谷歌利用数百个排名信号来创建和组织搜索引擎结果页面（SERPs）。
其中一个信号是内部链接，它揭示了网站的结构和层次，为优先页面赋予权重，并加速新页面的发现。
用户旅程是不可预测的，但内部超链接可以通过引导爬虫和人类访问相关网站页面，潜在地影响下一步行动。
在本指南中，您将全面了解内部链接与SEO的相关知识：
什么是内部链接？
内部链接的类型
内部链接为何对SEO至关重要？
如何制定内部链接策略？
如何检查内部链接结构？
内部链接的SEO最佳实践
常见问题解答
准备好了吗？让我们直接开始吧！
什么是内部链接？
内部链接是指在同一网站或域名内，从一个页面指向另一个页面的超链接。
内部链接的目的是引导用户浏览您的内容，帮助搜索引擎更好地理解网站结构，并在其页面之间分配Google PageRank值。
以下是一个内部链接在网页HTML文档中可能出现的示例：
<a href=”https://mangools.com/free-seo-tools/share-of-search” target=”_blank” rel=”noopener”>share of search</a>
以下是链接在用户视角下实际显示的效果：
您可以轻松识别内部链接，它们通常以“可点击的文本”形式出现，常以下划线标注并以不同颜色显示在文本中。
内部链接的类型
尽管在文本正文中最容易发现内部链接，但它们也可能出现在各种位置并呈现不同的视觉形式（例如，博客正文、网站底部、侧边栏链接等）。
以下是网站上常见的内部链接主要类型：
导航链接
侧边栏链接
底部链接
面包屑链接
上下文链接
CTA 链接
锚点链接
导航链接
导航链接是网站上永久存在的链接，用于引导访客访问最重要的页面。
这些链接通常放置在顶部菜单中，引导访客访问主要产品页面、定价部分、博客以及各类别页面。
以下是 Mangools 主页主菜单中内部链接的示例：
每个链接都经过精心挑选，旨在满足访客的特定需求——无论是浏览工具、查看定价、探索知识库或博客、登录，还是创建新的免费账户 😉。
侧边栏链接
侧边栏链接是导航链接的一个子类别，位于页面侧边而非顶部。
与永久导航链接不同，它们在不同页面上可能有所不同。其目的是引导访客访问网站上的其他相关内容。
页脚链接是永久导航链接的另一个子类别，其特点是位于网站每个页面的底部。
这些内部链接通常指向其他重要页面，这些页面可能包含在顶部导航菜单中，也可能不包含，例如帮助中心、客户支持、职业页面等。
面包屑链接
面包屑链接使谷歌爬虫和用户能够了解他们在网站上的当前位置，理解网站的结构和层次，并帮助他们返回主网页或首页。
根据网站的规模，部分内部页面可能需要额外的导航链接。
面包屑超链接通过减少用户在网页间导航所需的总点击次数，进一步提升整体用户体验。
上下文链接
上下文（或文本内）链接通常出现在网页的主体内容中。
它们引导用户访问网站上的其他相关页面，例如有趣的博客文章、特定文章或产品页面。
上下文内部链接的目的是在用户阅读页面内容时为其提供额外信息。
在某些情况下，这些链接可以对某个概念或术语进行详细说明，而在其他情况下，它们可能链接到推广的产品、服务或研究。
此外，上下文链接通过提供相关的锚文本，帮助搜索引擎更好地理解链接网页的内容，并且它们会将PageRank（链接权重）一致地分配给最重要的页面。
正如谷歌明确指出的：
“优质的锚文本应具有描述性、简洁明了，并与所在页面及链接目标页面高度相关。它为链接提供上下文，并为读者设定预期。”
行动号召链接
行动号召（CTA）链接通常出现在内容主体部分或侧边栏中。
它们的主要目的是引导读者前往最关键的转化页面，用户可在这些页面完成注册、购买产品等操作。
锚点链接
锚点链接（与锚文本不同）是导航链接与上下文内部链接的混合形式。
它们可位于页面侧边栏、主内容旁边，或网页顶部某处。
虽然它们出现在页面内容中，但其目的是帮助用户快速浏览内容并尽可能快地找到最重要信息。
您可以轻松识别锚点链接：如果目标 URL 中包含一个井号（#）后跟元素名称（例如 #ingredients-chapter），则表明该内部超链接指向页面上某个位置的同名锚点元素。
当访客点击该链接时，他们将立即跳转到对应的锚点元素或部分。
锚文本链接的编码
锚文本链接的编码与普通内部链接的编码类似。以下是锚文本链接的模板：
<a href=”#object-name”>anchor text</a>
在引号之间放置 URL 时，您需要创建一个自定义对象名称。然后，您将在页面下方放置一个具有相同名称的锚点元素。
HTML 锚点元素的格式如下：
<tag id=”object-name”></tag>
Thed <标签> 取决于锚定元素的类型。例如，如果锚定元素是一个标题标签，且您希望链接将访客引导至该标题，则锚点将呈现如下形式：
<h2 id=”object-name”>header title</h2>
为什么内部链接对SEO很重要？
内部链接在SEO中扮演着至关重要的角色，原因包括：
优化网站结构
加快爬取和索引速度
提升页面权重
改善用户体验
尽管谷歌不会公开所有用于评估网站的SEO排名因素和信号，但从SEO角度来看，内部链接有以下四个关键优势。
a） 优化网站结构
网站地图是一个列出网站所有页面的文件，用于告知搜索引擎网站的组织结构。
然而，内部链接通过内容和层次结构方面的关联性，为页面之间的关系提供了额外上下文
内部链接通过以下方式提升网站结构：
建立清晰的内容层次结构（例如，从分类页面链接到子分类和单篇博文）。
通过将相关内容链接在一起形成主题集群（例如，从综合指南链接到更具体的博客文章）
通过战略性内部链接突出显示您最重要的页面（例如，从每篇博客文章链接到定价页面，以向搜索引擎表明链接的页面很重要）。
b） 更快的抓取和索引
内部链接有助于引导谷歌搜索引擎机器人发现并抓取您网站上的新页面。
为了让您的网页在搜索结果中获得排名，搜索引擎如谷歌首先需要能够找到它们。
每次谷歌机器人抓取一个页面时，它也会跟随该页面上的内部链接，并随后抓取所有其他链接的URL。这一过程可能加速您网站的抓取和索引速度。
内部链接还具有以下两个额外的抓取和索引优势：
确保可发现性：内部链接为搜索引擎爬虫提供了清晰的抓取路径，确保所有页面均可被发现，并防止孤立页面。
提升抓取频率：链接结构良好的页面会被更频繁地抓取，从而提升可见性、排名，并加速新内容的索引速度.
c） 提升页面权重
内部链接可将链接权重（或“链接汁液”）在网站内进行分配。
搜索引擎会将更多内部链接指向的页面视为更重要，这可能提升其权重和排名，并使其能够将部分权重传递给其他页面。
内部链接的数量和上下文能向搜索引擎传递大量关于网站的信息，包括哪些页面是最重要的索引对象。
因此，您的SEO策略应反映这一点。内部链接通过以下方式提升页面权重：
将高权重页面（如首页）的链接权重传递给其他页面。
将外部反向链接的SEO价值在网站内进行分配。
根据页面接收的内部链接数量，表明其相对重要性。
d） 更好的用户体验
在讨论了内部链接的SEO优势后，让我们将关注点转向其对用户的影响。
内部链接不仅对搜索引擎机器人有用，还能提升用户导航体验，帮助用户更轻松地找到相关内容和重要页面。
例如，您博客中涉及的主题可能与网站其他地方宣传的服务相关，因此从博客链接到这些服务页面是有益的。
如果访客在浏览网站时有良好的体验，他们更可能探索其他页面。
最终，这可以提升停留时间和每次会话浏览页面数等参与度指标，从而间接受益于SEO。内部链接通过以下方式提升用户体验：
根据访客的认知阶段（无论是为了获取更多信息还是采取行动），引导他们访问可能感兴趣的关联内容。
通过面包屑导航或上下文链接提供便捷的导航路径，降低跳出率。
通过探索相互关联的内容而非仅停留于初始访问页面，增加用户在网站上的停留时间。
通过导航链接帮助用户找到重要页面，如产品列表或联系方式.
如何制定内部链接策略？
如果您的网站显得混乱且缺乏清晰度，是时候重新考虑您的内部链接策略了。
没有有效的策略，您的网站可能无法充分发挥其SEO潜力。
以下是构建有效策略的方法：
识别主页面和辅助页面
创建内容中心
使用主要锚文本
创建分类体系
添加上下文链接
- 确定主页面和辅助页面
首先，确定您最重要的页面——那些具有最高权重的页面。这些通常包括：
主页
产品页面
定价页面
博客主页
帮助中心
然后，确定您的辅助页面，例如特定的落地页、博客文章和常见问题解答。
- 创建内容中心
为了建立一个井然有序的网站，建议将内容分组为内容中心。这些内容中心应围绕特定主题展开，并包含以下要素：
核心页面：涵盖广泛主题的主页，通常包含关键词。
关联页面：与核心页面相关的子主题或扩展内容，有助于加深用户理解。
以下是采用内容中心模型网站结构的示意图：
因此，例如，如果你正在尝试为主要关键词（如“咖啡机”）进行排名，你可以创建一些支持性文章/页面，这些页面会针对更多长尾关键词，例如：
“咖啡机 Bunn”
“咖啡机在沃尔玛”
“咖啡机和研磨机”
“咖啡机 Costco”
这些长尾关键词会形成一个相互关联的主题结构，从而自然提升 SEO 效果。
支柱页面应链接到其所属聚类中的所有子主题。这使用户能够轻松浏览你的内容，并确保网站结构井然有序。
内容中心通过展示相互关联的相关页面，进一步强化了主题权威性。
- 使用主要锚文本
在链接到网站上的其他页面时，优先优化超链接中的锚文本。
主要锚文本应包含目标网页应排名的关键词，并简洁地概括链接内容的上下文。
例如，如果某篇文章的主要关键词是“最佳咖啡机”，请确保首先使用包含该关键词的锚文本链接到该文章。
然而，您还应在同一文章中使用其他次要关键词作为锚文本，例如“最佳咖啡机”、“最佳意式咖啡机”等。
- 创建分类体系
分类体系（如分类或标签）可直观地将相关页面分组。
将页面链接到分类体系并连接同一分类体系内的页面，有助于谷歌更好地理解各页面之间的层次结构和关联关系。
例如，在我们的Mangools博客中，我们使用多个分类标签作为链接，根据文章主题对文章进行分组，并在各自的分类页面上显示，例如：
通用SEO分类
关键词研究分类
页面SEO分类
技术SEO分类
外链建设分类
- 添加上下文链接
在建立导航、页脚和面包屑链接以提升爬取效率和用户体验后，应重点在每个网页中融入非永久性上下文链接。
确保页面包含上下文链接，引导读者访问网站上的其他相关内容。
平衡产品和定价页面链接与额外资源链接的比例，让用户能够进一步了解特定主题。
如何检查内部链接结构？
对于少量页面，跟踪内部链接较为简单。然而，随着网站规模扩大，维护链接策略的难度增加，导致断链、孤立页面及指向过时或无关内容链接的风险上升。
因此，保持一致的链接结构并定期审查内部链接策略至关重要。
以下是三款可帮助管理内部链接结构、发现隐藏SEO优化机会的必备工具：
Mangools SEO 扩展程序
Google 搜索控制台
Mangools SEO 扩展程序
通过 Mangools SEO 扩展程序，您只需一次点击即可获取 SEO 指标、流行趋势、竞争对手关键词、反向链接和页面 SEO 的洞察。
在扩展程序的页面SEO部分，您可以检查网站的内部链接，确保所有链接正常工作且无错误。具体操作步骤如下：
在浏览器中安装Mangools SEO扩展程序。
点击浏览器扩展程序并选择“页面SEO”部分。
选择“外链”标签。
扩展程序将显示页面上所有链接（包括内部和外部链接），并提供以下关键数据：
链接的URL和锚文本
链接的位置（例如：<header>、<aside>、<text>、<footer>）
链接类型（内部或外部）
Dofollow/nofollow状态
链接的状态码（例如:200 OK、301 重定向、断链）
您还可以在扩展程序中使用过滤器，仅查看外部/内部链接，或识别需要替换的断链。
点击放大镜图标，您可以在我们的Mangools LinkMiner工具中对给定的URL进行分析，并获取关于该链接网页的更精准数据，例如指向该URL的反向链接数量以及该页面的权威性。
Google 搜索控制台可用于查看网站上链接最多的页面，以及内部链接较少的页面：
打开 Google 搜索控制台。
在左侧选择“链接”选项卡。
点击“内部链接”部分底部的“更多”按钮。
参考文章：
Screaming Frog
Screaming Frog 是一款用于分析网站内部链接结构（以及其他技术方面）的 SEO 审计工具。
它提供全面的 SEO 审计，并识别内部链接、其位置、锚文本等：
下载 SEO Spider 工具，并输入您要评估的域名、子文件夹或特定 URL。
点击底部“Inlinks”选项卡，查看内部链接的概述。
选择您要检查的页面（可选）。
在主标签下，您可以查看哪些URL链接到所选页面，以及它们的锚文本、dofollow/nofollow属性等。
如何优化内部链接？
要最大化内部链接策略的成效，需重点纠正常见的内部链接错误并发掘潜在优化机会：
编写描述性锚文本
修复断链
谨慎使用nofollow属性
避免孤立页面
修复内部重定向、链式重定向及循环重定向
遵循3次点击规则
确保页面间双向链接
编写描述性锚文本
在创建锚文本时，确保其具有描述性。例如，“如何获取反向链接”比“点击此处”要好得多。
后者无法提供关于链接或后续页面内容的任何信息，而描述性锚文本则能传达链接页面内容的重要细节。
修复断链
断链会导致用户访问网站上已不存在的页面（404错误），可能是因为该页面已被删除、重定向，或从未存在过。
以下是用户点击指向断链时，网站上404错误页面的示例：
由于断链会混淆网络爬虫、降低用户体验并损害您的SEO效果，因此最好删除或替换这些链接。
在Mangools SEO扩展程序中，您可以通过在“外链”选项卡中选择“断链”选项，快速在所选网页上查找断链：
谨慎使用nofollow属性
nofollow 属性通常用于您不希望将链接权重（PageRank 值）传递给所链接页面的情况
此属性通常应用于指向外部网站的链接，但有时也适用于内部链接。
使用 nofollow 属性时需谨慎考虑，因为它可能阻止 Googlebot 等爬虫访问链接页面并传递 PageRank 值。
提示：如需了解更多关于nofollow属性及其对SEO的影响，请阅读我们的文章：《nofollow与dofollow链接：有何区别？》
如果您想快速查看网站特定页面内部链接的属性，可以使用我们的免费Mangools SEO扩展程序：
避免孤立页面
孤立页面是指网站上没有内部链接指向的网页，这使得爬虫难以发现它们，因为它们与网站的其他部分断开连接。
要解决孤立页面的问题，您可以从网站的相关部分链接到这些页面，或者如果这些页面没有实用价值，可以将它们重定向到其他URL。
修复指向内部重定向的链接
内部重定向是指网站上的一个URL自动将用户（和搜索引擎）重定向到同一网站上的另一个URL。
重定向用于更新URL、整合内容、管理已移动的页面等。以下是一些常见的重定向类型：
301重定向：永久重定向
302 重定向：临时重定向
303 重定向：见其他重定向
307 重定向：临时重定向
308 重定向：永久重定向
此外，网站上还经常出现其他链接/重定向问题：
| 姓名 | 解释 | 示例 | 问题 |
| 重定向链 | 当初始 URL 与最终目标 URL 之间存在多个重定向时发生。 | URL A → URL B → URL C → Final URL | – 页面加载时间延长 – 链接权重（PageRank）流失 – 可能导致抓取预算浪费 |
| 重定向循环 | 当一个URL重定向到另一个URL，而该URL又重定向回原始URL（或通过一系列URL最终回到起点）时发生。 | URL A → URL B → URL C → URL A | – 形成一个无限循环 – 导致用户收到错误信息 – 阻止页面被爬取和索引 |
遵循三点击原则
三点击原则指出，用户和机器人应能在从首页开始的三个鼠标点击内找到任何信息。
遵循这一原则将有助于您创建结构清晰的导航和一个内部链接良好的网站。
复杂的内部链接结构，需要多次点击才能到达目标网页，可能会导致用户体验不佳，并使网络爬虫难以找到并索引您网站上的所有重要页面。
为了解决这个问题，您可以实施以下解决方案：
将相关内容分组
在网站上添加搜索栏
添加次要导航
创建广泛的顶级类别和内容集群
链接到和从您的页面
确保每个网页都有足够数量的外部链接指向网站内不同URL，同时也有内部链接指向这些页面。
这将防止页面成为孤立页面，并帮助在网站所有页面之间公平分配PageRank值。
内部链接最佳实践
如果您希望最大化内部链接建设效果，建议实施以下八项SEO最佳实践：
链接到相关且重要的页面
关注内部链接的位置
避免每页过多链接
不要链接到HTTP页面
避免在锚文本中堆砌关键词
不要链接到非规范页面
将新旧页面相互链接
定期审核内部链接
- 链接到相关且重要的页面
内部链接在页面之间传递权重，但权重不应是决定链接位置的唯一因素。
确保您链接到的页面与链接来源页面相关且在上下文中相关。每个内部链接应：
与链接来源页面相关
与周围内容相关
点击后提升访客体验
最好链接到内容中讨论的产品或提供进一步信息的页面，并使用相关且优化的锚文本。
此外，通过确保页面拥有最多的内部链接指向，可以向搜索引擎信号哪些页面是重要的。
- 关注内部链接的位置
上下文内部链接不仅应链接到相关页面，还应战略性地放置。
例如，避免在文章开头放置行动号召（CTA）链接，而未先解决痛点或讨论产品。
在文本中均匀分布内部链接，避免连续链接过多导致用户信息过载。这有助于提升可读性并优化用户体验（UX）以利于SEO。
- 避免每页过多链接
尽管谷歌未明确规定每页链接的理想数量或垃圾链接标准，但其SEO文档建议避免过度链接：
仅链接到对用户最有帮助的相关页面。
- 不要链接到HTTP页面
谷歌长期以来一直建议网站所有者使用HTTPS加密来保护其网站。
随着许多网站从HTTP过渡到HTTPS，一些内部链接可能仍然指向过时的HTTP页面。
这些链接应更新为指向安全的HTTPS版本，因为链接到HTTP页面可能会导致不必要的重定向，混淆爬虫，并可能危及用户安全。
- 避免在锚文本中堆砌关键词
关键词堆砌是指在页面或锚文本中过度使用关键词，往往与句子或上下文不自然地契合。
虽然优化内部链接的锚文本很重要，但你不应在内部链接中过度使用关键词。
关键词堆砌被谷歌视为垃圾邮件策略，对读者没有好处：
- 不要链接到非规范页面
许多网站包含非规范页面或URL，这些是其主要规范页面的重复版本。
尽管非规范页面因各种原因而存在（例如同一内容的移动/桌面版本、具有多个类别的产品页面、筛选页面），但链接到非规范版本会稀释主页面的PageRank值。
这还可能浪费抓取预算，或让搜索引擎对哪个页面是主要规范页面产生困惑。
- 链接新旧页面
虽然前面的步骤主要关注现有内容内的内部链接，但这一SEO实践不应被忽视。
新页面需要向Google“证明”它们应在相关搜索引擎结果页面（SERPs）中获得排名。
每次创建新页面、添加产品到商店或撰写新博客文章时，确保内部链接是策略的一部分。
通过在发布后立即链接新旧页面，您可以提升内容的权威性，加速索引过程，并帮助新页面尽早开始排名。
考虑将以下任务添加到您的 页面 SEO 检查清单：
- 在创建新页面时包含至少两个内部链接。
- 查找相关旧内容并链接回您创建的新页面。
此做法可促使您定期回顾并更新旧内容，即使只是添加链接。
- 定期审核内部链接
根据内容产出频率，每年或每季度安排一次内部链接审核。内容越多，审核频率应越高。
网站会随时间推移不断变化和优化，因此内部链接问题自然会定期出现。
通过持续审核网站的页面问题（包括内部链接），您可以预防重大问题并及时解决。
审核应包括以下任务：
- 修复断开的内部链接。
- 将指向过时 URL 的链接重定向到当前来源。
- 处理孤立页面，确保其在网站架构中至少有一个链接。
- 确保任何页面距离首页不超过三次点击。
- 审查旧内容，在适用位置整合新的内部链接。
- 审查并更新所有锚文本。
- 将相关内容整理到内容中心，以便于导航。
常见问题
一个页面应该有多少个内部链接？
虽然没有固定规则规定一个页面应该有多少个内部链接，但建议每个页面至少包含2-4个相关内部链接。这将有助于确保页面被搜索引擎定期抓取和重新抓取，并提升其在相关搜索结果页面（SERPs）中的排名位置。
添加内部链接有哪些好处？
内部链接可提升网站导航体验、加速抓取和索引速度、均衡分配页面权重、帮助搜索引擎理解网站结构，并通过引导用户访问网站内相关页面来提升用户粘性。
内部链接是否有助于SEO？
是的，有效的内部链接有助于搜索引擎更高效地爬取您的网站，将PageRank值分配到所有重要页面，并提升网站的排名潜力。
如何优化内部链接？
使用描述性且相关的锚文本；包含多种类型的链接；避免孤立页面和断链；避免关键词堆砌；并链接新旧页面。
SEO中内部链接过多会有什么影响？
Google不太可能因内部链接过多而惩罚您的网站，但过多的链接可能干扰搜索引擎对网站结构的理解，并影响整体用户体验。
什么是内部链接策略？
内部链接策略是连接网站内页面的一种有计划的方法。它包括确定要链接的页面、结构化这些链接以及选择适当的锚文本，以提升网站导航、用户体验和SEO表现。
