受众是传统SEO与本地SEO的核心差异所在。传统SEO的核心目标通常是提升在全国或国际范围内的搜索引擎结果中的可见性，而本地SEO则将关注点缩小到更小的地理区域，无论是县、市还是社区。
如果您希望了解本地SEO与传统SEO的差异，以便为特定业务选择最合适的营销方式，本文将帮助您做出明智决策。
通过本地SEO与传统SEO的差异找到适合您的路径
阅读这组本地SEO常见问题解答，获取实用信息，助您判断本地SEO或传统SEO是否适合您的需求。
本地SEO比传统SEO更容易吗？
对于这个常见问题，有两个合法的答案，而且重要的是要能够看到问题的两面性。
本地搜索引擎优化（Local SEO）相较于传统搜索引擎优化（SEO）更为简单，因为其目标是触达一个小规模且地理位置明确的受众群体，而非全国或全球范围内的广泛受众。例如，在“博伊西的跑鞋”这一具体搜索词上获得良好排名，要比在全国或全球范围内以“跑鞋”这一通用词汇获得高排名更为容易。
然而，当企业拥有多个分店并需要在数十、数百甚至数千个城市中为“X城市跑鞋”等关键词获得排名时，本地SEO的难度便开始显现。像REI或Patagonia这类多门店的户外用品零售商，要在每个实体门店所在城市都获得良好排名，所需投入的工作量相当可观。
另一方面，本地SEO比传统SEO更难，因为它涉及额外的工作。虚拟品牌如电子商务公司可能只需考虑影响有机搜索引擎结果排名的各种因素，但本地品牌还必须围绕这些策略进行规划，同时还要考虑本地搜索引擎排名因素。换句话说，本地SEO包含传统有机SEO的所有内容，并在其基础上添加本地搜索营销工作。
本地搜索引擎优化适用于哪些类型的企业？
通常情况下，本地搜索引擎优化（Local SEO）最适合那些直接为客户提供面对面服务的品牌。这可能发生在企业的实体地点（如餐厅、零售店、银行等）或客户的所在地（如水管工、家政服务、电工等）。它也适用于混合模式（如提供堂食和外卖服务的披萨店，或同时设有营业时间和24小时ATM机的银行）。如果您正在推广的业务拥有实体地址（即使仅为家庭地址）且提供面对面服务，通常可以开展全方位的本地SEO和营销活动。
然而，有些业务模式虽不符合传统本地企业的定义，仍可能需要采用部分本地化SEO策略。例如，一家国际品牌如户外装备电商网站可能运行本地化营销活动，根据全球地区和季节性等因素向不同受众提供不同优惠。该企业可能在6月在加利福尼亚州推出海滩服饰促销，同时在澳大利亚悉尼强调冬季装备。目标是让库存在正确的时间和地点为目标受众获得良好的自然搜索排名。
另一个例子可能是像康卡斯特（Comcast）这样的有线电视服务提供商，虽然其在所有市场都没有实体门店供客户访问，但可能希望在所有服务区域的本地搜索结果中获得可见的有机排名。虽然这种模式可能不会立即被视为“本地”企业，但它仍可通过一定程度的本地SEO来提升特定地理区域客户的有机可见性。
为什么理解Google商家资料（GBP）的资格如此重要？
确定任何企业是否能够开展完整的本地搜索引擎优化（SEO）策略，关键在于理解其在谷歌眼中的资格条件。谷歌的《在谷歌上展示您的业务指南》详细阐述了谷歌对企业入驻谷歌商家资料系统（Google Business Profile）的基本资格要求，以及根据企业具体运营模式可获得的商家信息条目数量。
简而言之，企业只有在满足以下条件时，才有资格在Google商家资料系统中创建本地商家列表：
- 拥有实体地址，即使是家庭地址。虚拟办公室和邮政信箱不被视为合格地址。共享办公空间等场景仅在满足以下条件时才被接受：拥有永久性标识、由企业直接接听的电话号码（而非消息中心），且在营业时间内有人值守。
- 为客户提供面对面服务。这包括实体零售店等传统门店模式，以及服务区域型企业（SABs）如园林绿化公司。面对面服务概念存在少量例外情况。例如，自动柜员机（ATM）和自助终端机（kiosks）若符合指南中规定的要求，可获得GBP资格。
如果您正在推广的业务不符合上述两项定义，则该业务很可能不符合GBP资格，因此无法开展完整的本地搜索营销活动。
尽管Google关于在平台上展示业务的指南并未涵盖所有可能的业务场景，但阅读这些指南将帮助您理解Google对您业务模式的期望以及其系统中运营的要求。您有资格创建的列表数量将基于将您推广的业务归类为以下类别之一：
- 单一地点实体业务（如单一餐厅）
- 多地点实体业务（如餐厅连锁店或特许经营）
- 单一地点服务区域业务（如单一管道工）
- 多地点服务区域业务（如管道连锁店或特许经营）
- 混合型企业（如提供堂食和外卖服务的餐厅）
- 多部门企业（如单一或多地点的汽车服务企业，设有面向公众的多个部门，如零件销售、销售和维修）
- 多从业者企业（如单一或多地点的律师事务所，每个分支机构有五名律师）
- 家庭办公企业（如在家工作的会计）
- 季节性企业（如农夫市集）
- 特殊商业模式（如ATM机、自助终端、食品卡车或幽灵厨房）
请仔细查阅指南，以全面了解您的资格条件，避免因不符合规定而导致列表被处罚或删除。尝试在Google商家资料系统中推广不符合资格的品牌是浪费时间和资源。非本地商业模式应专注于提升自然搜索可见性，而非在Google本地搜索结果、本地查找工具和地图中的排名。
如何为本地商业模式正确创建网站着陆页？
“着陆页”是网站上专门为特定受众提供特定信息的设计页面。例如，您发布的每个Google商家资料都会有一个字段，该字段链接到您网站上的一个页面。若将Google商家资料的访客从您某个位置的列表直接引导至为该位置专门设计的页面，将提供最佳用户体验。
本地落地页主要分为四种类型：
- 门店落地页 – 代表企业每个实体门店的页面
- 城市或服务区域落地页 – 代表企业服务每个城市或地区的页面
- 从业者落地页 – 代表企业内部每个面向公众的从业者的页面
- 部门落地页 – 代表企业内部每个面向公众的部门的页面
每种类型的落地页的目标都是尽可能直接地将网站访客与他们所寻求的信息连接起来。在最基本的形式中，落地页应包含完整的联系信息，如名称、地址、电话号码、营业时间、短信号码、传真号码、驾车路线和地图。但这只是开始。
更强大的本地着陆页如果能为访客提供丰富的内容体验，将增加在Google自然搜索结果中被展示的机会。优化这些页面以提升可见性可包括以下内容形式：
- 产品信息/电子商务功能
- 完整的服务可用性菜单
- 对现场设施的完整描述（如露天用餐或停车场）
- 链接到社交媒体和评论页面
- 照片和图像内容
- 视频内容
- 评论和客户评价
- 优惠活动和特别优惠
- 预订按钮、表单和日历
- 链接到相关播客集或博客文章
- 员工简介
- 关于接受的支付方式、所说语言或无障碍设施的信息
- 关于许可证、学位、行业协会、奖项和媒体报道的信息
- 职业机会
- 工具、小工具和应用程序
这只是一个起始清单，帮助您开始规划网站上最佳落地页的创建。您可能还会想到其他元素，这些元素能帮助您的社区更好地理解您的业务能满足他们的需求。
与落地页相关的问题常有两个：
问题 #1：非本地企业是否应创建城市或地区落地页？
即使您的业务不符合Google的“本地”定义，您仍可能需要创建地理定位的着陆页以更好地服务特定市场。例如，一个虚拟品牌可能在一年中的不同时间在国家不同地区推出不同的季节性促销活动。在这种情况下，创建内容丰富且在自然搜索结果中排名靠前的区域着陆页可能是一个明智的选择。
然而，这个问题的一个非常常见的变体涉及像有线电视提供商这样的企业，它们在技术上向一个州或整个国家内的每个城市提供相同的服务。当提供的服务完全相同的情况下，创建成千上万个页面来代表每种服务与城市关键词的组合，通常不是一个明智的营销时间或预算投资。这让我们来到问题#2。
问题#2：我需要担心着陆页上的重复内容吗？
我们之前提到的这种情况几乎总是会引发对重复内容的担忧。如果有线电视提供商为了覆盖全国而创建数百、数千甚至数百万个内容完全相同的城市落地页，这可能会被谷歌视为网站质量低下的信号。在您所推广的品牌投入可能导致其因发布内容薄弱、质量低下且重复的内容而损害声誉的策略之前，请花时间了解 Google 的有用内容更新 的影响。
虽然本地企业网站上一定程度的内容会自然重复（例如，所有位置落地页都会显示相同的商业名称），但一个好的原则是仅发布旨在帮助客户完成旅程的内容。在发布大量仅以在搜索引擎结果中获得良好排名为目标的页面之前，请仔细考虑。
本地链接是否重要，它们与传统链接有何不同？
多年来，传统SEO的核心策略之一是通过第三方网站获取并建立指向品牌网站的链接。此类链接被认为能提升搜索引擎排名，因为谷歌等搜索引擎的算法将其视为对被链接网站或页面的“权威性投票”。本地企业同样适用此原则，应制定策略获取并建立链接以提升在本地搜索查询中作为权威答案被推荐的概率。
本地链接与传统链接的主要区别在于，本地企业可以充分利用地理位置优势来发掘链接机会。例如，一位本地烟囱清洁服务提供商不仅可以从本州或本国的行业协会获得链接，还可以考虑与周边同类企业建立合作关系，如壁炉产品经销商、家庭清洁服务、房屋检测机构及房地产公司等。本地商业环境中存在真实的社交网络，这些网络可以成为相关且有用的链接构建和推荐的基础。所有这些企业都可以相互链接，并在客户需要其专业技能时互相推荐。
本地链接建设相较于传统链接建设（往往需要依赖冷门外联）更为简单，因为它基于城镇或城市商业社区中的真实人际关系。本地品牌可通过 networking、赞助、社区参与等有意义的活动，以及在本地博客、播客中作为嘉宾出镜，或被本地在线新闻报道等方式，获得大量有价值的链接。
发布“地理博客”是否有效？
您可能在思考，超本地博客（有时称为“地理博客”）是否能提升您正在推广的本地企业的自然搜索排名。事实上，对于每个企业，这个问题都有独特的答案。如果满足以下条件，专注于本地活动、新闻及其他动态的博客可能适合该企业：
- 社区对相关内容有足够兴趣以培养稳定读者群
- 品牌具备内部资源，能够坚持规律的发布频率
- 社区失去了本地报纸，急需任何形式的本地报道
许多本地品牌出于义务感启动博客，最终却任其荒废。这会给人留下企业经营不善、忽视线上存在的负面印象。只有当企业的主题与社区需求高度契合时，才应考虑开设博客。
若确定博客不适合推广特定公司，超本地博客仍可在推广中发挥作用。若所在地区或城市有知名博主，可考虑向其提供公司新闻资讯、邀请其在博客中接受采访，或以一次性或定期形式为博客供稿。相同策略也可应用于视频博客、播客及视频频道。
哪些策略最有效地提升本地SEO表现？
提升本地SEO表现的头号策略实际上在线上和线下同时发生，核心在于对提供卓越客户服务的不懈追求。当客户在实体店获得卓越体验，并在与您的数字资产互动时感受到真正有用且无摩擦的体验，这将通过以下方式影响您的本地SEO表现：
- 满意的客户会对您的业务给予正面评价，提升您的平均星级评分，并在Google的本地搜索结果、搜索工具和地图中提高排名。客户的评价就是您最强大的免费销售团队。
- 客户评价可被摘录为“本地理由”的额外文本片段，Google可在您的本地搜索结果中展示这些内容，作为吸引用户选择您业务的额外激励。
- 满意的客户可以在评论中添加照片，增加搜索者查看您列表的时间，这是积极的用户行为信号，可能影响排名。
- 忠诚的客户可以通过社交媒体平台推荐您的业务，这些对话可以被谷歌摘录到您的Google商家资料（GBPs）以及有机搜索结果中。
- 同时作为博客、播客、视频博客或视频频道发布者的客户，可通过自身影响力正面评价您的业务，为您带来新线索并提升您在多种搜索词下的有机可见性。他们可链接至您的业务，助力您建立权威并提升排名。
除了以精益求精的态度提供本地最佳客户服务外，提升本地SEO表现的下一最佳策略在于思考您能为社区做些什么。考虑以下方式：
- 主办或参与社区活动
- 赞助本地机构、团队及活动
- 为本地社区成员设立奖学金
- 向值得支持的本地公益事业捐款
- 加入本地商业协会及导师计划
- 与同行商家在合适场景下进行跨平台推广
所有这些活动都能帮助您在服务社区中建立人际关系，而您建立的商业关系可能带来创意机会，例如获得链接、提及和推荐。您的目标是让您的品牌成为邻居们耳熟能详的名字，因为他们喜欢并信任您。
最后，随着人工智能的兴起，关注第三方内容在作为信息来源被引用中的作用至关重要。理想情况下，您希望自己的内容被谷歌的AI摘要等功能引用，但次优选择是被这些来源文档提及或链接。与传统SEO类似，本地SEO应被视为通过时间积累扩大数字足迹的机会，成为您所在领域权威、可信的专家信息来源，并在越来越多的网站上被引用和链接。
如何同时在国家及本地关键词中获得排名？有哪些最佳实践？
如果本文帮助您确定有资格开展完整的本地搜索营销活动，这并不意味着您的唯一目标是为本地受众在Google的本地及自然搜索结果中获得良好排名。
关键词研究工具有时会提示，尝试竞争全国性关键词对品牌也有益处。例如，假设您正在推广的一家企业最初是一家位于旧金山的独立小店，专门销售小批量手工泡菜。产品品质卓越，随后企业主扩展至旧金山湾区开设了三家发酵食品实体店。该企业先后被本地及全国媒体报道，并获得了全国范围内的产品分销机会。该企业主对泡菜充满热情，希望品牌能在全国范围内多种品牌搜索中排名靠前，同时保持在加利福尼亚州、俄勒冈州、华盛顿州和爱达荷州等地区门店的本地搜索排名。
有趣的是，这又将我们带回了起点：通过受众识别区分传统SEO与本地SEO。不同类型的内容会满足不同意图，并获得不同类型的排名。
要获得本地搜索可见性，企业应专注于实体店和线上的本地客户服务，维护Google商家资料和其他本地商业列表，为服务城市开发一套优化过的落地页，在这些城市寻找参与社区活动的机会以获取链接和提及，扩大在本地博客、播客和视频频道中的影响力，并持续开发针对物理位置周边受众优化的内容。
要获得传统有机可见性，企业应使用关键词研究工具识别具有可管理竞争水平的热门短语，围绕这些主题创建具有思想领导力的内容，并从全国性来源（如行业出版物、主流新闻网站、生活方式杂志及社交社区）获取权威链接和提及。内容应展示品牌在其领域的独特专业知识和权威性，无需针对本地受众进行优化。
虽然初看之下，推广本地企业似乎比推广全国性企业更容易，但本地品牌的复杂性和多元化的SEO目标实际上会给营销人员带来显著挑战。全面理解业务模式及符合GBP（Google Business Profile）收录的资格是制定策略的关键，该策略需充分利用本地SEO与传统SEO战术，确保所推广的品牌能为每个目标受众（无论是周边、全国还是国际）实现最大化曝光。
