Google 广告规格2025 年指南
考虑将 Google Ads 纳入您的付费营销策略？以下是关于 Google Ads 规格的完整指南，以及我们的专家活动建议：
Google Ads 活动类型
Google Ads 共有 7 种活动类型：
- 搜索
- Performance Max
- 展示
- 应用
- 视频
- 购物
- 发现
截至2022年9月，所有智能广告系列已自动升级为Performance Max。这些广告系列可帮助您在所有Google Ads渠道触达更多购物者。
截至2022年7月，您将无法再创建本地广告系列，所有现有本地广告系列将自动升级为Performance Max广告系列。
自2022年6月30日起，您将无法再创建或编辑扩展文本广告。它们将继续在Google广告网络上展示。如有需要，您仍可暂停、恢复或删除这些广告。
在创建首个Google广告活动时，请切换至专家模式以获得完全控制权。
Google要求您设置广告活动目标，但我们建议您在不参考目标指引的情况下创建广告活动。
选择此选项后，您将能够选择广告活动类型以及希望使用的广告格式。
您选择的广告格式取决于您的策略。品牌在时间和预算上的投入将因策略而异。
可用的广告格式包括文本、图片、应用推广、视频、购物和仅限通话广告。
我们详细解析了7种不同Google广告系列类型中最具人气广告格式的规格。
以下是各广告系列类型的Google广告规格
搜索广告系列
Google 搜索广告是在用户进行 Google 搜索时显示的文字广告。搜索广告会出现在页面顶部有机搜索结果上方或页面底部。搜索广告依赖于关键词（潜在客户在搜索产品或服务时使用的词汇或短语）。您还可以基于用户的 Google 个人资料信息使用受众群体。搜索广告
易于设置，非常适合驱动流量、潜在客户、销售和电子邮件订阅。搜索广告的平均投资回报率（ROI）为 200%！
以下是 Google 搜索广告的展示效果：
Google 响应式搜索广告规格
响应式搜索广告会循环显示多达 15 个标题和 4 个描述，以根据用户查询提供个性化广告。
字符限制：
- 标题：最多15 个标题，每个标题不超过 30 个字符
- 描述：最多4 个描述，每个描述不超过 90 个字符
- 路径字段：15 个字符
- 最终URL：最多 2048 个字符
注意：特殊字符（如变音符和分隔符）将在广告中显示，可以包含这些字符。自 2022 年 6 月 30 日起，您将无法再创建或编辑扩展文本广告。这些广告将继续在 Google 广告网络中显示。如有需要，您仍可暂停、恢复或删除这些广告。提示 1：在开始任何广告系列之前，请先设置 转化跟踪。这是您告诉 Google 成功意味着什么的方式。例如，如果您是电子商务商店，转化就是有人购买商品。如果您是 SaaS 公司，转化就是有人提交您的潜在客户生成表单。 提示 2：指定 位置定位 以包含或排除您希望定位的地点。
Performance Max 广告系列
通过 Performance Max 活动，您可以从单个活动访问所有可用库存。其目的是支持并提升基于关键词的搜索活动，通过在 Google 的所有渠道（包括 YouTube、展示广告、搜索、发现、Gmail 和地图）展示相同广告来实现。Google Ads Performance Max 活动基于目标设计，旨在为您的业务带来更多转化，提供超越关键词搜索的额外覆盖范围，并最大化转化价值（ROAS）。如果您有明确的目标，例如增加购买量或表单提交量，建议使用 Google Performance Max 广告活动。
Performance Max 广告的 Google 广告规格
创建 Performance Max 广告活动时，您需要提供将用于 YouTube、搜索、Gmail、展示、地图和发现广告的素材。 素材包括：
- 图片x 15
- 徽标x 5
- 视频x 5
- 标题x 5
- 长标题x 5
- 简短描述x 1
- 长描述x 4
- 号召性用语
- 企业名称
- 展示路径
您还需要创建受众信号。Performance Max Google Ads 将此作为起点，在 Google 跨平台寻找新转化。您的受众信号可以基于现有受众、人口统计信息或两者的组合。 图片
- 横向
- 宽高比:1.91:1
- 像素:1200 x 628（最小600 x 314）
- 1-20 张图片
- 正方形
- 宽高比:1:1
- 像素:1200 x 1200（最小300 x 300）
- 1-20 张图片
- 纵向（可选）
- 宽高比:4:5
- 像素:960 x 1200（最小480 x 600）
- 1-20 张图片
- 徽标
- 风景（可选）
- 宽高比：（4:1）
- 像素:1200 x 300（最小512 x 128）
- 1-5 张
- 正方形
- 宽高比:1:1
- 像素:1200 x 1200（最小128 x 128）
- 1-5 张
- 视频
- 视频时长需超过10 秒，并上传至 YouTube。您需要复制并粘贴 YouTube 链接以上传至 Google Performance Max 活动。
- 如果您未上传任何视频，Google 可自动使用您提供的素材生成视频。
- 视频规格：
- 横向（16:9）：最短10 秒,1-5 个视频。
- 正方形（1:1）：最短10 秒,1-5 个视频。
- 纵向（9:16）：最短10 秒,1-5 个视频。
- 标题
- 至少需要3 个标题，最多 15 个
- 最大长度:30 个字符
- 长标题
- 至少需要1 个长标题，最多 5 个
- 最大长度:90 个字符
- 描述
- 至少需要1 个简短描述
- 添加1 个简短描述和最多 4 个其他描述
- 最大长度：
- 简短描述:60 个字符
- 长描述:90 个字符
- 行动号召
- 从可用选项中选择或保持自动选择，允许Google 自动选择最相关的 CTA。
- 公司名称
- 根据广告布局，您的公司名称可能出现在广告文本中。
- 最大长度：25 个字符
注意：选择符合推荐尺寸的图片和徽标，或可裁剪至这些尺寸的图片。单个图片的最大文件大小为5120 KB。
提示1：充分利用可用素材空间。素材越多越好。更多素材意味着更多可用的组合。组合越多，找到高绩效组合的机会越大。
提示 2：在任何时间敏感事件（如促销活动或网络研讨会）开始前至少 3-4 周启动广告系列。这将使您能够频繁更新资产，并从通用内容过渡到以转化为中心的资产。此做法可在不影响性能的情况下进行基于时间的促销活动。
展示广告系列
Google 展示广告拥有最低的每次点击费用（CPC）。其覆盖范围广泛，因为 Google 展示广告网络覆盖了全球 90% 的网民。
Google 展示广告是横幅广告，形式多样，包括文本、图片或视频。
人们忽略横幅广告的现象被称为“横幅盲区”。在制作展示广告时，必须努力克服这一问题。
Google 展示广告活动支持运行响应式展示广告、上传展示广告和互动广告。
本文将重点介绍响应式展示广告，因为它是 Google 展示广告网络的默认广告类型。
Google 响应式展示广告规格
响应式展示广告会根据可用位置自动调整大小、外观和格式，以实现最佳效果。
上传标题、徽标、图片和描述，Google 将生成大量广告变体。Google 随后会在展示广告网络中优化这些变体，以实现最佳效果。
Google 建议至少使用五张图片、五个简短标题和五个描述。广告主在使用多个变体时，与仅使用单一套素材相比，在类似每次转化成本（CPA）下可获得 10% 的转化率提升。
字符长度：
- 短标题：1–5 个，每个最多30 个字符
- 长标题：最多90 个字符（长标题可不显示描述）
- 描述：1–5 个，每个最多90 个字符
- 企业名称：最多25 个字符
- URL：始终使用https://
图片：以下是Google响应式展示广告图片的理想尺寸：
- 正方形：
- 宽高比:1:1
- 像素:600 x 600像素（最小300 x 300像素）
- 横向：
- 宽高比:1.91:1
- 像素:1200 x 628 像素（最小600 x 314 像素）
- 文件类型和大小：JPG、PNG 或非动画GIF，最大 5120KB
- 最小和最大要求：至少两张高质量图片，其中至少包含一张正方形格式和一张横向格式，总数不超过15 张
徽标（可选但推荐）：
您可以上传最多 5 个不同徽标。建议您至少包含一个，否则 Google 将自动上传中性图标！
- 宽高比：1:1 或4:1（建议同时上传两种格式）
- 文件类型和大小：JPG、PNG、非动画GIF，最大 5120KB
注意事项： 文字覆盖图像面积超过20%的图片不被接受（包括徽标）
视频（可选但推荐）：
- 横向：
- 宽高比:16:9
- 时长：任意，建议30秒
- 数量:1-5，推荐2个
- 正方形：
- 宽高比:1:1
- 时长：任意，建议30秒
- 数量:1-5，推荐2个
- 纵向：
- 宽高比:2:3
- 时长：任意，建议30秒
- 数量:1-5，推荐2个
注意事项： 图片中文字覆盖面积超过20%的图片不允许（包括徽标）
提示 1： 表现最佳的 Google 展示广告是中型矩形（300 x 250），适用于移动设备、文字和展示广告。 提示 2： 响应式展示广告有时会不显示描述文本。Google 建议充分利用 90 个字符的标题限制，使其能够独立存在！
Google 应用广告系列
Google 应用广告系列允许您在 Google 网络上投放广告。这包括 Google 搜索、Google Play、YouTube、Gmail、Google 展示广告网络以及 Google 搜索中的 Discover。广告还会在 Google 搜索合作伙伴网站和其他发布应用广告的发布商处展示。
使用应用广告系列时，您无需使用关键词或投放位置来确定广告的展示位置。Google Ads 会根据您的应用商店列表自动识别潜在效果最高的投放位置。
在活动设置中选择“应用推广”作为目标，以简化操作。
应用活动有三种子类型：
- 应用安装：鼓励用户下载您的应用
- 应用互动：与已安装您应用的用户互动，并将其引导至目标落地页。
- 应用预注册（仅限Android）：预注册广告目前尚未向所有广告客户开放。该功能允许您在应用于 Google Play 正式上线前，通过预发布促销广告提升应用知名度。若您投放此类广告，点击广告的用户可直接在 Play 商店预注册您的应用或游戏。
Google 应用广告规格
在创建 Google 应用广告活动时，您必须在“广告素材”部分输入规格。素材是广告商提供的组件，包括文本、图片、视频，以及必要时 HTML5 代码。您至少需输入两条标题和一条描述，但建议每项最多添加 5 条。您还可选择添加最多 20 个视频、图片和 HTML5 素材。
以下是 Google 应用广告中各素材的规格要求：
文本
- 标题字符限制：最多30 个字符
- 描述：最多90 个字符
视频
- 时长：至少10 秒
- 方向和比例：建议两种都提供，但如果只能提供一种，请选择横向。
- 横向= 16:9
- 纵向= 2:3
- 正方形= 1:1
- 分辨率：（Google 未指定，但我们建议） 建议每种格式各一个，但如果只能提供一种，请选择横向。
- 横向= 1920 x 1080 像素
- 纵向= 1080 x 1620 像素
- 正方形= 1080 x 1080
视频必须先上传至 YouTube 图片
- 文件类型和大小：JPG 或PNG，横向最大 1024KB
- 推荐像素：
- 320 x 50 像素
- 320 x 480 像素
- 300 x 250 像素
- 推荐方向：
- 对于原生广告，横向和纵向图片是最有价值的格式。
- 对于插页广告，纵向图片是最有价值的格式。
最佳实践提示：在图片文本中包含一个 CTA HTML5
- 文件类型和大小：.ZIP，最大5MB。
- 文件限制：每个.ZIP 文件中不超过 512 个文件，每个广告组不超过 20 个文件。
- 推荐的HTML5 大小：
- 横向插页= 480×320
- 竖屏插页广告（可变尺寸） = 320×480
- 固定尺寸= 300×250
- 固定尺寸= 320×50
- ZIP 文件格式：.ZIP 文件可包含HTML、CSS、JS、GIF、PNG、JPG、JPEG、SVG（.ZIP 文件不能包含其他 .ZIP 文件）
最佳实践：90 秒是 HTML5 广告的理想时长。在广告末尾添加号召性用语（CTA）提示用户安装应用！ 注意：HTML5 广告在应用广告系列中不支持音频和视频。 提示 1：请确保首先设置 移动应用转化跟踪。Google Ads 将把 Android 应用在 Google Play 商店中的安装计为转化。您需要转化跟踪来跟踪其他计为转化的操作。 提示 2：在上传 .zip 文件前，请使用 Google Ads HTML5 验证工具 确保您的 HTML5 资源符合要求。
Google 视频广告系列
由于阅读时长已达 11 分钟，我们决定在此不单独添加 YouTube 视频的完整章节。 有关 Google 视频广告 的详细内容，请参阅我们的博客文章。 前往我们的博客文章，了解有关 YouTube 广告 的全部内容
Google 购物广告系列
购物广告系列可推广您的在线商店和产品，并提升网站流量。
它们还能在 Google 搜索结果页面（SERPs）上获得黄金位置，因为它们通常位于页面顶部。到 2025 年，这些广告可能被纳入 Google AI 概览，并计划推出 VR 试用功能！
自 2023 年起，Performance Max 广告系列的受欢迎程度已超过标准购物广告系列，尽管后者仍可继续使用。
广告主可选择两种主要类型的购物广告：产品购物广告和本地库存广告。
要在 Google 中设置购物广告系列，您需要 创建 Google Merchant Center 账户 并 将其与您的 Google 广告账户关联。向 Merchant Center 提交产品信息是 Google 创建广告的必要条件。
购物广告是视觉化的，与基于文本的Google搜索广告不同。它们包含图片/视频素材，仅以简短文字概述价格和产品信息。
它们在用户点击前为用户提供产品和商店的概述，从而吸引高意向访问者。
Google广告规格（购物广告）
以下是产品列表广告的规格。有关Merchant Center的产品数据规格，请参阅此处：此处。
字符长度：
- 产品标题：最多150 个字符，为避免在移动设备上被截断，建议控制在 70 个字符以内
- URL：必须包含“http://”或“https://”
图片：
- 文件类型和大小：PNG、JPEG、非动画GIF、BMP 或 TIFF，且大小不超过 16MB
- 非服装类图片：100 x 100 像素
- 服装类图片：250 x 250 像素
- URL：http 或https，并用 URL 编码字符替换特殊符号
提示 1：优化产品标题和描述中的关键词！Google 用于购物广告的算法与 SEO 类似。
提示 2：避免在产品标题中使用大写字母，以免显得过于 spammy。
Google 发现广告系列
想通过一个广告活动每月触达多达 30 亿人并实现大规模转化？单个 Google 发现广告活动可通过您设置的出价目标和预算，利用客户意图实现这一目标。
借助 Google 发现广告活动的受众定位功能，触达新客户（并重新吸引老客户）。使用视觉吸引人的模板，将图片和文字结合，讲述您的故事。
投放位置包括：YouTube 主页、观看推荐、Gmail 促销、社交标签和 Google 发现。
Google 发现是一个个性化、精选的 feed，当用户在 Google 中输入关键词时显示。结果基于用户的个人网络和应用活动。
在 Google 用户的兴趣相关 feed 中排名，使发现广告特别适合转化。它根据过去的 Google 活动生成与用户意图相关的内容。
Google 发现广告规格
字符长度：
- 标题：至少 1 个，最多 5 个，每个标题最多 40 个字符（推荐使用 5 个，其中至少 1 个不超过 15 个字符）
- 描述：1–5 个，每个描述最多 90 个字符（推荐使用 1 个）
- 企业名称：最多 25 个字符
- 号召性用语：仅 1 个，可从下拉列表中选择（若未选择，将默认使用系统推荐）
- URL：最多2048 个字符。点击广告的用户需跳转至默认落地页的最终 URL
- 图片：Google Discovery 广告的图片数量最多为 20 张，徽标最多 5 张。
- 横向图片
- 比例：1:91.1
- 像素：1200 x 628（最小600 x 314像素）
- 推荐数量：3（至少1个）
- 文件大小：5MB
- 正方形图片
- 比例：1:1
- 像素：1200 x 1200（最小300 x 300像素）
- 推荐数量：3（至少1个）
- 文件大小：5MB
- 纵向图像
- 比例：4:5
- 像素：960 x 1200（最小 480 x 600 像素）
- 推荐数量：1（无最低要求）
- 注意：纵向图片不会在 YouTube 上显示
- 正方形徽标
- 比例：1:1
- 像素：1200 x 1200（最小 128 x 128 像素）
- 推荐数量：1（至少 1 张）
- 文件大小：5MB
- 注意：建议使用透明背景。
提示：为了获得更大的覆盖范围，请将大部分图片设置为 1.91:1 的横向图片。使用宽度至少为 1200 像素的大尺寸、高质量图片，可提高内容出现在“发现”信息流中的几率。确保通过 max-image-preview： large 设置或使用 AMP 启用这些图片。
视频：
- 横向
- 比例：91:1
- 时长：10-60 秒
- 推荐数量：3
- 竖屏
- 比例：9:16 或 4:5
- 时长：10-60 秒
- 推荐数量：3
- 正方形
- 比例：1:1
- 时长：10-60 秒
- 推荐数量：3
为什么选择 Google Ads？
作为全球使用最广泛的搜索引擎，不利用 Google Ads 简直是愚蠢的。它允许您在 Google 搜索和 Google 展示广告网络上向庞大的受众群体投放广告。
Google Ads 的强大之处在于其根据互联网搜索行为精准定位用户意图的能力。
了解客户需求、他们正在思考的内容以及他们的下一步行动至关重要。Google Ads 通过其无与伦比的关键词研究功能，能揭示大量消费者行为信息。
Google Ads涉及三方：客户（Google用户）、广告主（您！）和Google。Google Ads主要通过搜索引擎结果页面（SERPs）触达客户。
Google Ads极具灵活性，可出现在移动设备、桌面端甚至电视上。广告主可通过多种广告系列格式，利用文字、图片和视频等形式精准触达目标受众。
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