多语言SEO是指将网站内容翻译成多种语言的实践。这使得用户在使用特定语言搜索Google时，能够在自然搜索结果中找到您的网站。
例如，如果您将英文内容翻译成西班牙文以吸引西班牙的搜索引擎用户，您就是在进行多语言SEO。
多语言SEO使您能够拓展国际受众，并为您的业务带来更多销售。
在本指南中，我们将分步教你如何进行多语言网站SEO。
步骤1：确定目标市场
您希望在哪些国家扩展业务？
考虑那些对您的产品或服务有较高搜索需求的市场。
然后，将网站内容翻译成这些国家的主要语言。
例如，如果您决定进入法国市场，您需要将网站翻译成法语。
如果您决定进入巴西，您需要将网站翻译成葡萄牙语。
Semrush的Market Explorer工具可以帮助您识别哪些国家值得拓展业务。
首先，点击“分析类别”。然后从下拉菜单中选择您的细分市场，并点击“研究一个市场”。
然后，导航至报告中的“市场地理分布”部分。
这应该能让你大致了解你所在细分领域中哪些国家具有较高的流量潜力。
另一个选项是进行 竞争对手分析。
如果你的竞争对手在某些国家有业务布局，那么这些国家很可能也为你提供了良好的商业机会。
将竞争对手的网站输入 Semrush 的 域名概述工具，然后点击“搜索”。
然后，转到报告中的“按国家/地区分布”部分。
将您的网站内容翻译成这些国家的本地语言对您来说也可能有意义。
步骤 2：为选定的国家进行关键词研究
在确定目标国家后，进行 关键词研究。
此时，建议聘请母语为目标语言的专家或合格的翻译人员，协助在目标语言中脑暴种子关键词。
（种子关键词是与您的业务相关的广泛短语或单词。您将其作为起点，用于查找其他相关且更具体的关键词。）
然后，使用关键词研究工具扩展种子关键词列表，并提取指标，如搜索量和 关键词难度。
Semrush 的 关键词魔法工具 可以提供帮助。
将关键词输入工具，选择目标国家，然后点击“搜索”。
（注： “seguro de salud” 是西班牙语中“健康保险”的对应词。）
有些人会使用自动翻译工具，例如Google Translate，直接将关键词从英语翻译成其他语言。
但这些工具目前还不够完善。这就是为什么母语为目标语言的译者或翻译人员是多语言SEO中不可或缺的一部分。
了解目标客户使用的具体关键词和语言至关重要。非常重要。
我们稍后会详细讨论这一点，但您在翻译内容、编写标题标签和元描述时会用到这些信息。
因此，不要依赖自动翻译工具。它们会犯错误，可能损害您的多语言SEO和关键词研究工作。
步骤3：确定URL结构
对于多语言网站，您需要为每个语言和国家版本使用专属的URL。
这将帮助 Google 正确索引您的网站——即将其存储在其庞大的网页数据库中。这样，当用户以特定语言搜索时，Google 就能将相应内容展示给他们。
在决定 URL 结构时，有多种选项可供选择。每个选项都有其优缺点。
独立域名
使用独立域名或 ccTLD（国家代码顶级域名）是最常见的选项之一。
示例：
- www.amazon.es
- www.amazon.fr
- www.amazon.de
用户通常对本国顶级域名较为熟悉。因此当他们访问您的网站时，会感到身处正确页面。
选择此方案需购买并管理多个域名。这需要投入大量IT基础设施成本。
从SEO角度，您需要为每个域名单独建立链接。这可能耗时较长。
但使用独立域名可实现本地化托管，这可能提升页面加载速度。
子文件夹
使用子文件夹也是多语言网站的常见选择。通过子文件夹，所有内容均存储于单一域名下。
例如：
- www.apple.com/es/
- www.apple.com/fr/
- www.apple.com/de/
设置不同子文件夹相对简单。
如果您想创建网站的新语言版本，只需为该语言创建一个新子文件夹，并在其中开始创建独立页面。
从IT角度来看，这比在完全不同的托管环境中部署子文件夹和页面更简单。
不过，此选项无法使用本地化托管。
子域名
子域名是另一种值得考虑的选项。
示例：
- es.semrush.com
- fr.semrush.com
- de.semrush.com
使用子域名的缺点与国家代码顶级域名（ccTLDs）类似。
它们设置复杂且维护技术难度较高。
许多SEO专家认为Google将子域名视为独立域名。这意味着您可能需要为多个域名而非单一主域名建立SEO权威。
但与ccTLD类似，使用子域名可利用本地化托管提升页面加载速度。
URL参数
Google不建议在语言SEO中使用带参数的URL。
示例：
- www.website.com?loc=es
- www.website.com?loc=fr
- www.website.com?loc=de
避免使用此选项。
带参数的URL会让搜索引擎感到困惑。搜索引擎可能难以理解并为用户提供正确的语言版本。
步骤4：翻译并优化页面
在URL结构设置完成后，下一步是翻译页面，并针对每个目标关键词优化页面。
在翻译时，不要偷工减料，依赖翻译工具（如Google Translate）将英文直接翻译成其他语言。
这种方法很少是正确的。
自动翻译工具不会考虑语境和语义差异。因此，您可能会得到过于正式或甚至误解信息的句子和段落。
在此过程中，由人工进行手动翻译至关重要。
凡是可翻译的内容都应进行翻译。除了页面内容外，这还可能包括：
- 货币
- 时区
- 图片替代文本
在翻译网站内容时，请确保同时优化页面以下站内SEO元素：
标题标签
标题标签在搜索结果中显示为页面的标题。
以下是我们的搜索引擎结果页面（SERPs）指南在西班牙语中的标题标签。
（注意： “SERPs： ¿cómo funcionan？” 是西班牙语，意为“SERPs： How Do They Work？”）
标题标签通常是人们决定点击哪个结果时主要参考的信息。
以下是为翻译页面撰写标题标签的建议：
- 保持简洁。标题标签应控制在60个字符以内。Google会截断超过60个字符的标题标签
- 使用多语言SEO关键词。这有助于Google理解页面内容主题，从而进行准确排名。
- 避免使用点击诱饵。确保标题与页面内容一致，避免误导用户。
元描述
元描述会在搜索结果中以页面简短摘要的形式显示。
以下是我们的西班牙语SERP指南的元描述示例。
元描述并非直接的排名因素。但它们会影响页面点击率（CTR）。
以下是为翻译页面编写元描述时需遵循的建议
- 保持简短。Google 会截断超过 120 个字符的元描述
- 使用关键词。Google 会加粗与查询密切相关的词汇和短语
- 使用主动语态。直接与搜索者对话
URL 路径
Google 在搜索结果中显示一个 URL 路径，让用户知道点击页面后会跳转到哪里。
以下是我们关于 SERPs 的指南的 URL 路径（在此以 面包屑 形式显示）。
以下是在多语言网站上创建 URL 片段时应遵循的最佳实践。
- 保持简短且描述性强。Google 会截断较长的 URL。使 URL 片段简短且描述性强的最佳方法是在其中包含语言特定的目标关键词
- 使用连字符分隔单词。不要使用下划线
- 使用小写文本。这是通用准则
- 使用安全字符。URL 链接中不要包含符号。它们会让 URL 看起来像垃圾信息。
- 避免使用日期。URL 中包含日期会让内容看起来过时。
内部链接
内部链接是网站内不同页面之间的链接。
内部链接的示例如下：
链接到相关内部资源有助于访客浏览您的网站并找到更多信息。Google也会利用这些链接发现您网站上的更多页面。在为多语言网站进行SEO时，请在同一语言的页面中添加指向相关页面的内部链接，例如西班牙语页面链接到网站上其他相关的西班牙语页面。这样不仅能将用户引导至正确语言版本的页面，还能帮助Google理解页面之间的关联性。步骤5： 实施 Hreflang 在翻译网站内容并完成页面优化后，在多语言网站上实施 Hreflang 属性。Hreflang 是网站用于告知搜索引擎网页位置和地理定位的 HTML 属性。简单来说，Hreflang 帮助 Google 在搜索结果中提供页面正确语言版本。以下是 Semrush 网站首页使用的 Hreflang 属性
<link rel=”alternate” hreflang=”en” href=”https://www.semrush.com/” /><link rel=”alternate” hreflang=”es” href=”https://es.semrush.com/” /><link rel=”alternate” hreflang=”de” href=”https://de.semrush.com/” /><link rel=”alternate” hreflang=”fr” href=”https://fr.semrush.com/” /><link rel=”alternate” hreflang=”it” href=”https://it.semrush.com/” /><link rel=”alternate” hreflang=”pt” href=”https://pt.semrush.com/” /><link rel=”alternate” hreflang=”vi” href=”https://vi.semrush.com/” /><link rel=”alternate” hreflang=”tr” href=”https://tr.semrush.com/” /><link rel=”alternate” hreflang=”zh” href=”https://zh.semrush.com/” /><link rel=”alternate” hreflang=”ja” href=”https://ja.semrush.com/” /><link rel=”alternate” hreflang=”ko” href=”https://ko.semrush.com/” />
此代码告知Google我们主页的其他语言版本。当用户进行搜索时，Google会向他们提供最相关的版本。这就是 hreflang 的妙处。在实施 hreflang 标签时：将其放置在页面 <head> 部分。
- 为每个页面使用正确的 ISO 639-1 语言代码
- 在所有已翻译成多种语言的页面上使用这些代码
- 在每个页面上使用自引用 hreflang（即指向自身的那一个）
最后一点需要解释。
例如，若要在英文页面（https://website.com/blog/hello）与西班牙文页面（https://website.com/blog/hola）之间添加 hreflang 标签，两者均需包含以下 hreflang 标签：
<link rel=”alternate” hreflang=”es” href=”https://website.com/blog/hola” />
<link rel=”alternate” hreflang=”en” href=”https://website.com/blog/hello” />
第一个标签指定了页面替代西班牙语版本的 URL。第二个标签是一个自我引用标签，指向页面本身。
西班牙语页面也需要这两个 hreflang 标签。
要了解更多关于 hreflang 以及如何在您的网站上实现它，请阅读我们的 hreflang 指南。
完成 hreflang 实现后，审核您的网站以确保没有实现错误。
Semrush 的 Site Audit 工具可以执行此审核。
首先，在 Site Audit 中设置一个项目并爬取您的网站。
爬取完成后，转到“问题”选项卡。在搜索栏中搜索“hreflang”。
该工具会显示您的网站是否存在 hreflang 实现错误，并提供针对每个问题的修复建议。
步骤 6：建立反向链接
获取反向链接是构建成功多语言网站的关键步骤。
搜索引擎如 Google 将反向链接视为“投票”。
通常，您获得的投票越多，在搜索结果中获得良好排名的机会就越大。
您的反向链接绝大多数应来自相关网站——既要符合领域，也要符合语言。
例如，如果您销售健身补充剂并已将内容翻译成法语，从一个涵盖法语补充剂内容的健康与健身博客获取链接将非常有价值。
在构建链接时，始终应优先从权威性高、信誉良好的网站获取链接。来自高权威网站的链接权重更高。
这类网站通常发布高质量内容。热门垂直领域网站、博主和新闻网站都是良好示例。
为多语言网站建立反向链接的方法多种多样。
以下是我们推荐的一些策略：
断链建设
断链建设是指在其他网站上查找断链，并联系网站所有者，建议用您网站上的有效链接替换断链。
这种方法有效是因为没有人希望自己的网站上存在死链。死链会影响用户体验。
因此，当您告知他人其网站存在断链时，他们很可能会将其替换为有效的链接。
首先，查找您目标市场竞争对手网站上的断链页面。
将竞争对手的域名输入Semrush的反向链接分析工具，然后点击“分析”。
然后转到“索引页面”报告。并勾选“损坏的页面”复选框。
现在，该工具将显示您竞争对手的损坏页面。
从这里，查看这些已损坏页面曾经涵盖的主题。
检查您的网站是否包含类似内容。如果没有，且内容与您的网站相关，请创建类似内容。
然后，联系所有链接到已损坏页面的网站。并推荐您的替代链接。
查看“引用域名”列。这些是您可以联系的网站数量。
有关如何联系网站获取反向链接的建议，请查看 我们的链接建设外联指南。
数字公关
数字公关旨在为您的品牌争取媒体曝光。这有助于提升您企业、产品及服务的知名度。
数字公关还能为新市场中的外链建设工作提供补充。
首先，向记者分享具有新闻价值的故事。
记者喜欢故事。
如果您开展了对行业有影响的新研究，记者可能希望报道研究结果，而您可能因此获得外链。
例如，如果您从事招聘行业，可以开展一项关于员工对远程工作兴趣日益增长的研究。并在您的网站上发布一篇详细介绍研究结果的深度内容。
内容发布后，创建一个目标媒体列表进行推广。
数字公关工具如 Prowly 可在此提供帮助。
注册后，从侧边栏点击“数据库”。
选择“媒体机构”，然后搜索您想要的出版物。并选择您偏好的国家。
在此示例中，我们将搜索“El Mundo”。这是西班牙的一家知名报纸。
然后点击“搜索”。
该工具将显示与您的搜索查询匹配的媒体机构列表。
点击您选择的媒体机构旁的“详细信息”按钮。
您将看到一份完整的作家、编辑或记者名单，您可以联系他们为您报道。
点击特定的媒体联系人以获取其联系方式。例如：
向相关人员推荐你的故事。如果你的故事与他们的出版物契合，他们可能会刊登你的故事。并且可能会链接到你的网站作为回报。
竞争对手反向链接研究
研究竞争对手的反向链接可以揭示在你的领域中哪些内容类型更容易吸引链接。
你可以根据这些洞察在自己的网站上创建类似的内容类型。理想情况下，还能获得反向链接。
使用Semrush的“反向链接分析”工具来分析竞争对手的链接配置文件。
打开工具，输入竞争对手的网站，然后点击“分析”。
然后，导航至“索引页面”选项卡。
这显示了您竞争对手网站上拥有最多反向链接的页面。
分析这些热门页面。您可能会发现工具、研究资料和深度指南为您的竞争对手带来了大量链接。
如果您发现竞争对手通过这种方式获得链接，建议创建类似类型的内容。以获取更多反向链接并开始超越竞争对手。
使用Semrush实现多语言化
如果您希望通过将网站内容翻译成其他语言来吸引流量和提升收入，多语言SEO是未来的发展方向。
Semrush提供了一系列SEO工具，可帮助您通过多语言网站建立强大的SEO存在感。
从关键词研究到页面优化和链接建设，Semrush可指导您完成构建成功多语言网站的各个步骤。
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