撰写高质量的内容应该是每个搜索引擎优化策略的关键环节。但是，什么时候您的内容才算是好内容或高质量内容？对于用户和 Google 来说，质量的含义是否相同？在本文中，我们将讨论如何创建内容，以及如何确保内容符合要求。这需要一些创造性的写作技巧。不过不用担心，你不必成为下一个大作家！只要专注于正确的事情，您就能创作出用户乐于阅读的高质量高排名内容。
什么是优质内容？
这是一个价值百万美元的问题。知道如何写出好的内容，可以帮助你获得更多的访客、更高的转化率和更低的跳出率。但谁来决定内容的质量？答案很简单：您的用户。然而，这也增加了创建正确内容的难度。因为每个用户都是不同的，搜索意图也各不相同。但他们有一个共同点：每个用户都知道自己想要什么。
虽然用户最终决定了内容的质量，但您可以采取一些措施来确保您的内容经过深思熟虑，具有可读性和吸引力。换句话说，就是要让用户和搜索引擎认为你的内容是高质量的。幸运的是，用户会欣赏你的内容的很多方面与搜索引擎在高质量内容中寻找的方面是一样的。
搜索引擎如何确定优质内容
搜索引擎希望向用户展示他们所寻求的准确内容。这些内容要有用、可靠、以人为本，并符合用户当前的搜索意图。为了帮助您创建优质内容，Google 提供了一个缩写词供您参考： E-E-A-T。
E-E-A-T 是经验（Experience）、专业知识（Expertise）、权威性（Authoritativeness）和可信度（Trustworthiness）的缩写。在不断寻找最佳内容的过程中，Google 在其搜索质量评级指南中加入了这个首字母缩写词。他们以此来评估和判断在线内容的质量。虽然这对所谓的 YMYL 网站（“Your Money Your Life”–与福祉、健康、财务或安全相关的网站）尤为重要，但这些准则适用于所有内容。
优质内容为何重要？
高质量的内容是强大品牌的基础，可以帮助您树立行业权威和专业知识。精心制作的内容能直接满足受众的需求，提供有价值的见解，将您的品牌定位为可靠的信息来源。无论是通过博客文章、社交媒体还是深度指南，提供高质量的内容都能与客户建立长期关系、促进参与并增强品牌信誉。
除了对品牌建设的影响，高质量的内容在搜索引擎优化中也发挥着至关重要的作用。如上所述，搜索引擎会优先考虑有益的、结构合理的、信息丰富的、能真正为用户带来益处的内容。通过专注于制作能有效回答问题的有价值内容，您可以在搜索结果中获得更高的排名。这将带来更高的可见度、有机流量和更好的参与度，从而帮助您的网站持续发展。要有效地扩展内容创作，请查看本指南中关于扩展内容的内容。此外，如果您主要为客户的网站撰写内容，请务必查看我们关于撰写客户喜爱的有价值内容的文章。
开始创建高质量内容的 7 个步骤
为确保内容质量，您可以遵循以下 7 个步骤。让我们来详细了解一下。
为读者而不是为自己写作
如果您有一个电子商务网站，您希望读者了解您提供的产品或服务。如果您是一名博主，您希望读者了解您和您感兴趣的话题。然而，考虑用户想要阅读什么也很重要。他们有哪些兴趣爱好？他们关注哪些与您的业务相关的事件或新闻？ 他们想解决什么 “问题”，从而访问您的网站？
创建高质量内容的第一步是确保内容包含受众正在寻找的信息。要想知道用户在寻找什么，就必须进行适当的关键词研究。这将帮助您确定写作的主题以及受众使用的词汇。关键词研究还有助于排名，因为更多的访问者和更低的跳出率会告诉 Google，您的网页在搜索结果中是一个很好的显示结果。
思考搜索意图和目标
搜索意图是指某人进行特定搜索的原因。它是用来描述其目的的术语。例如，他们是否有问题需要解答？还是想在网上买东西？用户的搜索意图会影响他们对内容质量的考量。如果内容符合他们当时的需求，那么他们就会在你的页面上停留更长时间。但是，如果他们需要的是一个问题的答案，而他们登陆的页面只是试图向他们推销产品，那么他们很快就会离开。
将目标与不同的搜索意图相匹配
在为特定页面创建内容时，考虑搜索意图非常重要。因此，我们建议您将目标与用户的不同搜索意图相匹配。您的目标之一是增加时事通讯的订阅量吗？那么，您就应该在具有信息搜索意图的用户访问的页面上添加订阅按钮。访客是否有交易意图（即：他们想购买东西）？确保他们登陆的是专门针对他们正在寻找的产品的产品页面或类别页面。
当然，经验告诉我们，事情并不总是那么非黑即白。不过，考虑用户的搜索意图还是有好处的。它可以帮助您确定内容的重点，以及您想要添加的 “呼叫到行动”。一个很好的入门方法就是采用内容设计思维。这种思维方式有助于您根据实际需求制作以用户为中心的内容。此外，我们还建议您从搜索结果中获取一些信息，以创建优秀的内容。
使内容具有可读性和吸引力
您想传达您的信息吗？你希望人们阅读你的整篇博文或整个页面吗？那么，请让您的内容易于阅读。这意味着您应该
. 考虑文字结构和用词。过多的文字而没有标题或段落，也就是所谓的文字墙，往往会吓跑人们。使用标题和留白，让读者在阅读时有喘息的机会。
. 尽量少用难词，并注意句子的长度。这两者都会使您的内容更难理解，从而拖慢阅读速度，让读者感到沮丧。
. 文字的变化会使文章引人入胜。使用同义词，将长句与短句交替使用，使内容更加丰富多彩。
另一个重点是 充满乐趣！写作时要娓娓道来。这有助于你写出与竞争对手不同的高质量内容，帮助用户了解你和你的品牌。
阅读更多 撰写可读性博客文章的 5 个技巧 ”
写作时要注意 E-E-A-T
经验、专业知识、权威性和可信度都可以用来改进你的内容。那么，如何确保在写作中包含这些内容呢？我们将逐一进行分析，并为您提供一些指导。
分享您的经验
虽然首字母缩写词一开始是 E-A-T，但不久之后又增加了一个 E。这个新添加的 E 代表经验。他们更喜欢展示通过亲身经历获得的知识或技能的内容。这可以通过与当前主题相关的亲身参与或观察来获得。举个例子，一个在眼镜店工作多年的人就会在视力主题方面拥有丰富的经验。或者，自己配过眼镜的人也会在这方面有经验。
继续阅读： E-E-A-T中的新E，或经验的重要性”
成为所在领域的专家
E-E-A-T 中的第二个 E 代表专业知识。虽然这是决定内容质量的一个重要因素，但评估起来比较棘手。因此，谷歌要做的就是尽可能了解作者本身。他们在相关主题方面的声誉如何？他们的背景如何？他们还参考了哪些（可靠的）资料来源？当涉及到这一标准时，明确自己的专业知识及其在网络上的来源将会有所回报。
继续阅读： E-A-T中的E： 什么是专业知识？如何展示？”
显示您的权威
与专业知识相关，下一个字母代表权威性。权威可以定义为在某一特定领域拥有权力或控制权的个人或组织。当你是某一主题的权威时，你往往拥有相关的知识。这就是为什么官方网站往往更有可能被视为某一主题的权威。此外，资历和与知名组织的联系等方面也会影响到这一点。如果这一点对你来说很棘手，不用担心。这只是 Google 判断质量的一个方面。如果这一项不适合你的博客或业务，那就多关注首字母缩写中的其他字母吧。
继续阅读： E-A-T 中的 A： 什么是权威性？”
值得信赖
最后一条可能并不令人意外，因为这是我们在网上浏览时都会关注的问题。你面前的内容是否值得信赖。无论是想买的产品还是想找的信息，信任度在你对网络内容的重视程度上起着很大的作用。如果感觉不对，用户在最好的情况下会犹豫不决，在最坏的情况下会离开你的网站。谷歌的指导原则对如何判断网站的可信度有非常明确的规定： “以下任何一项不令人满意，都是给予页面低质量评级的理由：客户服务信息、联系信息、网站负责人信息或内容创建者信息”。因此，请务必明确这些信息，并寻找其他机会来展示你的可信度。
更多信息 E-E-A-T中的T： 什么是可信度？如何实现？”
及时更新内容
撰写高质量内容的另一个关键因素是确保内容的时效性和相关性。这意味着你必须偶尔更新内容，以确保人们能找到正确的信息。但为什么这一点如此重要呢？这可以向用户表明，您了解最新动态，并能始终为他们提供准确的信息。换句话说，这可以建立信任，让受众不断访问您的网站。
保持网站和博客文章的更新对搜索引擎优化也很重要，因为这可以向谷歌表明，您的网站是 “活 ”的，是相关的。因此，请确保您安排了定期更新内容的时间。
继续阅读： 提高网页质量的 10 个技巧 ”
在网站结构上投入时间
目前我们讨论的五个步骤将帮助您撰写易于阅读、以用户为中心的内容。现在，我们要强调一个同样重要的步骤：改进网站结构。这很重要，因为它将帮助用户和搜索引擎找到您的内容。
网站结构是指组织网站内容的方式。如果网站结构合理，搜索引擎就能更好地索引您的 URL。它可以帮助 Google 确定网页的重要性以及哪些网页是相互关联的。良好的网站结构能让用户更轻松地找到自己的网站。这将帮助他们在搜索结果和您的网站上找到高质量的内容。因此，完善网站结构大有裨益。
使用 Yoast SEO 完善内容
我要分享的最后一个技巧是我们自己的 Yoast SEO 插件中的内容分析功能。当您在后台编辑页面时，该功能会对您的内容提供实时反馈。它可以监测您是否在正确的地方足够频繁地使用了所选关键词，还可以查看文本长度，并就可读性提供反馈。例如，它会告诉你被动语态用得太多，小标题是否用得够多，并就用词复杂程度和过渡词的使用给出反馈。免费版中还提供了所有这些功能，可帮助您提高内容的可读性和质量。
Yoast SEO Premium 中的内容分析功能更进一步，还能进行以下操作：
. 允许您根据相关关键词和同义词优化文本
。识别关键字的不同形式，让您专注于自然的写作
。识别单数和复数，以及动词的时态
。访问我们的人工智能功能，如 Yoast AI Optimize，建议修改您的内容
。允许您访问 Yoast SEO 学院的所有课程，包括 SEO 文案写作培训！
快速回顾高质量内容
从长远来看，高质量的好内容会对搜索引擎优化产生积极影响。因此，在发布一篇又一篇文章（或一页又一页）之前，请务必牢记以下几点。确保为读者而写、内容具有可读性、搜索意图与目标相匹配、值得信赖、保持内容更新并改进网站结构。
结果如何？让读者欣赏的好内容。这将对您的访问量、转化率和最终收入产生积极影响。如果您想了解更多技巧和窍门，请务必阅读我们的搜索引擎优化文案写作指南！
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