如果您将文章优化为类似关键词，您的排名可能会因关键词或内容 蚕食 而受到影响：您将“吞噬”自己在 Google 中的排名机会！尤其是在网站处于增长阶段时，您的内容可能会开始相互竞争。本文将解释关键词和内容 蚕食 如何损害 SEO，如何识别它，以及如何解决它。
什么是关键词 蚕食？
关键词 蚕食 发生在网站上的多个页面针对相同的或非常相似的关键词时。这种情况通常是无意中发生的，尤其是在网站规模扩大、内容不断增加的情况下。焦点过于相似的页面可能会让搜索引擎感到困惑，难以决定哪个页面应获得更高的排名。结果，这些页面会相互竞争，导致所有页面的排名都可能下降。
例如，如果您发布了两篇帖子——一篇针对“可读性是否影响排名”，另一篇针对“可读性排名因素”——谷歌可能会认为它们在争夺同一个搜索查询。结果，两篇帖子都可能在较低的位置徘徊，从而削弱您网站的整体表现。
什么是内容 蚕食？
内容 蚕食 与关键词 蚕食 密切相关，但核心问题在于多个文章覆盖相同主题，无论是否针对同一关键词优化。这是一个更广泛的问题，更关注主题重叠而非关键词精确匹配。
关键词 蚕食 关注关键词重复，而内容 蚕食 涉及过多页面提供重叠价值。这会损害用户体验、稀释内容权威性，并导致内容表现不均衡。
内容 蚕食 有害吗？
关键词 蚕食 和内容 蚕食 都会对 SEO 造成负面影响。
- 排名较低：Google通常会限制每个域名在每次搜索中显示的结果数量。当多个页面尝试为同一关键词排名时，它们的排名都可能不理想。这种情况在页面内容深度、反向链接或相关性方面没有明显优势时尤为明显。
- 外链分散：多个较弱页面分散了外链资源，而非让单一强页面集中获得所有外链。若多个页面讨论相似主题，其他网站可能对这些页面链接不一致。结果导致没有单一页面积累足够权威。这种碎片化会让内容在竞争中更难获得良好排名。
- 搜索引擎爬虫混淆：搜索引擎无法始终轻松确定应优先抓取哪一页面。这可能导致排名不一致。如今，谷歌在理解主题关联性方面已有所提升，通常能识别页面差异。但若内容重叠度过高且意图不明确，优先级问题仍可能出现，尤其在页面内容薄弱或质量较低的网站上。
- 点击率（CTR）降低：点击分散在多个相似列表中可能降低整体表现。如果您的域名下有多个相似标题出现在搜索结果中，用户可能会在它们之间分配点击。更糟
的是，一个强大的CTA标题可能出现在页面较低位置，而一个较弱或过时的标题则出现在更高位置。这会影响两页面的用户参与度和CTR，尤其是在它们在搜索结果页面（SERPs）中排名较低时。
简而言之，内容 蚕食 通过削弱每个页面的权威性和清晰度，限制了内容的潜力。
如何识别内容 蚕食 问题
随着网站内容的增长，您将拥有越来越多的内容。其中一些文章可能涉及相似的主题。即使您一直对内容进行了良好的分类，内容仍可能相互竞争。您正在遭受关键词或内容 蚕食 的困扰。发现并解决关键词内容重复问题应成为内容维护工作的一部分，以防止此类问题发生。
识别关键词内容重复
首先进行站内搜索。在Google中输入site：yourdomain.com “关键词”以显示与特定术语相关的所有页面。如果看到两个或更多URL针对同一术语，它们可能存在冲突。
接下来，使用Google Search Console等工具。在“性能”标签下查看。按查询过滤，查看带来展示量和点击量的关键词，然后查看哪些页面从这些关键词获得流量。接着，使用SEO工具如Ahrefs或Semrush跟踪关键词排名，并找出针对同一关键词的重叠URL。
特别关注在同一关键词排名中位于前五名之外的页面。当两个URL在前五名之外的排名相近时，通常表明两者均未优化到最佳状态。
通过在搜索引擎中输入您的域名和关键词进行简单站内搜索，即可查看所有排名该关键词的页面。
识别内容重复
内容重复更为隐蔽。你可能看不到关键词重叠，但可能会发现主题重叠。
审查URL结构和标签以发现重复内容
首先扫描网站的URL和内容分类，找出以不同格式覆盖同一主题的页面。查找相似的URL别名、重复的文件夹结构，或属于同一标签或分类的文章。此快速检查通常能发现重复内容，尤其在大型网站或有多个作者的网站上。
使用关键词/主题映射工具
追踪每个页面针对的目标。创建关键页面列表及其目标关键词或主要主题。这有助于识别多个页面是否针对同一关键词或覆盖相同主题。无论使用工具还是电子表格，关键词映射都能帮助解释内容目的。它还能避免内容重叠，确保网站所有页面在策略中各司其职。
使用页面过滤器
在 Google Search Console 中，使用“页面过滤器”查看每个 URL 的表现。数据可提供展示次数、点击量和平均排名等洞察。查找从相似查询获得流量的页面。多个页面针对相同或相关术语出现可能表明内容 蚕食。您还可以使用“查询过滤器”按关键词搜索并审查哪些页面在竞争该关键词。
如何解决 蚕食 问题
您需要了解自己的内容、其表现以及存在重叠的部分。解决关键词或内容 蚕食 意味着审核、评估和重组页面。这并不意味着您应该盲目删除内容。网站上的每个页面都应有其目的，并支持网站的整体 SEO 策略。以下是解决两种类型 蚕食 的实用方法。
解决关键词 蚕食
在许多情况下，解决关键词 蚕食 意味着删除和合并内容。我们将以我们在 Yoast 中的实践为例，向您展示如何进行此类维护工作。特别是，我们将展示一些围绕关键词研究相关关键词群组的思考。
步骤 1：审核内容
第一步是找到所有与关键词研究主题相关的内容。大部分工作较为简单：我们有一个关键词研究标签，大部分内容都已正确标记。但这一过程也令人震惊，因为我们有大量关于该主题的文章。
我们搜索了 site：yoast.com “keyword research”，Google 显示了网站上所有提及该主题的文章和页面。我们有数十篇文章专门讨论关键词研究，或在较大篇幅中提及该主题。还有数十篇文章在提及该主题时顺带链接到其他文章。
我们开始对这组关键词的相关内容进行审核，以提升其在关键词研究相关关键词集中的排名。因此，我们需要分析哪些页面排名靠前，哪些页面排名较低。这次内容维护工作显得尤为必要。确实到了找出并解决潜在内容 蚕食 问题的时候了！
步骤 2：分析内容表现
进入Google Search Console，找到“性能”部分。在该部分点击筛选栏。点击“查询”，并在框中输入“关键词研究”，如下所示：
Google 搜索控制台可帮助您查找哪些文章在特定关键词的搜索结果中排名靠前。
这使得 Google 搜索控制台匹配所有包含 关键词 和 研究 的查询。这为您提供两项非常重要的数据。一份列出您的网站在搜索结果中显示的关键词列表，以及这些关键词的点击量和点击率 （CTR）。一份列出所有获得这些流量的页面列表，以及每个页面获得的流量多少。
首先查看所有这些查询带来的总点击量，然后查看每个页面。一个明显的问题浮现出来：仅有少数几篇帖子获得了大部分流量。但我们知道，我们有大量文章覆盖了这个主题。是时候进行清理了。当然，我们不想丢弃任何未包含在此流量桶中的帖子，因此必须逐一检查每篇帖子。
我们移除了“查询”筛选器，改用“页面”筛选器。该功能允许按一组URL或特定URL进行筛选。在大型网站中，可能需要按URL组进行筛选。在本案例中，我们逐一查看每篇帖子的数据，这是在网站上真正发现并解决关键词 蚕食 的最佳方法。
步骤3：确定后续操作
在完成内容维护流程中对每篇帖子的审查后，我们决定保留或删除该帖子。如果删除帖子（我们对大多数帖子都进行了删除），我们会决定将其重定向到哪个帖子。
对于每个帖子，我们评估了其是否包含可合并到另一篇文章的段落或部分。部分帖子有段落或部分可合并到其他帖子。当合并帖子所需的工作量（和时间）超过添加一个段落或几句话时，我们建议使用 Yoast Duplicate Post 插件 克隆原帖创建新草稿。这样，您可以在不修改原帖的情况下 编辑合并后的帖子。
步骤 4：采取行动
我们有一份待办事项清单：需要添加到特定文章的内容，之后可将这些内容从原文章中删除。使用 Yoast SEO Premium，删除文章时可轻松 301 重定向，因此该过程较为简单。
这样，我们删除了关于该主题的多余文章，仅保留了最重要的内容。我们仍然有一份提及该主题并链接到其他文章的文章列表。我们审查了这些文章，并确保每篇文章都链接到一个或多个剩余文章的适当部分。
另一个通过合并解决内容重复的示例
另一个例子：我们曾有三个独立的文章分别讲解“如何进行SEO审计”，分为第1、2、3部分。每篇文章聚焦于审计流程的不同环节，但均未获得良好排名或带来有意义的流量。单独存在时，这些文章显得不完整，且将主题拆分可能让用户（及搜索引擎）难以在单一页面获取所需信息。我们决定重新审视。
在分析性能数据并收集用户实际搜索需求后，我们将三篇文章合并为一篇更实用、更全面的SEO审计指南。我们更新了过时内容、扩展关键要点、添加实用检查清单、推荐工具，并优化了整体结构。合并并更新内容后，该文章的关键词排名超过了原三篇文章的总和，流量更加稳定，整体表现显著提升。这充分证明，当合并重复内容时，只要操作得当，既能为用户提供更多价值，又能同时提升SEO效果。
将三个简单的帖子合并成一个内容更丰富、优化效果显著的SEO审计指南，有效提升了网站性能。
解决内容重复问题
即使关键词略有不同，主题仍可能重叠，您可以采取以下措施进行优化。
创建核心内容页面或落地页
创建一个主页面（核心内容页面），对主题进行全面深入的阐述，然后链接到更具体的文章，这些文章会进一步探讨子主题。这有助于建立内容层次结构，优化内部链接，并向搜索引擎明确哪个页面应排名核心主题。支持性内容仍可独立排名，但会将相关性和权威性回传给支柱页面。
整合表现不佳的内容
若有多个页面覆盖相似内容但均未获得良好排名，可将它们合并为一个更强大、更完整的资源。优先整合流量或链接最多的页面，并从其他页面提取有价值的内容。这有助于减少重复内容、提升内容质量，并为搜索引擎提供一个清晰的索引页面。
使用301重定向
重定向是解决内容 蚕食 的重要工具。删除内容后，务必使用301重定向将访客从旧URL引导至更新后的页面。当然，您也可以将他们引导至最相关的页面作为替代方案。这可保留原页面原有的排名、反向链接和流量。此外，还能避免断链或索引问题。
预防措施
当然，避免未来关键词或内容 蚕食 问题的另一种方法是提前预防。
定期审核内容
定期分析您最重要主题的内容。查找重复页面、过时帖子或与关键词策略不符的内容。定期审核可帮助您尽早发现问题，从而保持网站聚焦并维持搜索可见性。
为每个页面分配唯一目标关键词
在创建新内容前，请确保不存在已存在页面针对同一关键词。为每个页面设定清晰独特的焦点可避免内部竞争，并帮助搜索引擎理解应为特定查询排名的页面。
以清晰的内容提纲撰写
每篇内容均需以提纲开头，明确目标关键词、搜索意图、需覆盖的关键点以及如何支持现有内容。此策略可确保文章内容聚焦，避免主题重叠。此外，它还能确保新增内容真正独特且专属于您的网站。
维护关键词与主题地图
记录网站已覆盖的主题和关键词。这有助于快速识别内容缺口、避免重复，并规划符合整体策略的新内容。关键词地图在更新或优化现有页面时也非常有用。
此外，如果您运营一个拥有大量相似产品页面的电子商务网站，请确保分类页面经过优化，并且产品通过内部链接清晰地支持这些分类页面。
处理内容 蚕食 的常见错误
内容 蚕食 不可避免，许多网站所有者曾以各种方式尝试解决。当然，解决问题的方法有对有错。
删除页面而不检查其价值
不要因为认为内容不再服务于目标而删除它。在采取激进措施前，请先查看流量数据、反向链接和搜索表现。例如，一个页面可能看起来过时，但实际上仍能带来流量或拥有优质外部链接。随意删除可能导致排名损失。
依赖规范标签而不检查内容
添加规范标签并非万能解决方案。若两页内容高度相似，合并或重定向可能更合适。规范标签适用于内容重叠较少且两页均有独立价值的情况，而非作为未分析重复内容的快速补救措施。
合并针对不同搜索意图的页面
仅因两页覆盖相似主题并不意味着应合并。如果每个页面针对非常特定的受众或回答不同的问题，合并它们可能会损害相关性和排名。在决定合并之前，始终考虑每个页面的意图
忽视内部链接机会
内部链接有助于搜索引擎理解哪些页面最重要。如果跳过这一步，可能会削弱页面权威并错失引导爬虫——以及用户——到关键内容的机会。战略性地链接相关页面可以减少混淆并支持更强的排名。
关于关键词和内容 蚕食 的最终思考
网站规模扩大意味着内容重叠的风险增加。这可能影响所有相关内容的可见性。为防止此类问题，需定期进行内容审计，并精心规划和结构化内容。
无论是修复重叠的博客文章，还是将产品页面归类到清晰的层次结构中，定期解决 蚕食 问题都能帮助搜索引擎和用户找到网站上最相关、最有价值的页面。
