微软广告规范 – 2025 年指南
Microsoft Ads 的前身是 Bing Ads，它允许您在 Bing 及其合作伙伴网络（Yahoo、MSN、AOL、Outlook、Xbox 和 Windows）上宣传您的品牌。它是一种按点击付费的广告工具，每日用户超过 3.2 亿！
如果您希望提高销售额和品牌知名度，Microsoft Ads 提供了一些极佳的选择。谷歌拥有全球搜索市场 72.94% 的市场份额，而微软则以 21% 的市场份额位居第二，但微软每月拥有超过 10 亿用户，其市场份额被严重低估！
以下是您开始使用 Microsoft 广告所需的规格。
让我们用数字来看看微软：
- 2024 年搜索广告收入达8 亿美元
- 平均点击率为83%
- ¾ 用户年龄在 35 岁以上
- 与其他搜索引擎相比，在必应上购买的商品数量增加了 22
微软广告活动
Microsoft 广告有 9 种类型：
- 应用程序安装广告
- 扩展文本广告
- 动态搜索广告
- 必应智能搜索中的微软广告
- 微软受众广告
- 多媒体广告
- 产品广告
- 响应式搜索广告
- 垂直广告
Microsoft 广告会显示在您网站每个页面的有机搜索结果上方。它们还可以与 CTA 或产品页面一起显示在网站页面的右侧。
微软广告类型
扩展文本广告
扩展文本广告已于 2023 年 2 月停用，您不能再创建新的扩展文本广告，也不能编辑现有的扩展文本广告。现有的扩展文本广告将继续显示，您仍然可以监控其性能，暂停或删除它们。它们的功能是显示引人注目和信息丰富的文本，提高参与度和转化率。另一种选择是响应式搜索广告！
应用程序安装广告
如果您希望提高移动应用程序的下载量，那么这种广告类型就很适合您。应用程序安装广告与扩展文本广告类似，但点击后会将受众发送到您在 Apple App Store 或 Google Play Store 上的应用程序页面。这些广告非常适合触及相关受众并推动应用程序的安装，因为您的广告包含指向您应用程序的直接链接。
动态搜索广告
动态搜索广告看起来像扩展文本广告，但它们会自动针对相关搜索查询。微软不会选择特定的词语，而是会查看您的网页，生成个性化的广告，并根据您的网页向您的潜在客户发送有针对性的信息。这是微软针对相关搜索查询的最强大的广告解决方案。这可以省去关键字列表和自定义广告标题的麻烦，从而节省大量时间。它能最大限度地提高参与度，并产生高转化率！
必应智能搜索中的 Microsoft 广告
必应智能搜索中的 Microsoft 广告目前仅适用于美国、英国、加拿大、法国和德国。您在 Windows 8.11 中的智能搜索结果显示中看到的就是这些广告。它们专为触摸屏而设计，可为受众提供引人入胜的体验。
Microsoft Audience Ads
Microsoft Audience Ads 也称为必应显示广告，目前仅在美国、英国、加拿大、澳大利亚、新西兰、法国和德国提供。这些广告迎合了搜索广告商的需求，让您可以与受众建立联系，并创建与周围页面内容相融合的引人入胜的广告体验。您可以根据人口统计、兴趣和行为来定制谁能看到您的广告。受众广告提供两种广告格式： 基于图片的广告（可根据受众的浏览情况进行调整）和基于产品信息的广告（专为购物活动设计，使用包含您的产品信息的产品信息源）。
多媒体广告
多媒体广告包含图片和视觉效果来吸引受众的注意力，显示在出版商拥有的网站上。它们使用大型视觉元素展示您的品牌和产品，以增加网站流量和销售额。这些广告显示在主线和侧边栏位置。您可以手动创建广告，应用 Microsoft Advertising 的建议，或将响应式搜索广告复制到多媒体广告中，具体取决于您有多少时间专门用于创建广告！
Microsoft Product Ads
Microsoft Product Ads 也称为 Microsoft Shopping Ads，使用图片和文字展示您的产品。您可以为每个产品添加多个国家定位和自定义标签，将它们标记为畅销品或特价品等。为了提高这些广告的性能，我们建议您遵循以下一些策略。设置广告系列的优先级–根据您希望每个广告系列的显示频率，选择低、中或高优先级。调整表现最好的产品的竞价。创建定制受众，缩小目标受众范围（避免不必要的花费！）设置再营销受众，使用 UET 标签了解访客点击广告后的操作。这些广告可提高参与度、点击率和转化率！
响应式搜索广告
响应式搜索广告是根据客户搜索时的需求而创建的。它们提供多个标题和描述，Microsoft Advertising 会自动将其组合起来，为每个搜索查询显示相关且引人注目的广告。这使得创建广告更加简单有效，节省了时间并提高了广告参与度！不仅如此，其智能系统还能自动识别表现最佳的广告，并过滤掉无效广告！图片自动取自您的网站，因此您无需手动添加。您最多可以添加 15 个标题和 4 个描述，展示您最好的品牌和产品信息！
垂直广告
垂直广告是 Microsoft Advertising 提供的最新广告类型。它们针对垂直行业生成个性化广告。它们非常易于设置，不需要关键字，并且是现有搜索文本广告的补充。Microsoft AI 生成的广告可提高点击率并降低 CPC 率，帮助您提高广告性能并获得更好的效果！
微软广告规格
Microsoft 提供 3 种广告格式： 显示广告、本地广告和视频广告。
展示广告
这些是以图片、互动横幅和视频内容为形式的视觉广告。其目的是吸引浏览者的注意力，将流量引向您的登陆页面。它们必须包含一个 1 像素的边框（建议使用灰色或黑色）。
主图片尺寸：
- 移动横幅： 320×50 px
- Inline rectangle: 300×250 px
- Half-page： 300×600 px
- 摩天大楼： 160×600 px
- 广告牌： 970×250 px
- 排行榜： 728×90 px
- Xbox Home: 416×216 px
- Xbox Store： 468×263 px
- Xbox 视频库： 19020×1080 px
备份图像：
- 文件类型：GIF、JPEG GIF、JPEG
- 文件大小：50-250 KB
- 尺寸： 300×250, 728×90, 300×600, 970×250, 320×50.
HTML5 文件：
- 大小：100-500 KB
视频：
- 时长 15 或 30 秒
- 大小：1 或 2.2 MB
原生广告
这些广告旨在与周围内容的外观相匹配，为用户提供干扰较少的体验。它们通常以赞助文章、推荐内容或流内广告的形式出现。它们能提高参与度、点击率和 CPA，从而提升营销活动的效果。原生广告有三种类型： MSN、Outlook 和 Microsoft Audience。
MSN 广告：
- 图像类型： GIF、JPEG、PNG
- 宽高比：91:1
- 大小：最大 200KB
- 徽标： GIF、JPEG、PNG。1:1 比例，最大 600KB。
- 标题：最多 25 个字符
- 品牌文本： 最多 25 个字符
外观
- 图片类型： JPG JPG
- 尺寸： 150×150、300×300、100×100 或 50×50 px
- 说明： 无字符限制，仅显示 40 个字符。
- 标题： 无字符限制，仅显示 38 个字符
- 赞助品牌文本：最多 25 个字符
- URL： 无字符限制
微软受众网络：
- 图片类型： JPEG 或 PNG JPEG 或 PNG
- 尺寸： 最小 703×368，最大 1200×628
- 短标题：30 个字符
- 长标题：90 个字符
- 广告文本： 90 个字符
- 企业名称： 25 个字符
- URL： 1024 个字符
视频：
- 文件大小：最大 2GB
- 视频文件类型： MP4 或 MOV
- 比特率： MP4 为 15000+ kbps，MOV 为 42000+ kbps
- 分辨率： 1280×720 或 1920×1080
- 时长： 15 或 30 秒
- 宽高比：16:9
视频广告
视频广告分为三类： Microsoft Invest、Microsoft Advertising Platform 和第三方广告。
- 文件大小：最大 2GB
- 文件类型： MP4、MOV、WEBM、MKV、VOB、OGV、OGG、AVI、QT、WMV、RM、ASF、M4P、M4V、MPG、MP2、MPEG、MPE、MPV、M2V、3GP、3G2、SWF 和 TS（首选 MP4）
- 视频比特率： 15000+ kbps 的 MP4
- 分辨率： 1280x720px 或 1920×1080 px
- 时长： 6-60 秒（首选 15 或 30 秒）
- 音频比特率： 192 kbps 以上立体声
- 宽高比：16:9
我们最好的微软广告提示
优化关键字
使用微软提供的关键字研究工具查找受众正在搜索的内容。熟悉受众有助于确定他们的偏好，并针对他们定制广告。筛选您当前使用的关键字，找出需要优化的关键字。不要忘记添加否定关键字来优化您的广告系列。排除不相关的单词和短语，只关注相关搜索。
导入您的高绩效 Google 广告系列
如果您已经在使用 Google 广告，这样可以节省时间，并将您的成功广告系列直接复制到 Microsoft。
分析您的绩效报告
检查绩效和受众定位报告，使您能够最大限度地提高转化率并增加广告可见度。
尝试竞价策略
您应根据具体情况选择竞价策略。共有 6 种策略可供选择： 增强 CPC、最大化点击、目标印象份额、最大化转化、目标 CPA 和目标 ROAS。决定您的主要目标是什么，然后选择最有效的大策略来优化这些目标。
充分利用目标定位
根据位置、设备、时间和日期、性别和年龄锁定目标客户。
设置通用事件跟踪（UET）标签
这样可以深入了解用户点击广告后的行为。
检查您的质量得分
质量得分通过衡量与客户搜索查询的相关性来显示您的广告的竞争力。分数范围为 1-10，10 为最高分。如果您的得分较低，请集中精力提高得分，以确保您的广告能带来最佳效果。
为什么选择 Microsoft 广告？
Microsoft 广告会出现在多个网站上，并且有非常详细的定位选项–可提高投资回报率和转换率。Microsoft Ads 还允许您根据 LinkedIn 提供的信息（如公司、行业和工作职能）锁定目标受众。
目前，Microsoft 的 Performance Max 广告系列处于开放测试阶段。这是一种以资产为重点的广告系列，通过将资产添加到一个组中来节省时间，而不是手动逐个创建广告。微软人工智能将根据您的广告活动确定哪些资产和受众最适合您的广告，从而吸引潜在客户的注意。
许多广告商都在使用微软广告来获得竞争优势，因为在这一领域，许多竞争对手仍不太活跃。这种竞争确保了搜索结果不受操纵，降低了价格，并提供了更好的搜索选择。
微软广告在营销领域正慢慢变得越来越流行，因此现在正是抢占竞争先机、最大限度地提高受众参与度、品牌影响力和转换率的好时机！
