什么是SEO竞争对手分析？
SEO竞争对手分析是对竞争对手网站的搜索引擎优化策略和结果进行研究的过程，目的是收集可以用于改善自身结果的见解。
在SEO中，竞争对手网站指的是那些在相关搜索引擎查询中显示位置经常高于你的网站。而这些在搜索结果中排名较高的网站会将流量从您的网站上分流出去。
SEO 竞争对手分析为何重要？
进行SEO竞争对手分析非常重要，因为它提供的洞察力可以帮助你在谷歌等搜索引擎中超越（高于）竞争对手的网站。
具体来说，通过分析竞争对手的网站，您可以
发现成功的SEO策略，并复制这些策略
发现对手的SEO弱点，并利用这些弱点
以你当前的SEO表现为基准，衡量你的表现是如何变化的
最终，进行SEO竞争对手分析可以帮助你提高品牌知名度，产生更多流量，增加你的市场份额。
如何进行SEO竞争对手分析
我们建议您每三到六个月进行一次SEO竞争对手分析，这样您就能快速识别市场的任何变化，并调整您的策略。
我们还建议您分析竞争对手的SEO工作：
在推出新产品或服务之前，这样你可以了解即将进入的市场
在排名下降之后，这样你可以更好地了解潜在的问题
下面是如何进行SEO竞争对手分析的步骤：
1. 识别SEO竞争对手
要确定SEO的竞争对手，请在谷歌中搜索您的目标关键词（您希望显示的搜索词），看看哪些网站经常出现。
或者，将您的域名输入 “有机研究 ”工具，然后转到 “竞争对手 ”选项卡。
该工具将搜索我们的数据库，查看哪些域名的关键词排名与您的域名最为接近。
需要注意的是，SEO的竞争对手并不总是商业竞争对手。
例如，一份行业出版物可能并不销售与您相同的产品或服务。但该出版物可能会将搜索流量从您的网站上转移开。
2. 查找关键词空白
关键词空白是指竞争对手有排名而您没有的关键词，填补这些空白可以帮助您的网站吸引更多流量。
您可以使用 Semrush 的关键字差距工具找到关键字差距。
输入您的域名和最多四个竞争对手的域名。然后，向下滚动到表格，应用 “缺失 ”过滤器。
您将看到所有被分析的竞争对手都有排名但您没有的关键词。
使用这些筛选器来完善您的结果：
位置： 分析网站的排名位置。您可能想筛选所有竞争对手都排在前 10 位的关键字，因为这些关键字更有可能与您相关。
搜索量： 关键词的月平均搜索次数。一般来说，搜索量较高的关键词能带来更多的品牌知名度和流量。
KD：关键字难度分值，衡量获得 Google 前十排名的难度。您不妨将重点放在 “非常容易 ”到 “容易 ”范围内的关键词上。
意图： 搜索背后的一般目的。交易型关键字最适合用于促进销售，而信息型关键字最适合用于博客文章。
高级过滤器： 在这里，您可以过滤包含一个或多个特定单词的关键词。如果您想专注于某个特定主题，这将很有帮助。
寻找相关的、高潜力的关键字，并将其保存到关键字列表中。
然后，您就可以制定针对这些关键词的计划。
3. 确定竞争对手全站的优势和劣势
确定竞争对手全站的优势和劣势，以确定你的SEO工作可以在哪些方面产生最大影响。
您可以通过评估竞争对手的内容表现和SEO技术健康状况来发现这些优缺点：
内容表现
分析竞争对手的内容表现，看看哪些内容对他们有效，然后尝试复制他们的结果。
你也许能看到哪些内容在他们的网站上吸引了最多的评论。或在社交媒体上吸引最多的参与。
但你可以通过SEO竞争对手分析工具获得更好的见解。
例如，“有机研究 ”工具可以根据未付费搜索流量的估计值，显示竞争对手表现最好的网页。
一定要检查竞争对手表现最好的网页，寻找其中的规律。
例如
- 内容大多是长篇还是短篇？
- 他们是否使用了大量视频或图片？
- 它们主要是产品页面、博客文章还是其他？
让这些问题的答案指导你的内容制作。消除猜测。并以更好的方式再现已经有效的内容。
技术性SEO
分析网站的技术性SEO健康状况并与竞争对手进行比较，是进行竞争对手分析的关键步骤，因为技术性健康状况会影响排名。
您可以通过 Google Search Console 免费了解网站的技术健康状况。
该工具提供各种报告，包括
页面索引： 了解哪些页面已经或尚未添加到 Google 索引（可能的搜索结果数据库）中
Core Web Vitals： 查看您的网站在三个页面体验指标上的得分情况，统称为 “核心网站活力”
HTTPS：按照 Google 的建议，检查您网站上的所有页面是否都使用了安全的 HTTPS 协议。
或者，使用 Semrush 的网站审计工具来审查您的技术性SEO。
您可以定期进行审核，以检查您的进展情况。
并就每个问题的解决方法和原因提供建议。
如果您使用 Google Search Console 查看自己的技术健康状况，那么请执行以下操作来评估竞争对手：
使用 PageSpeed Insights 工具查看竞争对手的核心网页动态（请注意，该工具仅显示指定页面的指标）
手动检查竞争对手的网页是否使用 HTTPS 协议
查看竞争对手的网站在移动设备上的表现
检查竞争对手的 XML 网站地图，查看他们标记了哪些页面以编制索引
如果您使用 Site Audit 抓取您的网站，请使用相同的工具进行竞争对手分析。
然后，比较你们的结果。
尝试在竞争对手的强项上与之匹敌。在竞争对手不足的方面击败他们。
4. 逐页分析竞争网站
有许多页面SEO因素会影响页面在搜索结果中的表现，因此作为SEO竞争分析的一部分，对特定页面进行审查很有帮助。
以下是您应该对每个页面进行分析的具体要素：
标题标签
标题标签是表示网页标题的 HTML 元素，通常显示在搜索引擎结果、社交媒体帖子和浏览器标签页中。
就像这样
标题标签有助于向谷歌表明网页的内容。优化标题标签是提高排名的最简单方法之一。
这就是为什么你应该看看竞争对手的标题标签。尤其是那些排名比你靠前的网页上的标题标签。
查看时，问问自己
竞争对手是否比你更好地整合了关键词？
目标关键词是否出现在标题标签的开头？在末尾？
竞争对手是否使用了 “容易”、“最好 ”和 “免费 ”等特殊的、吸引点击的修饰词？
这些问题的答案应该能让您知道如何制作标题标签，从而提高排名。
元描述
元描述是概括网页内容的简短文本片段，可以出现在搜索引擎结果页面中。
就像这样
元描述不是直接的排名因素。但它们可以影响（并提高）点击率。
元描述经常被忽视，尤其是在大型网站上。因此，不要犯这样的错误。
相反，看看你的竞争对手是如何使用元描述的。注意哪些有效，哪些无效。并相应地调整你的元描述。
URL 结构
URL 结构是指网站中网页 URL 的顺序、分隔和分组。
就像这样
URL 结构会影响用户浏览网站、查找特定页面和特定内容类型的便捷程度。
理想情况下，URL 结构应直观、清晰、有条理。
研究一下你的竞争对手的URL结构，看看他们的网页是否比你的网页排名靠前。扪心自问
竞争对手是否在 URL 中整合了关键词？如果有，如何整合？
竞争对手是否使用较短的 URL slugs？
竞争对手的 URL 是否描述了页面内容？
如果你发现有可以改进的地方，就采取行动，使你的URL与竞争对手的一样好，甚至更好。
内容和关键词
SEO 竞争对手研究的这一步骤包括深入研究排名超过你的网页并分析其内容。
在此过程中，您可以问自己以下问题
- 竞争对手是如何在整个页面中使用关键词的？
- 是否有相关的二级关键词可以添加到内容中？
- 写作质量高吗？
- 竞争对手是否以与你相似的详细程度涵盖主题？
- 内容如何体现经验、专业知识、权威性和可信度（E-E-A-T）？
- 是什么让内容独一无二？
- 竞争对手如何使用图片、视频、数据等？
回答这些问题有助于您找出改进自己内容的方法。
5. 查找反向链接缺口
如果一个信誉良好的网站链接到了竞争对手，却没有链接到你，那么你的反向链接缺口就值得解决。
缩小反向链接差距在SEO中非常重要，因为谷歌使用反向链接来衡量网站和网页的权威性。
您可以在 Google Search Console 中查看自己的反向链接。还可以通过在谷歌搜索竞争对手的名称并查看显示的结果来查找竞争对手的反向链接。
但使用 Semrush 的 Backlink Gap 工具会更快、更可靠。
输入您的域名和竞争对手的域名，该工具将默认显示您的 “最佳 ”潜在客户。
这些网站会链接到您的所有竞争对手，但不会链接到您。
通过点击相应行和列中的箭头，您可以进一步了解竞争对手的反向链接。
就像这样
要确定最佳反向链接前景，应考虑以下因素：
- 网站和网页的权威性： 来自更具权威性的网站和网页的反向链接往往更有利于SEO。Semrush的权威性评分（AS）以100分为满分，衡量权威性。
- 网站的相关性： 来自主题相关网站的反向链接往往更有利于SEO。因此，请寻找在您的利基市场中具有权威性的网站。
- 反向链接的背景： 相关、高质量页面上的突出反向链接往往最有利于SEO。您还希望您的品牌在积极的背景下被提及。
- 反向链接的 nofollow 状态： 如果您看到反向链接具有 nofollow 属性，这意味着 Google 可能会出于SEO的目的忽略该链接
- 您可以使用许多链接建设策略来从您选择的潜在客户那里获取链接。但明智的做法是模仿对竞争对手有效的策略。
例如，竞争对手可能会在相关的综述中介绍自己的产品。或者让网站采访他们的CEO。
6. 监控竞争对手的 SERP 特征
当竞争对手出现在目标关键词的 SERP 特征（非传统搜索结果）中时，他们可能会在搜索结果页面上吸引更多注意力。
如果您针对相同的 SERP 特征进行优化，就有可能取代竞争对手，为自己的网站吸引更多关注。
您可以手动搜索 Google，看看您的竞争对手是否出现在任何 SERP 功能中。
比如这个，这就是一个特色片段的例子：
或者，在 Semrush 的 “有机研究 ”工具中分析竞争对手。然后转到 “位置 ”报告。
位置 “栏中的图标代表相应关键词的 SERP 特征排名。
您可以使用顶部的过滤器关注特定类型的 SERP 功能排名。 
针对不同的SERP特征有不同的优化方法。您可以在 Semrush 博客上找到关于其中许多功能的建议（例如，网站链接、人工智能概述和本地包）。
以下是一些快速成功秘诀：
- 使用schema标记帮助谷歌理解您页面上的内容
- 针对常见搜索问题提供清晰、简明的答
- 在您的内容中添加高质量图片，并针对搜索进行优化
试用我们的SEO竞争对手分析报告模板
Semrush的 “我的报告”（My Reports）工具提供了一个竞争对手分析报告模板，可以快速、轻松地汇编竞争对手网站的关键信息。
输入您竞争对手的域名，该工具就会提供有关他们的详细信息：
- 网站流量
- 市场份
- 关键
- 反向链接
- 付费搜索广告
- 品牌提及
- 社交媒体表现
（前提是您已经订阅了必要的工具。）
竞争对手分析报告可完全自定义，并易于与您的团队分享。
此外，你还可以安排报告每月运行。
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