在SEO中，分页是一种将内容拆分到多个页面上的方法，旨在加快网站加载速度并确保用户能够轻松浏览长列表中的产品、博客文章或搜索结果。
想象一下亚马逊的产品页面。
亚马逊不会在单个页面上显示10,000台咖啡机，而是通过分页将列表拆分为多个部分，每个页面显示有限数量的项目。
例如：
最适合使用分页的网站包括：
- 拥有大量产品目录的电子商务网站
- 拥有大量文章存档的新闻网站
- 拥有大量讨论帖子的论坛
- 拥有大量文章的博客分类页面
- 拥有大量图片的图片库
分页存在的原因是，在单个页面上加载数千个项目会引发两个主要问题：
- 页面加载速度慢，这会让用户感到 frustrate 并影响排名
- 用户在无组织的内容中无限滚动会导致糟糕的用户体验
当分页正确实施时，它有助于搜索引擎理解页面之间的关联，并让用户更轻松地找到所需内容。
分页对SEO有利吗？
当分页正确实施时，它对SEO有利。
搜索引擎如Google 推荐分页作为组织大量内容并提升用户体验的方式之一。
以下是分页如何帮助SEO：
- 提升页面加载速度：将大量内容拆分可减少页面加载时间。一个包含1,000个产品的页面加载速度可能远慢于仅包含20个产品的页面。
- 清晰的网站架构：分页为内容创建逻辑结构。这有助于搜索引擎理解同一板块内页面之间的关联性。
- 更好的内部链接：分页页面会自然相互链接。这有助于在整个网站中分配链接权重（链接从一个页面传递到另一个页面的价值和权威性），并强化内部链接结构。
然而，分页只有在遵循最佳实践（如Google的分页指南）时才能对SEO产生积极影响。
实施分页的SEO最佳实践
以下是如果您决定在网站上实施分页时应遵循的一些最佳实践概述：
每个页面都应设置自引用规范标签
分页序列中的每个页面都应包含一个 规范标签（一个 HTML 片段，用于告知搜索引擎哪个是网页的首选版本），指向自身以表明该页面是唯一的。
以下是添加自引用规范标签的方法：
对于第一页：
<link rel=”canonical” href=”https://example.com/shop/” />
第二页：
<link rel=”canonical” href=”https://example.com/shop/?page=2″ />
第三页：
<link rel=”canonical” href=”https://example.com/shop/?page=3″ />
同理，对于每个分页页面。
自规范化也有助于搜索引擎更好地理解您的网站结构，并防止重复内容问题。
要快速检查规范标签是否正确实施，请使用Semrush的网站审计工具。
使用清晰、描述性的 URL
使用清晰、描述性的 URL 可使分页页面易于搜索引擎和用户理解。
您的 URL 应明确指示分页，并遵循一致、逻辑的模式。
以下是分页的两种最适合 SEO 的 URL 结构：
查询参数：
- example.com/products？page=2
- example.com/products？page=3
目录结构：
- example.com/products/page/2
- example.com/products/page/3
避免以下常见URL错误：
- 使用随机字符串（/products/p2x9401）
- 省略数字（/products/page2 接着是 /products/page4）
- 混合格式（/products？page=2 和 /products/page-3）
选择一种URL结构并在整个网站中保持一致。
Google 建议使用查询参数，因为它们在 Google Search Console 中更容易跟踪。但只要两种格式一致，两种格式都有效。
避免使用 URL 片段标识符
URL 片段标识符是 URL 中位于 # 符号后面的部分。它们通常看起来像这样：
https://example.com/category/#page1
搜索引擎通常会忽略片段，因为它们指向页面上的特定部分，而不是独特的内容。
建议使用 查询参数。
查询参数是添加在 URL 末尾、位于问号 （？） 后的元素。它们可帮助搜索引擎更轻松地爬取分页内容。
例如：
https://example.com/blog/?page=2
取消分页页面的优化
取消分页页面的优化意味着从第二页及以后的页面中移除传统的SEO元素，确保仅首页针对主要关键词进行优化并在搜索结果中排名。
将首页视为排名页面。其他所有页面仅用于帮助用户浏览内容，而非与搜索结果竞争。
对于第二页及以后的页面，应专注于提升用户体验而非排名。
遵循以下提示对所有页面（除首选排名页面外）进行去优化：
- 使用简单、未优化的 标题标签 和 元描述
- 编写通用、非描述性的 H1 标签
- 尽量减少关键词使用，避免与主页面竞争
此最佳实践可确保分页页面支持而非与首屏页面竞争。
避免对分页页面添加 noindex 标签
noindex 标签会告知搜索引擎（如 Google）避免索引特定网页，以防止其出现在搜索结果中。
noindex 标签可能对分页造成以下影响：
- 链接权重不再传递至其他页面
- 搜索引擎可能无法通过分页链接发现新内容
- 爬虫可能完全跳过重要页面
替代方案：
- 在每个页面添加自引用规范标签
- 确保页面间导航链接清晰
- 采用正确的 URL 结构
- 未优化的SEO元素
搜索引擎应能爬取并处理分页序列中的所有页面。使用noindex阻止访问可能导致搜索引擎无法理解网站的完整结构及所有重要内容。
分页替代方案
分页并非组织大量内容的唯一方式——根据网站结构和用户体验目标，某些替代方案可能更合适。
分页的三大替代方案：
无限滚动会在用户滚动到页面底部时自动加载新内容，提供无缝滚动体验，无需分页链接。
适用于以下场景：
- 用户希望连续浏览的社交媒体动态
- 内容频繁更新的新闻网站
- 移动端优化网站（点击分页链接操作繁琐）
加载更多在页面底部添加按钮，用户点击后可在同一页面显示更多内容。
适用于以下场景：
- 大型电商分类页面
- 搜索结果页面，用户希望控制内容加载
- 希望跟踪用户与特定内容块互动的网站
查看全部在单一页面上显示整个集合，而非拆分到多个页面。
它比分页更适合：
- FAQ页面，用户需要一次性浏览所有内容
- 支持全文搜索的文档页面
- 需要完整查看的打印友好型内容
查找并修复分页问题的工具
合适的工具可简化分页问题的查找与修复流程。
以下是几款最佳选项：
网站审计
网站审计可帮助您发现（并学习如何修复）超过140个可能影响SEO的网站问题，包括分页问题。
例如，它可以：
- 识别缺失或错误的规范标签
- 标记抓取和索引问题
- 发现重复内容
配置工具，运行审核，然后转到“问题”选项卡。
要专门查找规范错误，请搜索“规范”。
点击“为什么以及如何修复”以查看有关问题的详细信息以及解决方法。
使用“可爬取性”主题报告在“概述”选项卡中查看您的网站是否存在可爬取性或可索引性问题。
其中一些问题可能由分页错误引起。
例如：
Google 搜索控制台
Google 搜索控制台 （GSC） 提供有关 Google 如何抓取和索引您网站上的页面（包括分页页面）的宝贵见解。
GSC 允许您：
- 查看 Google 是否已索引您的分页 URL
- 跟踪抓取统计信息以确定分页是否消耗了过多的抓取预算
- 在分页页面上查找移动设备可用性问题
使用“URL 检查”功能查看特定分页 URL 的状态。
前往“索引” > “页面” 以查看网站上已知页面的报告。您将看到哪些页面已被索引，以及哪些未被索引及其原因。
然后，在“体验”选项卡下的“核心网络 vitals”部分中，查找“移动”报告中的移动可用性问题。
Google Analytics
Google Analytics 4 （GA4） 显示访客如何与您的分页内容互动。
使用 GA4，您可以：
- 跟踪用户通过页面序列的流动情况
- 查看页面平均参与时间
- 查找访客离开网站的位置
以及更多功能。
开始使用时，请前往“参与度” > “页面和屏幕”。
然后，在搜索栏中输入分页页面的标识符。
您将看到有关分页页面的信息，例如哪些页面获得的浏览量最多以及用户在这些页面上花费的时间。
利用这些信息来评估分页页面的效果。
例如，比较不同页面之间的平均参与时间（用户在浏览器中关注网站的平均时间）。
查找异常情况。并尝试理解用户为何会在某些页面上花费更多或更少时间。
进一步阅读：Google Analytics 入门指南：开始使用 GA4
日志文件分析器
日志文件分析器可帮助您分析服务器日志文件，这些文件包含搜索引擎与您的网站互动的原始数据（包括分页页面）。
分析服务器日志文件可帮助您：
- 查看搜索引擎最常抓取的分页页面
- 识别低优先级页面上的不必要爬虫活动
- 检查每个页面的 HTTP 状态代码
开始前，请获取您网站的日志文件副本。
日志文件存储在您的网络服务器上，因此您需要访问服务器以下载副本。
访问服务器的最常见方式是通过免费文件传输协议客户端，如 FileZilla。（如果您不确定如何操作，请咨询您的技术团队。）
然后，使用日志文件分析器。
浏览或拖放文件到工具中，然后点击“启动日志文件分析器”。
您将看到一个显示 Googlebot 活动情况的图表，包括每日访问量、状态代码以及请求的文件类型。
向下滚动以查看包含特定页面和文件夹分析的表格。
按“抓取频率”对表格进行排序，以查看 Google 如何分配其 抓取预算 用于您的页面。
进一步阅读： SEO 中的日志文件分析：什么是日志文件分析以及如何进行
获取分页的SEO优势
正确实施分页可以支持您的SEO目标，因为它有助于用户（和搜索引擎）轻松找到并消费内容。
下一步是审核您当前的分页设置。
以下是您的行动计划：
首先，进行一次完整的网站审计。
重点关注与分页相关的问题，例如：
- 分页页面之间的重复内容
- 断开的分页链接
- 爬虫效率问题
- 不正确的规范标签
接下来，分析用户行为数据。
观察访客如何浏览您的分页内容。特别注意
- 用户离开网站的位置
- 哪些页面获得最高互动率
- 跳出率较高的页面
最后，测试替代方案。
如果移动端用户占比很高，可考虑添加无限滚动功能。或在关键区域尝试“加载更多”按钮。并比较这些改动对性能的影响。
立即开始进行首次审计。首先解决技术问题，然后再进行用户体验优化。
