元描述是您为搜索引擎提供的网页简短描述，用于在搜索结果中显示，以便用户更好地了解您的页面内容。
该描述在页面的HTML中定义，用户在页面上无法看到。
以下是元描述在HTML和Google搜索结果中显示的示例：
搜索结果中显示的描述称为摘要。
搜索引擎并不总是使用页面的元描述作为摘要。如果您未提供元描述，或 Google 认为您的描述不合适，Google 将使用页面内容生成摘要。
唯一例外是您使用 nosnippet 元机器人标签 指定不希望显示摘要。
Google 多久使用一次 meta 描述？
根据我的研究*，Google 大约 28% 的时间会使用提供的 meta 描述（或其简短版本）作为搜索结果摘要。
因此，Google 大约 72% 的时间会忽略提供的 meta 描述。
我的发现与 Google 关于摘要确定方式的声明一致：
片段主要来自页面内容本身。然而，Google有时会使用元描述HTML元素，如果它能为用户提供比直接从页面内容中提取的描述更准确的页面描述。
谷歌可能会为不同的关键词生成不同的页面摘要，以更好地满足搜索意图——即用户想要的内容。
例如，谷歌会根据用户查询的具体内容，从克利夫兰诊所的这页显示不同的内容：
*研究方法：我使用了关键词概述工具，对10个随机选取的关键词在桌面端和移动端（2025年4月16日美国数据库）的搜索结果前10名进行了检查。随后，将摘要与对应页面元描述进行了比对。您可在此查看原始数据。
元描述重要吗？
元描述并不十分重要，因为它们不会直接影响搜索结果中的排名，且搜索引擎仅在约28%*的情况下会在搜索结果中显示元描述。
在搜索引擎优化（SEO）中，您通常会发现更有价值的优化方向。
然而：当元描述出现在搜索结果中时，它们可能非常重要。
高质量的元描述（用于摘要）可以通过说服用户您的页面是满足其需求的最佳结果，从而为您的网站带来更多流量。这可能导致未来搜索结果中排名提升，因为 Google 的 Navboost 算法可能会推广吸引大量点击的结果。
因此，撰写元描述可能为您带来优势。
该过程通常快速、简单且不太可能产生负面影响。
撰写元描述的 5 个技巧
以下是撰写有效元描述的五个技巧：
考虑元描述长度
为避免 Google 在搜索结果中截断元描述，建议将元描述长度控制在 135 个字符以内。
我的研究*显示，桌面端摘要平均长度为 146.28 个字符，移动端为 135.87 个字符。
摘要中显示的字符数会因多种因素而异，例如：
- 用户的屏幕大小
- 字符的宽度（例如，字母“m”占用的空间比“i”多）
- 加粗（Google可能会对与用户查询相关的术语进行加粗，而加粗会占用更多空间）
包含主要关键词
每个元描述都应包含页面的 主要关键词（即您希望页面排名的主题搜索词）或与其非常相似的词汇。
如果片段中未明确提及该短语，搜索者可能认为该页面与查询无关。
此外，Google 通常会 加粗与用户查询匹配或高度匹配的术语。这可使您的结果脱颖而出并吸引更多点击。
满足搜索意图
能够准确回应搜索意图（即用户希望实现的目标）的元描述更容易出现在搜索结果中并吸引点击。
因此，请考虑您主要关键词的核心搜索意图。
例如：
- 如果您针对的是问题型关键词，建议在元描述中直接提供答案
- 如果您针对的是产品关键词，建议在元描述中包含关键产品规格和价格信息
了解意图的最佳方式之一是查看当前主要关键词生成的摘要。
您可以在“关键词概述”工具中查看目标关键词和位置的非个性化搜索结果。只需点击“查看搜索结果页面”链接。
使用命令句
命令句是以动词开头的句子，用于告诉读者该做什么，这可以使您的元描述更具说服力。
例如，Ticketmaster 在此元描述中使用了两个命令句：
这种表述让读者放心，他们可以在您的页面上实现自己的目标。这可能说服更多用户点击该结果。
考虑使用人工智能
许多人工智能工具（或具备人工智能功能的工具）可以为您撰写元描述。
例如，ChatGPT 可以根据自定义提示批量生成元描述：
请务必记住，人工智能系统可能会产生幻觉（提供虚假信息），并且可能无法像人类一样撰写元描述。
AI系统在计数方面也可能存在困难，因此可能无法在特定长度范围内生成元描述。
如果您使用AI生成元描述，请在将其添加到网站前检查其长度和质量。
如何为网页添加元描述
要为页面添加元描述，需在页面HTML的<head>部分添加元描述标签。
元描述标签的结构如下：
<meta name=”description” content=”您的元描述内容在此处。”>
一些网站编辑器（如Wix、Squarespace和Shopify）允许您通过在指定字段中输入文本添加和编辑元描述。
例如：
有时，您可以通过上传电子表格批量更新元描述。
如果不行，您可以安装一个网站插件，以便添加和编辑元描述。
例如，Yoast SEO 插件（Yoast SEO plugin）允许您在 WordPress 网站上添加和编辑元描述。
优化网站的元描述
元描述可能不是 SEO 中最重要的因素，但优化网站的元描述可以帮助您更好地控制搜索引擎中的存在感并吸引更多流量。
不知道从哪里开始？
使用 网站审计 工具检查您的网站是否存在缺失或重复的元描述。
并使用 页面 SEO 检查器 来查看 Google 没有使用您提供的元描述的位置。
然后，根据这些 URL 带来的自然流量多少进行优先级排序。
您还可以使用这些工具发现其他 SEO 优化建议，这些建议可能比添加新元描述带来更大的影响。
