谷歌SEO学习

什么是搜索引擎优化？

搜索引擎优化（SEO）是对网站进行优化的过程，目的是提高网站在搜索结果中的排名，获得更多的有机（非付费）流量。

搜索引擎优化的历史可以追溯到上世纪 90 年代，当时搜索引擎首次出现。如今，它已成为一项重要的营销策略和一个不断发展的行业。3

搜索引擎优化只关注有机搜索结果，不包括 PPC 优化。搜索引擎优化和 PPC 都是搜索引擎营销的一部分。

而你要做的就是为他们提供答案。无论你是销售产品或服务，还是撰写博客或其他任何东西，搜索引擎优化都是每个网站所有者的必修课。

简单地说：

搜索引擎优化就是让谷歌认为你的网站是一个高质量的来源，并在你所需的搜索查询中将其排名靠前。

注：尽管 SEO 是 “搜索引擎优化 ”的缩写，但由于目前谷歌占据着主导地位，我们可以简单地使用 “谷歌优化 ”一词。

这就是为什么本指南中的所有提示和技巧都主要是关于谷歌搜索引擎优化的，尽管很多东西都是通用的，适用于任何其他搜索引擎的优化。

SEO 一言以蔽之

您不需要了解谷歌用于网站排名的所有因素和确切算法。但是，要想取得成功，你必须掌握搜索引擎优化的关键要素。

搜索引擎优化有三个主要方面：

技术方面–碗代表你需要涵盖的所有技术方面（通常称为技术或页面搜索引擎优化）。没有一个合适的碗，就没有盛汤的东西。

优质内容 – 汤代表网站的内容，这是最重要的部分。低质量的内容=没有排名，就是这么简单。

高质量反向链接–调味料代表反向链接，可以提高网站的权威性。您可以拥有精彩的内容和完美优化的网站，但最终，您需要通过获得高质量的反向链接来获得权威性–这是让您的搜索引擎优化汤更加完美的最后一种配料。

在接下来的章节中，我们将从实用的角度来探讨所有这些方面。

实用词汇

当你开始深入研究搜索引擎优化时，你会发现一些常用术语试图对其各个方面或方法进行分类，即

页面搜索引擎优化（On-page SEO）和非页面搜索引擎优化（Off-page SEO

黑帽搜索引擎优化和白帽搜索引擎优化

虽然从实际角度来看，它们并不那么重要，但了解它们的含义还是有好处的。

页面搜索引擎优化和非页面搜索引擎优化

页面搜索引擎优化（on-page SEO）和非页面搜索引擎优化（off-page SEO）这两个词是根据是否在网站上进行搜索引擎优化活动来分类的。

页面搜索引擎优化是指在网站上所做的一切–从内容优化到技术方面。

关键词研究

内容优化

标题标签优化

页面性能优化

内部链接

目标是在向搜索引擎展示页面内容的同时，提供完美的内容和用户体验。

注：页面搜索引擎优化和技术搜索引擎优化这两个术语有时可以互换使用，有时也用来区分与内容相关的优化（如标题标签）和以技术为导向的优化（如页面速度）。

页面外搜索引擎优化主要是获得高质量的反向链接，向搜索引擎展示您的网站具有权威性和价值。链接建设可能涉及以下技术

特邀博客

电子邮件推广

建立断链

非页面搜索引擎优化还与社交媒体营销和品牌推广等其他网络营销领域密切相关，它们对建立网站的信任度和权威性有间接影响。

请记住，成功的搜索引擎优化策略包括页面内和页面外搜索引擎优化活动。

白帽搜索引擎优化与黑帽搜索引擎优化

黑帽子和白帽子起源于西方电影。它们分别代表坏人和好人。

在搜索引擎优化中，这两个词用来描述两类搜索引擎优化人员–遵守谷歌《网站管理员指南》规定的规则和不遵守规则的人员。

黑帽 SEO 与白帽SEO

黑帽搜索引擎优化是一套提高网站排名的不道德（通常是垃圾）做法。

这些技术可以让你在短时间内排名到搜索结果的前列，但搜索引擎很可能迟早会对网站进行惩罚和封禁。

另一方面，白帽搜索引擎优化指的是所有遵守准则和规则的常规搜索引擎优化技术。这是一种长期战略，良好的排名是良好优化、优质内容和用户导向方法的副产品。

虽然搜索引擎优化专家一致认为 “白帽 ”才是王道，但对于各种链接建设技术（包括链接购买）的可接受性却存在不同意见。

常见问题

我可以自己做搜索引擎优化吗？

搜索引擎优化并不容易。但它也不是火箭科学。

有些东西你可以立即实施，而有些概念则需要花费更多的时间和精力。所以，是的，你可以自己做搜索引擎优化。

唯一的问题是，你是否愿意投入一些时间来学习搜索引擎优化的方方面面，或者你是否愿意聘请一位专业人士，将时间投入到其他方面。

如何学习搜索引擎优化？

要学习搜索引擎优化，你应该做几件事：

阅读可靠的资源

获得实践经验

不要害怕实验

要有足够的耐心（搜索引擎优化是一场马拉松，而不是短跑）

实施本指南中的内容是一个很好的开始 🙂

学习搜索引擎优化需要多长时间？

要回答这个问题，我们将使用搜索引擎优化专家对几乎所有搜索引擎优化问题的常见回答：这取决于情况。

虽然了解基础知识不会超过几周时间，但真正掌握这门学科在很大程度上取决于实践，而实践则需要几个月甚至几年的时间。

最后但并非最不重要的一点是，搜索引擎优化一直在发展。你应该不断学习，了解最新的更新、实验和发现。

我需要搜索引擎优化工具吗？

如果你认真对待搜索引擎优化，就不应该忽视各种搜索引擎优化工具提供的有用数据和见解。它们能为你带来巨大的竞争优势，并节省你的大量时间。

以下是一些每个网站所有者都应该使用的基本搜索引擎优化工具：

谷歌搜索控制台

流量分析工具（如 Google Analytics）

关键词研究工具（如 KWFinder）

反向链接分析工具（如 LinkMiner）

排名跟踪工具（如 SERPWatcher）

SEO 死了吗？

当人们使用 “搜索引擎优化已死 ”这一短语时，他们通常是指 “10 年前用于欺骗谷歌算法的垃圾尝试已死”。

除此之外，搜索引擎优化是一种重要的营销策略，也是一个不断发展的行业。

 搜索引擎

在本搜索引擎优化指南的第二章中，你将了解什么是搜索引擎、搜索引擎是如何工作的，以及谷歌中最重要的搜索引擎优化排名因素是什么。

搜索引擎是一种帮助人们在互联网上查找信息的在线工具。一个典型的例子是什么？谷歌。

事实上，谷歌也可能是你需要知道的唯一例子。请看全球搜索引擎市场份额图表（数据来自 Statcounter）：

因此，当我们在本指南中谈到搜索引擎时，我们主要指的是谷歌。其他搜索引擎的工作原理类似，只要你的网站针对谷歌进行了优化，你也应该为其他搜索引擎做好一切准备。

小贴士 在我们的 SEOpedia 文章中了解有关最流行搜索引擎的更多信息。

搜索引擎如何工作

搜索引擎的工作过程包括以下几个主要步骤：

抓取

索引

挑选结果

……最后，向用户显示搜索结果。

这个过程是这样的

抓取

抓取是搜索引擎持续扫描所有互联网网页的过程。

它们使用小型程序（称为爬虫或机器人）跟踪所有超链接并发现新网页（以及对之前发现的网页进行更新）。

谷歌网站管理员趋势分析师马丁-斯普利特（Martin Splitt）对爬行过程的描述非常简单：

“我们从一些 URL 开始，然后基本上是沿着这些 URL 的链接进行搜索。因此，我们基本上是一页一页地在互联网上爬行“。

编制索引

一旦网站被抓取，信息就会被编入索引。搜索引擎会尝试分析和理解网页，将其分类并存储到索引中。

搜索引擎索引基本上是所有被抓取网站的一个巨大图书馆，其目的只有一个–了解这些网站，并将其用作搜索结果。

提示：如果想了解页面是否被抓取和索引，只需进入 Google Search Console（上一章将详细介绍该工具）并使用 URL 检测工具即可：

您将看到页面最后一次被抓取的时间，以及有关 Google 可能对您的页面存在的任何潜在抓取和索引问题的警告。

请阅读我们关于抓取和索引的详细文章。

挑选结果

互联网用户提交搜索查询后，搜索引擎会对索引进行挖掘，选出最佳结果。结果列表被称为 SERP（搜索引擎结果页面）。

在下面的段落中，我们将对谷歌的搜索算法进行更深入的了解。

谷歌算法

谷歌搜索算法是一个统称，指谷歌用于网站排名的所有算法、机器学习系统和人工智能技术。

为了提供最佳结果，它们会考虑各种因素，即

查询的含义–搜索引擎需要了解用户到底在搜索什么。

网页的相关性–网页必须与搜索查询相关。

内容质量–搜索引擎会尽量挑选内容质量最好的结果。

网页的可用性–网页也应具有可用性（在可访问性、可读性、安全性等方面）。

环境和设置–考虑用户的位置、设置和搜索历史。

域的权威性–从其他高质量和受欢迎的网站获得反向链接的网站更值得信赖。

与其他复杂系统一样，谷歌算法也需要定期更新和调整。

除了每天都会进行的小算法更新外，谷歌通常每年都会进行几次核心算法更新。

这些更新由谷歌正式宣布，并在搜索引擎优化社区引起热议。

通过查看最重要的核心算法更新（如熊猫、企鹅、蜂鸟、伯特……）列表，可以快速了解谷歌搜索和搜索引擎优化多年来的发展历程。

要了解更多信息，请阅读我们关于谷歌算法的详细文章。

搜索质量评级器

除了算法，谷歌还使用人工数据输入。

谷歌有数千名外部员工被称为 “搜索质量评级员”，他们遵循严格的指导原则（向公众公开），对实际搜索结果进行评估，并对排名页面的质量进行评级。

经过这种严格评估的页面的一个典型例子是所谓的 YMYL（你的金钱，你的生活）页面–涉及可能影响个人幸福、健康、安全或财务状况的重要主题的页面。

质量评分员不会直接影响排名，但他们的数据会被用于改进搜索算法。

排名因素

当然，搜索引擎对其算法的具体计算方法保密。不过，许多排名因素是众所周知的。

在搜索引擎优化领域，排名因素是一个非常值得讨论的话题。

其中许多因素已得到谷歌的正式确认，但还有许多因素仍处于猜测和理论阶段。从实际角度来看，重要的是要关注那些已被证实有影响的因素，但也要努力在所有方面保持 “好成绩”。

当然，并非所有人们认为是排名因素的东西都会被搜索引擎使用（如果某些东西与较高的排名相关，也不一定是谷歌在其算法中使用的东西）。另一方面，一些已被确认的排名因素对排名的影响非常小。

来自 Zyppy 的赛勒斯-谢帕德（Cyrus Sheppard）列出了一份不错的谷歌成功因素清单（与排名相关度最高的因素）。以下是 10 个关键因素：

• 目标明确的内容–你需要确定人们搜索的内容，并根据他们的需求创建高质量的内容
• 可抓取的网站–这是毋庸置疑的–如果你想获得排名，你的网站必须易于被搜索引擎找到
• 链接的质量和数量–链接到你网站的高质量网页越多，你在谷歌眼中的权威性就越高
• 以用户意图为导向的内容–搜索引擎优化不仅与使用的词汇有关，还与内容的类型和全面性有关–让访客满意，谷歌也会满意
• 独一无二的内容 – 在网站上使用重复内容要非常小心
• EEAT：经验、专业知识、权威、信任–E-E-A-T 信号由谷歌质量评级器评估–永远不要忘记建立和证明您的专业知识和可信度，并且只写您有资格的主题
• 新鲜内容–有些主题比其他主题更需要新鲜感，但无论如何，您都应定期更新内容，使其与时俱进。
• 点击率–优化标题标签和元描述，提高网页的点击率
• 网站速度–确保访问者无需等待太长时间即可加载页面，否则，他们很有可能在真正访问之前就离开了。
• 在任何设备上都能运行–您的网站必须在任何设备和屏幕尺寸上都能完美运行（请记住，大多数互联网用户都是通过移动设备访问网站的！）。

注意：内容质量无疑是最重要的搜索引擎优化因素（请注意，10 个关键因素中有 5 个与内容有关）。欲了解更多有关搜索引擎优化内容优化的信息，请跳转至第四章。

其他可能对排名产生积极影响的重要因素：

• 内容深度
• 图片优化
• 主题权威性
• 结构合理的页面
• 社交分享
• 使用HTTPS

关键词研究

关键词研究是搜索引擎优化的基本任务之一。在本章中，您将学习如何找到自己的利基市场，以及如何找到可以获得排名的有利关键词。

关键词研究应该是搜索引擎优化之旅的第一步。它在两种常见情况下尤为重要：

了解您的利基市场–在创建新网站时，关键字研究可以让您对利基市场或行业中人们感兴趣的子话题有一个全面的了解

寻找新的内容创意 – 关键字研究可以帮助您找到最有利可图的关键字机会，并规划您的内容策略

从哪里寻找关键词？

寻找关键词有多种方法。

您的首要任务是提出种子关键词–您将使用这些短语作为寻找更多关键词创意的垫脚石。例如，如果您的博客是咖啡博客，那么 “咖啡豆”、“咖啡机 ”或 “意式浓缩咖啡 ”等简单的短语就非常有用。

寻找关键词的经典方法：

谷歌建议

谷歌直接在搜索结果列表中提供了许多关键词建议。Google 自动完成、“人们也会问 ”或 “相关搜索 ”等功能是关键字创意的重要来源。

使用自动完成功能，您只需在谷歌搜索中输入种子关键词，建议就会自动出现。

您可以将种子关键词与字母表中的不同字母组合，以找到更多自动完成创意（例如，电子邮件营销 a、电子邮件营销 b……）。

下面是另一个可以在 Google 结果页面中找到的关键词创意示例：

这些建议是根据世界各地的用户使用的真实搜索查询提出的。

注：除谷歌外，还有许多其他平台可以帮助您找到新的关键词创意。请关注利基市场中人们用来提问、交流和分享想法的平台。举几个例子： Reddit、Quora、YouTube、论坛、Facebook 群组…

关键词工具

有很多免费的关键字工具可以根据一个种子关键字为您提供数百个关键字创意。问题是：它们的其他功能非常有限。

因此，如果您以任何方式利用网站赚钱，那么高质量的付费关键字工具就是一项巨大的投资，迟早会得到回报。

除了关键字建议，专业工具还提供其他有用的搜索引擎优化指标和见解，以评估关键字并挑选最佳关键字。因此，它们可以为您节省大量时间，并为您带来竞争优势。

使用关键词工具开始关键词研究有两种方法：

种子关键词

竞争对手的域名/URL

以下是 KWFinder 中的关键词建议列表：

您还可以通过输入竞争对手的域名或 URL 查找其关键词排名：

除了关键词建议外，它还能计算关键词的排名难度，并帮助您分析 SERP。

这就引出了下一个重要部分：

关键词指标

您的目标是找到搜索量大、关键词难度低的相关关键词–这是关键词研究三个最重要因素的理想组合。

我们将这一原则称为 “关键词三脚架法则”，三个因素代表三条腿。

只要砍掉其中一条腿，三脚架就会倒塌。

搜索量

过去，内容创作者进行关键词研究的目的只是为了找到搜索量高的关键词。

他们把这些关键词塞进内容中，以欺骗搜索引擎算法，确保在有机搜索中获得高排名。从那时起，关键词研究变得更加复杂。

长尾关键词与搜索量

许多关键字研究指南都建议关注所谓的长尾关键字，即更具体、通常包含更多单词的关键字。

原因很简单：

长尾关键词往往难度较低，转化率较高。这是因为长尾关键词的查询更为具体，因此用户有更大的机会进入买家旅程。

更不用说长尾关键词有成百上千个–据估计，约 70% 的流量来自长尾关键词。

此外，仅对高流量关键词进行排名并不总是可行的。

事实上，作为一个新网站，你根本无法获得大关键词的排名。但这并不意味着，一旦你在市场上站稳脚跟并获得一定的权威性，你就不应该尝试。

关键是要评估自己的实际机会。关键字难度这一指标可以帮助您做到这一点。

关键词难度

找到想要排名的关键词后，您需要通过评估竞争程度来了解难度。这通常用关键词难度来表示。

在大多数工具中，关键字难度值以 0 到 100 的范围表示。分数越高，关键词在 SERP 排名第一的难度越大。

它基于特定关键词排名页面的权威性。

关注关键词难度：

您将对利基市场中的 “大 ”关键词和 “大 ”参与者有一个全面的了解

您可以确定哪些关键词有机会获得排名

即使你还没有什么权威，你也可以专注于那些能给你带来结果的关键词，从而节省大量时间。

注意：关键字难度值在不同工具中可能有所不同–对于完全相同的关键字，您可能会在一个工具中看到 30 分，而在另一个工具中看到 50 分。

这是因为计算所依据的指标和算法略有不同。重要的是比较一个工具中的结果。

关键词相关性

最后但并非最不重要的一点是，您的关键词必须相关。最简单的方法是进行适当的 SERP 分析，以了解

您是否有能力与 SERP 排名第一的网站竞争（参见前面关于关键词难度的部分）

您要优化的关键词背后的搜索意图是什么？

通过查看 SERP，您可以确定查询背后的搜索意图以及是否与您的内容相匹配。

有 4 种不同的搜索意图类型：

• 导航–搜索特定网站/品牌
• 信息型–搜索一般信息
• 交易型–用户想在网上买东西
• 商业性–用户在购买前进行研究

请看下表，了解一些示例：

假设您经营一家健身器材电子商务商店。您想优化深蹲架产品页面，并找到了关键词 “最好的深蹲架”。它的搜索量很大，难度也不高。

但是，如果您查看搜索结果，就会发现 “最好的深蹲架 ”的所有排名页面都是评论和购买指南，而不是产品页面。换句话说，谷歌认为这是一个商业关键词，而不是交易关键词。

快速浏览一下 SERP 就会明白这一点。

请始终牢记这一点，以免最终优化了错误的关键词。

内容优化

很多营销人员过去都认为内容和搜索引擎优化是两码事。他们大错特错了。让我们来看看如何从它们的协同作用中获益。

俗话说，内容为王。

虽然听起来有些老生常谈，但还是有很多道理的。搜索引擎优化和内容是相互关联的。

(换句话说：如果你的内容是垃圾，那么搜索引擎优化就没有意义了）。

因此，我们决定在这份搜索引擎优化指南中分享一些关于创建成功内容策略的实用技巧。

主题确定与组织

您的内容策略应基于对您的利基市场和受众需求的正确理解。

在上一章中，我们已经介绍了这一过程的第一步–寻找合适的关键词。第二步是确定主题。

现在，很多时候关键词也是一个独立的主题。但并不总是这样。

请看下面的例子：

比方说，你经营着一个在线营销博客，你会发现几个关键字，比如：

• 如何创建博客
• 如何创建博客
• 如何创建博客
• 如何创建自己的博客

您可能会注意到，虽然这些词各不相同，但它们都是关于同一件事–创建博客。

如果为它们分别创建一篇文章，就没有意义了。相反，我们将它们归类为一个主题–如何创建博客–并在综合指南中加以介绍，这样就有可能在每个关键词上都有排名。

(如果你做一个快速的 SERP 分析，你会发现所有关键词的搜索结果几乎都是一样的）。

确定主题后，您就可以回到关键字层面，选择一个最能代表您主题的关键字–重点关键字（也称为目标关键字）。

搜索引擎优化内容策略的基本原则很简单：

1 页 = 1 个主题 = 1 个核心关键词

要选择核心关键词，您应遵循我们在上一章中详细讨论的关键词研究原则——考虑其搜索量、难度和相关性。

如何组织主题？

规划和组织主题的绝佳方式是使用所谓的内容中心。

内容中心是一组与特定主题相关的页面集合。

这些页面相互链接，既提供主题的整体概述，又对子主题进行深入探讨。

该策略具有多重优势：

• 您通过详细阐述每个主题，为读者提供更多价值——他们无需访问其他网站即可全面了解某个主题
• 您被迫规划和结构化内容，并系统性地覆盖所在领域所有重要关键词
• 通过内部链接紧密相关主题的页面，您提升了在特定主题领域的权威性

针对不同类型的搜索意图

在选择内容主题时，请记住搜索意图有多种类型（参见前一章）——信息型、导航型、交易型和商业型。

你不需要在每篇帖子中都“推销”。通过聚焦不同类型的搜索意图（包括信息型），你将能够覆盖买家旅程的各个阶段。

额外好处：

• 您将树立自己在该领域的权威地位。

您将建立信任、提升品牌知名度，并有可能增加网站的整体搜索份额。

• 您将触达新用户（这些用户可能在未来转化为客户）。

焦点关键词优化

一旦确定了焦点关键词，您应将其用于优化页面以匹配给定主题。

以下是可使用焦点关键词的所有元素列表：

• 标题标签和元描述
• URL
• 标题和副标题
• 正文文本
• 图像元数据
• 内部链接的锚文本

标题标签和元描述

在标题标签中放置目标关键词（在元描述中也应适当使用）非常重要。理想情况下，应尽可能靠近标题的开头。

如果你在撰写某个主题的内容，目标关键词自然会出现在总结页面内容的页面元素中。

以下是我们关于“7步SEO策略”的文章在搜索结果页面（SERP）上的片段示例，其中包含核心关键词 SEO strategy。

您将在下一章中了解更多关于标题标签和元描述优化的内容。

URL

您的 URL 应简短且易于阅读。虽然这不是最重要的 SEO 因素，但它可以有所帮助。

其中一个好处：如果有人使用所谓的“裸 URL”链接到您的页面，反向链接将包含您的目标关键词。

标题和正文文本

最佳实践是在页面 H1 标题中使用您的目标关键词。如果合适，它也可以在一些子标题中使用。

最后，它应该在正文文本中出现一两次。

请始终记住，页面上关键词的出现次数并不存在所谓的“理想数量”（即 关键词密度）。

试图在文本中刻意使用关键词一定次数反而可能适得其反。

图像元数据

您可以将目标关键词插入到各种图像元数据中，具体包括：

• 图像文件名
• 图像标题
• 图像说明
• 图像替代文本

从SEO的角度来看，替代文本是最重要的——它为视力障碍的访客以及无法“看到”图片的爬虫程序描述了图片内容。

这并不意味着你必须将它放在所有这些位置。

如果你关注的关键词是 “户外运动”，并且你将展示一张男人攀登山峰的图片，你不需要使用替代文本 “一个男人在进行户外运动”。

内部链接的锚文本

最后但同样重要的是，你应该在内部链接的锚文本中使用关注的关键词。

锚文本是链接中可见的部分。如果它包含核心关键词，就能让谷歌知道你链接到的页面是关于什么的。

以下是一个示例： SEO 策略 🙂

注意：外部链接同样适用。然而，您无法始终控制其他页面链接到您网站时所使用的锚文本。

事实上，操纵反向链接的锚文本可能非常危险（这是谷歌的重大禁忌）。更多相关内容请参阅 链接构建章节。

现在，关于页面针对目标关键词的优化，最关键的一点是：不要强行堆砌。

如果你的目标关键词是“最佳内容营销策略适用于小型企业”，那么在上述所有页面元素中都硬塞进这个关键词，仅仅为了勾选清单上的项目，这显然是不可取的。

请运用常识，自然地进行写作。

关于LSI关键词，您怎么看？

许多SEO“专家”建议使用所谓的“LSI关键词”。

他们的意思是，您应该找到同义词和相关关键词，并“适量分布”在页面中，以确保谷歌明白页面内容。

事实上，LSI关键词只是一个危险的SEO误区。原因如下：

• 这个术语毫无意义，与原始的潜在语义索引算法毫无关联
• 这种“技巧”过分强调人为使用特定词汇，这会严重损害文本的完整性（通常会导致关键词堆砌）

谷歌网络趋势分析师约翰·穆勒（John Mueller）对LSI关键词现象进行了如下总结：

“不存在所谓的LSI关键词——任何告诉你相反的人都是错误的，抱歉。”

该怎么办？

思考“如何让帖子尽可能相关”，而不是“如何在帖子中堆砌关键词以让谷歌认为其相关”。

其实很简单：分析竞争对手，研究主题并全面覆盖相关内容。如果你这样做，谷歌会自动识别你页面所讨论的主题。

内容质量

如今，几乎任何关键词的排名都比过去难得多——大多数细分市场都已饱和。

但有一种策略效果极佳——创建比竞争对手好10倍的内容，即所谓的“10倍内容”策略。

以下是具体含义：

更高质量

• 比竞争对手更全面地覆盖主题（你可以直接查看排名靠前的页面，并尝试找出可以改进的地方）
• 提供更及时的信息和数据
• 提供更多专业见解（引用你所在领域专家的观点）和可信度（引用可信来源）
• 保持原创性，使用独特数据，提供新视角，进行实验
• 链接到其他高质量的相关资源

“链接到其他网站”对SEO有利吗？

许多人害怕链接到其他网站，因为他们不希望“将访客引导至其他网站”。事实上，链接到其他优质资源对SEO是有益的。

链接到相关内容有助于强化页面主题信号。这有助于Google更好地理解您网站的上下文，并为访客提供额外价值。

更好的设计

• 为最重要的内容采用独特的布局
• 添加视觉效果出色的媒体内容（插图、信息图、图表、动图、截图、视频）
• 使用原创插图并避免使用库存照片

更好的用户体验

• 确保文本易于阅读（字体类型和大小）且无语法错误
• 避免大段文字——撰写简短易懂的段落
• 对于较长的页面，使用导航元素（例如目录）
• 使用引用、信息框、项目符号列表、加粗句子
• 优化技术细节（更多内容请参见下一章。）

内容长度

许多人认为内容长度是影响排名的因素之一。Backlinko的一项知名研究（点击查看）显示，字数约为2000字的文章在Google上的排名更高。

虽然较长的内容在谷歌搜索中排名更高，但这并非因为字数多少。真正起作用的是，长篇内容通常能更全面地覆盖主题。

那么，如何确定内容的长度呢？

• 查看目标关键词排名页面的大致字数，以大致了解内容应有的长度。（例如，如果第一页搜索结果中的每篇文章都有2000字以上，那么一篇800字的文章很可能无法排名）
• 以全面的方式覆盖主题，确保潜在读者可能想了解的所有内容。
• 始终记住，单纯增加字数并不会提升排名。要注重内容质量，而非数量。

注意：在搜索引擎优化（SEO）中，相关性并不一定意味着因果关系。如果某一因素（如更长的文章）与更高的排名相关，这并不一定意味着它是直接的排名因素。

内容更新

内容衰减是一个真实存在的问题。

无论内容多么成功，如果不持续更新和保持新鲜感，流量逐渐下降的可能性非常高。

安德鲁·泰特（Andrew Tate）发现，许多成功的博客文章都呈现出相似的流量曲线，并将其描述为内容生命周期的五个阶段：

那么，如何确保您的帖子不会随着时间的推移而被遗忘？

答案是：定期更新。

定期更新内容是一项重要（但常被忽视）的SEO技巧

内容更新对排名产生积极影响的原因之一是，Google会注意到更新频率，并倾向于在某些查询中优先展示更新频繁的页面。

这意味着，并非每个主题都需要内容新鲜度，但许多主题确实需要。

即使这不是你的情况，更新也是提升内容质量的相对简单方式，而提升内容质量永远不是一件坏事。

提示：Animalz 提供了一个便捷的免费工具，可与您的 Google Analytics 账户连接，并根据流量下降情况识别出需要更新的页面。

更新与重新发布

虽然页面的小幅修改无需特殊操作，但重大改动建议重新发布文章——这样文章会显示在博客动态的顶部，读者也能知晓该文章经过了重大更新。

以下是建议重新发布文章的场景：

• 更新内容超过50%
• 新增了大量新内容
• 您已将2篇或更多文章合并为一篇

重新发布也是在社交媒体和新闻通讯中重新推广文章，或启动新的链接建设活动的好机会。

页面内及技术搜索引擎优化

内部链接

内部链接是SEO中常被忽视的一项实践。

是的，外部反向链接在SEO中至关重要，但拥有合理的内部链接结构同样重要。

原因如下：

• 内部链接提升网站的可爬取性。如果页面之间相互链接良好，搜索引擎爬虫能更轻松地找到并索引所有页面。
• 内部链接提升用户体验和互动性。如果网站导航清晰，访客能更轻松地找到所需内容。通过相关上下文链接，他们会在您的内容上停留更久，而非离开网站到其他地方寻找答案。
• 内部链接可以提升排名。是的，内部链接也会传递链接权重。如果一个页面拥有大量相关且描述性强的锚文本内部链接，谷歌会更好地理解被链接页面，将其视为页面结构中的重要组成部分，并赋予其更高权重。

优质内部链接的黄金法则是：任何页面都应最多点击3次即可到达首页。

内部链接的最大优势？与外部链接不同，内部链接完全由您掌控。

那么，如何打造一个内部链接结构良好的网站？

使用清晰的导航元素

拥有良好内部链接结构的网站的关键在于拥有结构合理的导航元素。

人们习惯以特定方式浏览网站，您应尽可能让这一过程简单明了。

• 菜单– 主要导航元素，应清晰且具有描述性
• 面包屑– 如果您有嵌套页面结构，这非常有用
• 分类– 将内容分类到逻辑类别中，以便用户轻松找到相关内容

从页面正文中链接

除了结构化的内部链接外，从页面正文中链接到其他相关页面也是一个好习惯。

这些链接包括上下文文本链接或“进一步阅读”框，链接到您网站上其他可能对访客有用的页面。

只需掌握这两个简单实践：

1. 每次发布新文章时，想想读者可能感兴趣的其他内容，并上下文相关地链接到它们。
2. 新文章或页面发布后，从其他相关主题页面添加几个内部链接。

网站地图

网站地图是网站上所有可被搜索引擎爬取的页面结构化列表。拥有网站地图是让爬虫发现所有页面的另一种方式。

哪些类型的网站会从网站地图中受益（根据Google）：

• 拥有数百或数千个页面的大型网站
• 新网站（几乎没有或没有反向链接）
• 内部链接较少的网站（例如包含无内部链接的页面）
• 包含大量媒体文件的网站（例如图片库）

您是否始终需要网站地图？

不，您不需要。尤其是当您拥有一个小型网站且页面之间链接良好时。

另一方面，拥有网站地图绝不会对您造成任何 harm。此外，它还包含一些有用的附加信息，例如 lastmod 属性——该页面最后一次更新的日期，以便爬虫知道是否需要重新爬取该页面。

了解更多详情，请查阅我们的 SEOpedia 文章《XML 网站地图》。

如果您不确定如何创建网站地图，且您的网站运行在 WordPress 平台上（这很可能是您的情况），我们建议您使用 Yoast SEO 插件 来创建网站地图。

它将看起来类似于以下内容：

要让 Google 了解您的网站地图，您可以将其提交至 Google 搜索控制台。

HTTPS

这一点无需多言。如今不使用SSL证书简直没有借口，尤其是考虑到有免费选项可用（如Let’s Encrypt）。

您网站访客的安全性应是您的首要任务。

不仅因为显而易见的原因，还因为HTTPS协议的使用在2014年已成为一个次要排名信号。换句话说，如果您不使用HTTPS，您的网站在Google中的表现可能会更差。

移动设备适配性

自2019年起，Google采用移动优先索引。这意味着大多数网站将以移动版本而非桌面版本进行抓取和索引。

拥有一个移动设备适配的网站是SEO工作的核心任务。具体而言，这意味着：

• 响应式布局
• 在移动设备上易于导航的菜单
• 压缩后的图片
• 无弹出式广告
• 易于阅读的字体

如果您不确定自己的网站是否移动端友好，可以使用 Google 的此工具 进行测试，或进入搜索控制台查看 移动设备可用性 部分是否存在问题。

幸运的是，如今大多数开发者都会考虑到移动设备适配性，因此只要选择一个优质的 WordPress 主题，通常不会有问题。

但有一个特定的移动 SEO 因素需要特别关注：页面加载速度。

页面加载速度

页面加载速度是技术 SEO 中最重要的方面之一，也是用户体验（UX）的关键因素。没有人愿意等待超过几秒钟来加载一个页面。

更重要的是，页面速度是一个已确认的排名因素。

有很多有用的工具可以帮助你测量页面速度并找到最常见的页面速度问题。具体包括：

• Google PageSpeed Insights
• GTMetrix
• Pingdom

现在，让我们来详细探讨一下保持页面加载速度在满意水平的最佳实践：

1. 使用优质的网络托管服务

网络托管是影响页面速度的首要因素。

如果托管服务器的响应时间较差，那么进一步优化也难以取得显著效果。

您无需过分关注毫秒级速度，但请不要指望每月仅需$0.10的托管服务能提供卓越性能。

注意：对于大多数初学者和小型网站所有者而言，使用 优质共享主机 已经绰绰有余。这种方案价格实惠，且未来如有需要可随时升级。

最后但同样重要的是，确保服务器的位置尽可能靠近目标受众（例如，如果目标市场是美国，不要将服务器放在德国）。

2. 实施缓存

缓存是一种过程，其中页面的一部分被记住（由服务器或访客的浏览器），以便下次加载时速度更快。

缓存主要有两种类型：

• 浏览器缓存– 缓存操作在用户端进行；如果您使用 WordPress，可以选择多种插件，如 WP Rocket 或 W3 Total Cache（每次仅使用一个！）
• 服务器端缓存– 在更底层运行，效果更佳；通常由托管型网络托管服务提供

如需了解更多关于网站缓存的详细信息，请参阅 Winning WP 的这篇精彩文章。

3. 考虑使用AMP

加速移动页面（AMP）技术可实现移动设备上内容的更快分发。具体来说，这意味着内容将在智能手机上以页面简化版的形式呈现。

对于内容丰富的网站（如新闻杂志或大型博客）而言，这非常有用。如果您使用 WordPress 网站，可通过 官方 AMP 插件 协助实现。

4. 限制第三方脚本

您在网站上使用的任何第三方脚本都会增加页面加载所需的时间。这些脚本包括：

• WordPress插件
• 分析和再营销脚本
• 评论服务（如Disqus）
• 聊天小工具

这并不意味着您不应使用这些服务。只需遵循以下简单规则：

• 仅使用您真正需要的服务。这一点在WordPress插件中尤为重要。不要为网站上的每个小功能都使用专用插件。过多的插件会导致网站变慢。
• 如果可能，延迟第三方脚本的加载，使其在几秒钟后或访客滚动页面时再加载。这同样适用于评论服务和聊天小工具。

您可以在Kinsta的《分析第三方性能的优秀指南》中找到更多相关信息。

5. 优化图片

大型图片文件是导致页面加载缓慢的最常见因素之一。

以下是一些确保图片大小适中的优化实践：

a） 选择合适的文件格式

使用正确的图片文件格式可帮助您获得更佳图片质量并减少文件大小。

• JPEG– 照片
• PNG– 线条图、截图、包含文本的图片
• GIF– 动画图片
• SVG– 徽标、图标、简单插图

下一代格式

理想的解决方案无疑是使用所谓的下一代格式（WebP、JPEG 2000 和 JPEG XR），因为它们专为节省资源而设计。

然而，目前它们尚未实现 100% 的浏览器兼容性（WordPress 也不支持），因此您可以选择性地使用它们，或者等待它们在所有平台上得到广泛采用。

请查看这篇关于如何选择合适的图像文件格式的简明指南：

b） 调整图片大小

许多人上传的图片过大。如果您的博客内容区域宽度为800像素，使用2500像素宽的图片就显得过于冗余。

在上传图片到服务器前，请使用图片编辑器将图片调整为与网站宽度匹配的尺寸。图片可以稍微宽一些，但通常无需保留原尺寸（尤其是照片）。

c） 压缩图片

图像压缩是一种在保留图像质量的同时去除部分无用数据的过程。

您可以手动操作并尝试找到质量与文件大小的最佳平衡点，或通过插件自动化整个过程（例如：Imagify、ShortPixel、Tiny PNG）。

d） 考虑使用懒加载

懒加载是一种简单过程，其中页面折叠线以上可见的内容优先加载，其余内容稍后加载。对于图片较多的页面非常有用。

阅读 ImageKit 的这篇精彩指南，了解更多关于图片懒加载的信息。

图像替代文本

图像替代文本（也称为 alt 标签）是 HTML 代码中描述图像的文本，当图像无法加载时会显示出来。

它非常重要，原因有二：

• 从用户体验（UX）角度 – 屏幕阅读器可以为视力障碍用户朗读替代文本
• 从搜索引擎优化（SEO）角度 – 替代文本为爬虫提供更好的上下文，因为它们无法“看到”您的图像

注意：您并不总是需要使用替代文本，尤其是当图片本身不传达任何意义时。如需更多信息，请查看此 替代文本决策树。

撰写优质的替代文本时，您应遵循以下原则：

• 描述性强– 以最恰当的方式描述图像
• 简洁明了– 5至10个词即可
• 避免关键词堆砌– 替代文本并非用于生硬堆砌关键词的场所

除了替代文本外，你还应使用：

• 描述性图像文件名（yellow-apple.jpeg始终优于 jpeg）
• 图像标题和描述说明文字（可选）
• 标题标签和元描述

  标题标签和元描述是HTML元素，用于表示页面的标题和描述。它们会在搜索结果中显示，或在页面被分享到社交媒体时显示。

从SEO的角度来看，它们至关重要。一个精心撰写的标题标签和元描述是您在搜索引擎结果页面（SERP）中吸引用户注意力的唯一机会。

以下是一些撰写优质标题标签和元描述的建议：

1. 包含核心关键词

如我们在前一章中提到的，页面标题标签和元描述是放置核心关键词的理想位置。

最佳实践是将核心关键词放在标题标签的开头部分。不过这并非强制要求，也不应强行插入。

2. 注意长度限制

标题标签的长度限制为600像素，元描述的长度限制为960像素。

如果内容过长，Google会自动截断，这不仅看起来不美观，还可能降低您的点击率。

除了长度检查外，它还允许您查看任何关键词在任何位置的实际搜索结果页面（SERP），并与您的摘要进行比较，从而从竞争对手的成功策略中获取灵感。

提示：如果您想了解更多关于在搜索引擎中更改位置的信息，并探索如何在不同位置检查和分析Google搜索结果页面（SERPs），请务必查看这篇文章： 如何在Google上更改位置。

这让我们来到了下一部分…

3. 脱颖而出

以下是一些您可以用来让标题标签独一无二的元素：

• 问题
• 数字
• 年份
• 全大写单词
• 括号
• 您的品牌名称

特色片段

特色片段（有时称为“零位置”）是谷歌搜索中出现在标准10个结果上方的一个精选搜索结果。其目的是在搜索结果页面（SERP）上直接回答用户的提问。

以下是一个典型示例：

特色片段主要有3种类型：

• 段落– 通常是对“如何”、“谁”、‘为什么’、“何时”或“什么”等问题的简短回答
• 列表– 主要是分步操作指南或食谱
• 表格– 常用于展示比较图表、数据表格等

拥有特色片段的最大优势在于，即使页面排名较低，也能“超越”竞争对手。

许多出现在特色片段中的页面并未排名第一。它们通常出现在第二、第三甚至更低的排名位置。

那么，如何获得特色片段？

1. 寻找带有特色片段的关键词

一个很好的起点是使用关键词研究工具，专门查找“问题型”关键词。

如果您在 KWFinder 中点击一个关键词，特色片段的存在会在搜索结果页面（SERP）表格中以一个小图标标记：

另一个获取包含特色片段的关键词的绝佳来源是所谓的“相关问题”框，它通常出现在特色片段下方。

2. 首先回答问题

出现在特色片段中的关键在于尽可能在页面上尽快回答问题。这种写作风格被称为“倒金字塔写作风格”。

这意味着您首先提供定义，然后继续补充相关细节。

3. 遵守最佳字数限制

无法指定具体文本内容应出现在特色片段中。Google 会自动选取您文本中的部分内容。

然而，您应优化假设的片段文本长度，使其符合通常的特色片段长度。

大多数特色片段的长度为 40-50 个单词。

这让我们来到最后一点…

4. 参考竞争对手的成功案例

最后但同样重要的是，利用已存在的特色片段，借鉴竞争对手的成功做法。

关注以下方面：

• 片段类型（段落、列表、表格）
• 文本长度
• 文本在页面上的位置
• 是否包含图片

如果您想深入了解页面优化，不妨查看我们的实用 页面 SEO 指南（适合初学者）。该指南涵盖了从技术细节、内容优化到点击率（CTR）优化，再到监控和分析进展的方方面面。

反向链接 & 链接建设

在我们的SEO入门指南第六章中，我们将讨论反向链接——搜索引擎优化中最重要的方面之一。

章节导航

• 什么是反向链接？
• 链接类型
• 链接配置文件
• 优质反向链接的属性
• 是否应该进行链接建设？
• 链接建设策略

什么是反向链接？

反向链接是指从一个页面到另一个页面的链接。如果页面A链接到页面B，我们说页面B从页面A获得了反向链接。

反向链接是排名信号中最重要的因素之一。反向链接的数量和质量与排名之间存在直接关联。

为什么反向链接如此重要？

反向链接自搜索引擎算法诞生以来，一直是影响搜索结果排名的重要因素。

它们的作用类似于学术引用。搜索引擎开发者意识到，如果大量优质资源链接到某个页面，这意味着该页面内容有价值且值得信赖。

链接权重

链接权重（也称为“链接权重”）是指通过链接从一个页面传递到另一个页面的权威性。

Google PageRank

在最初，Google 开发了一种名为 PageRank 的算法，旨在将反向链接的质量和数量纳入其排名系统，并确定网页在搜索结果中的相对重要性。

影响页面PageRank的三个因素是：

• 反向链接数量– 页面拥有的反向链接越多，PageRank越高
• 链接页面上的链接数量– 链接价值（称为链接权重）会分配给链接页面所链接的所有页面
• 链接页面的PageRank– 来自PageRank更高的页面的反向链接会传递更多的链接权重

PageRank 指标

请勿将 PageRank 算法与 Google 曾经用于显示页面排名（从 0 到 10）的同名旧指标混淆。

两者并非同一概念。虽然 PageRank 指标已不再使用，但 PageRank 算法仍是 Google 排名算法的一部分。

链接类型

链接可以分为多种类别。以下是最基本的几种：

内部链接与外部链接

这一点非常明显。

内部链接是指同一网站内不同页面之间的链接，而外部链接则是指来自其他网站的链接。

nofollow 链接

nofollow 链接是在 HTML 代码中包含 rel=“nofollow” 属性的链接。

该属性于2005年由Google推出，用于告知搜索引擎不要将链接权重传递给被链接的页面。以下是使用nofollow属性的常见场景：

• 评论中的链接– 它有助于打击评论垃圾信息，因为它会降低评论中链接的价值）
• 联盟和赞助链接– 使用nofollow属性，您不会违反谷歌关于购买反向链接的规则
• 链接到您不希望推荐的网站– 有时您需要链接到不希望推荐的页面

注意：从技术上讲，并不存在所谓的“dofollow”反向链接，因为并不存在“dofollow”参数。这个术语是俗称，用于区分传递链接权重的链接与不传递链接权重的nofollow链接。

尽管nofollow链接不会传递权重，但它们仍能带来其他好处：

• 它们可能为Google提供提示– 2019年，Google宣布将把nofollow链接视为提示，以更好地理解和分析链接
• 它们能为你带来流量– nofollow链接可能不会为你带来任何“SEO积分”，但仍能为你带来相关流量
• 它们丰富了你的链接配置文件——nofollow链接是每个链接配置文件的自然组成部分，没有它们会显得不自然；请参见下一条…链接配置文件

  链接配置文件是另一个重要的SEO术语，你应该了解。它用于描述所有指向你网站的链接。

  链接配置文件的质量与您的排名直接相关。

  一个良好的链接配置文件是什么样子的？

  • 多样化——健康的链接配置文件包含各种类型的链接（包括标准链接和nofollow 链接）以及自然的锚文本
  • 高质量反向链接——良好的链接配置文件由来自相关网站的高质量反向链接组成

  另一方面，过多来自垃圾网站的低质量链接最多会被忽略，最坏情况下会损害您的网站。

  锚文本

  锚文本是超链接中可见且可点击的部分。它有助于爬虫识别链接指向的页面内容。

  

  我们区分不同类型的锚文本：

  • 品牌名称– 例如“Mangools”
  • 完全匹配– 例如“SEO 指南”
  • 部分匹配– 例如“实用 SEO 教程”
  • 通用– 例如“阅读更多”
  • 裸链接– 例如“https://mangools.com/blog/learn-seo/”

  如果更多页面使用相关术语作为锚文本链接到您，这可能有助于您在搜索引擎中为这些术语获得排名。

  这并不意味着您应该不惜一切代价获取关键词堆砌的锚文本。

  恰恰相反，您应非常谨慎，并力求实现各种锚文本类型的自然混合。

  任何明显试图操纵链接锚文本的行为都可能被谷歌检测并处罚（有关谷歌处罚的更多信息请见此处）。

  优质反向链接的属性

  并非所有反向链接都具有同等价值。

  除了内部链接与外部链接、标准链接与nofollow链接的明显差异外，两个反向链接可能因其他多种因素而具有不同价值（并传递不同数量的链接权重）。

  优质反向链接的特征如下：

  1. 相关性

  有价值的反向链接在主题上相关。这意味着链接页面应与被链接页面属于同一主题或相关主题。

  例如：

  如果您有一篇关于徒步旅行技巧的文章，并且有两个反向链接，一个来自关于户外运动的文章，

  

  2. 来自权威网站

  如我们在之前关于 PageRank 的解释中所述，拥有高质量链接指向的页面也会将更多链接权重传递给您的页面。

  链接来源页面的权威性越高，该反向链接对您的价值就越大。

  谷歌并未提供官方指标来衡量页面的权威性，但商业工具提供了多种指标可帮助您进行估算。

  其中最受欢迎的是 Moz 提供的 域名权威性（Domain Authority）和 页面权威性（Page Authority）。

  3. 独特性

  反向链接的独特性可以从多个层面进行讨论：

  a） 网站层面

  来自从未链接过您网站的其他网站的反向链接通常比来自已链接过您网站的同一网站的反向链接更有价值。

  拥有来自10个不同网站的10个反向链接比拥有来自同一网站的50个反向链接更好。

  注意：这并不意味着从同一个网站获得更多反向链接是件坏事（如果这种情况是自然发生的）。这些链接的价值可能较低。

  b） 页面级别

  如果同一页面上有两个链接，第一个出现的链接可能比第二个更有价值。

  （谷歌在2009年时只计算第一个锚文本。我们不知道他们现在如何处理，但可以假设没有变化。）

  c） 其他链接的数量

  最后但同样重要的是，PageRank会平均分配给所有链接的页面。

  因此，来自一个链接到3个资源的页面和来自一个链接到30个资源的页面的反向链接之间存在显著差异。

  4. 位于正文顶部附近

  优质链接不仅能带来流量，

  而且从SEO角度来看也具有价值。

  Google 使用所谓的 合理浏览者模型 来预测用户点击链接的可能性：“链接传递的 PageRank 数量基于用户点击该链接的概率。”

  

  马特·卡茨（Matt Cutts），前谷歌网络垃圾内容负责人，明确表示，你应该“将有价值的链接放在博客文章的顶部。”

  反向链接的位置越显眼，谷歌赋予它的权重就越高。

  换句话说，文章顶部的反向链接比底部的好，而底部反向链接又比页脚或侧边栏的好。

  5. 锚文本相关性

  锚文本在链接建设中扮演重要角色。

  具体而言，锚文本与目标页面内容相关的反向链接比锚文本无关或通用性的反向链接更具价值。

  这一原则也适用于链接周围的文本，因为链接可能携带上下文信息。

  是否应该进行链接建设？

  在理想情况下，只需创建优质内容即可获得优质反向链接。

  现实情况则复杂得多：

  • 在不采取任何额外努力的情况下，获得高质量的反向链接非常困难（甚至不可能）。尤其是对于新网站而言。
  • 没有反向链接，排名非常困难（甚至不可能）。尤其是对于新网站。

  这就是为什么链接建设是SEO的重要组成部分。但这也是一个有点争议的话题。

  谷歌不喜欢任何试图操纵网站PageRank的尝试。以下是他们在质量指南中所述的内容：

  任何旨在操纵页面排名（PageRank）或网站在谷歌搜索结果中排名的链接，都可能被视为链接方案的一部分，并违反谷歌的《网站管理员指南》。

  这是否意味着你无法以任何方式尝试影响反向链接的数量和质量？

  我们不这么认为。并非所有形式的链接建设都是垃圾或操纵性的。

  有很多技巧可以帮助你在为用户提供价值的同时获得反向链接。它们只是不像在评论中发送垃圾信息或从Fiverr购买大量链接那样立竿见影。

  应该购买链接吗？

  购买反向链接是一个完全不同的问题。大多数SEO专家都会告诉你，这不值得。

  以下是购买链接的两个主要缺点：

  • 风险高– 购买反向链接是谷歌的大忌，一旦被发现，你将面临手动处罚，这可能导致你的网站无法恢复
  • 成本高– 优质的反向链接价格不菲（每个反向链接起价约$100，通常更高）；当然，一个反向链接并不能让你排名提升，因此你需要投入大量资金才能看到效果

  然而，链接销售行业依然活跃，购买反向链接仍是常见做法。

  最终决定权在你手中。请记住，这是一种高风险策略，长期来看可能得不偿失。

  链接建设策略

  链接建设技巧、窍门和策略层出不穷（您可以参考我们的《60+链接建设技巧大全》获取灵感）。

  在本SEO指南中，我们将重点介绍3种最常见且效果显著的策略。

  可链接资产

  最自然的链接建设技巧是创建独特且有价值的内容——即所谓的“可链接资产”——以吸引反向链接。

  可链接资产可以是任何类型的内容，但某些类型的内容特别适合用于此目的。这些包括：

  • 终极指南
  • 大型列表
  • 基于独特数据的研究
  • 资源目录
  • 免费工具

  下一步是找到可能希望链接到您网站的站点，并联系他们（稍后将详细说明）。

  提示：有时甚至无需直接请求反向链接。您可以联系所在领域的意见领袖和专家，请求他们提供诚恳的反馈。

  如果您的内容确实出色且具有独特性（这是该策略奏效的关键），他们可能会主动链接到您的内容或在社交媒体上分享。

  作为额外收益，您将建立一些有价值的人脉关系，这些关系未来可能派上用场。

  一旦您为可链接资产获取了反向链接，即可通过内部链接将“链接权重”引导至其他页面（例如“核心页面”）。

  

  客座投稿

  客座投稿（或客座博客）无疑是最受欢迎的链接构建技术。它相当简单（尽管并不容易）且可扩展。

  客座博客的运作原理（简而言之）：

  来自网站A的作者为网站B撰写一篇客座文章。该文章中包含指向其个人网站的链接。网站B获得一篇免费内容，网站A获得一个免费反向链接。双赢。

  那么，如何找到接受与您领域相关的客座文章的博客呢？

  尝试使用特定的搜索运算符来筛选与您相关的博客。例如：“您的领域” + “为我们撰写文章”。

  

  一旦找到这些博客，请阅读他们的客座文章投稿指南，并联系博主，向他们提交你的客座文章提案。

  竞争对手的反向链接

  通过分析竞争对手的链接配置文件，可以找到可能愿意链接到您网站的其他网站。 （毕竟，他们已经链接到类似的页面，对吧？）

  您只需要一个反向链接分析工具（如 LinkMiner），即可帮助您找到竞争对手的反向链接。

  您可以从输入 域名 开始：

  …或专注于 特定 URL（例如，您希望在同一主题下排名的竞争对手的帖子）：

  

  …或专注于 特定 URL（例如，您希望在同一主题下排名的竞争对手的帖子）：

  

  该工具将显示所有反向链接及其相关信息（权威性、锚文本、属性等）

  在分析竞争对手的反向链接时，您应考虑以下几点：

  • 链接相关性– 该页面上的反向链接是否与您的内容相关？
  • 链接强度– 链接页面的权威性如何？
  • 难度– 您是否能够获得相同的反向链接？

下一步是所谓的邮件外联——联系网站所有者，请求替换竞争对手的反向链接（也称为“摩天大楼技术”）或将您的反向链接作为额外资源添加。

        摩天大楼技术

摩天大楼技术（由Brian Dean在《Backlinko》中提出）的工作原理如下：

1. 找到某个主题的最佳文章，撰写一篇更优质的内容（参考10倍内容技巧）。
2. 然后联系所有链接到您竞争对手的网站，并请求他们将链接指向您。

         其他常见的链接建设技巧

• 断链建设– 查找包含无效链接的网站，并建议用您的内容作为替代
• 品牌提及– 查找未链接的品牌提及（可使用 Google Alerts），并联系网站所有者请求添加链接
• 客户评价– 为产品或服务撰写评价，并在评价旁添加网站链接
• 专题汇总、专家见解– 在垂直领域专题汇总或需要专家见解的文章中获得推荐（参考 HARO 技巧）
• 社交媒体外链（nofollow）– 在社交媒体分享内容，通过Facebook/Twitter/Pinterest推广，参与讨论，在相关帖子中评论
• 论坛与问答网站（nofollow）– 在Quora或Reddit等平台发布有价值的链接可长期吸引大量流量；切勿进行无意义的垃圾信息发布

分析与指标

在我们完整的SEO指南的最后一章中，我们将探讨每个网站所有者都应了解并使用的关键数据分析工具和指标。

章节导航

• Google 搜索控制台
• Google 分析
• 排名跟踪
• 分析技巧与最佳实践

网站分析是搜索引擎优化的关键组成部分。

“被衡量的才会被改进”这句话在 SEO 中100%正确。使用正确的工具来跟踪和分析网站性能，将帮助您回答重要的 SEO 问题，例如：

• 您在Google 中排名的关键词是什么
• 您的页面在搜索结果中的点击率是多少
• 您的访客来自哪个国家
• 哪些渠道为您带来最多流量
• 访客如何与您的页面互动
• 您最受欢迎的页面是哪些

为了帮助您了解基础知识，我们将介绍每个网站所有者都应具备的 3 个重要分析工具：Google Search Console、Google Analytics 和 一个排名跟踪工具。

Google Search Console

Search Console 是 Google 提供的一款免费在线工具（或一系列工具），可帮助网站管理员查看其网站在 Google 搜索中的表现并优化网站的可见性。

Google 搜索控制台是一个不可或缺的工具，难以被替代。每个网站所有者都应使用它。

注意：要设置 Google 搜索控制台，您需要先验证网站的所有权。您可以在 我们的 Google 搜索控制台简单指南 中找到详细的分步操作指南。

搜索控制台包含多个仪表盘，从网站性能的基本概述到需要解决的关键问题报告。

• 性能– 为您提供网站在 Google 搜索结果中的表现分析
• URL 检查– 提供 Google 索引的任何页面版本信息
• 覆盖范围– 显示在 Google 上已索引的页面并报告索引问题
• 站点地图– 允许您添加新的站点地图并查看之前的提交或问题
• 移除– 用于临时阻止任何页面在搜索结果中显示
• 改进– 提供有关您的改进（如 AMP、站点链接等）以及用户体验和可用性问题的信息
• 手动操作– 显示您是否收到 Google 的任何手动处罚
• 安全问题– 报告您网站上检测到的任何安全问题
• 链接– 提供您网站链接的基本概述（包括外部和内部链接)

您将花费最多时间查看的报告，也是本章将重点探讨的报告是 性能报告。

性能报告

性能报告将为您提供网站在 Google 搜索中的详细性能概述。

该报告包含 3 个主要区域，您可以配置这些区域以查看所需数据：

• 顶部筛选器– 允许您选择搜索类型、日期范围并筛选维度
• 指标图表– 显示包含4个主要指标（点击量、展示量、平均点击率和平均排名）的图表；您可以通过点击指标选择任意组合
• 维度标签与数据表格– 允许您选择首选维度并以简单表格形式查看数据

要快速了解性能报告的工作原理，您可以观看 Google 搜索中心制作的这段简短教育视频：

除了基本的（但非常有用的）数据，如热门查询或热门页面外，性能报告还是一个宝库，包含了关于您网站搜索性能的各种深入见解。

让我们看看几个具体的应用场景：

排查性能下降问题

在分析任何性能变化（例如点击量突然下降）时，始终要通过检查不同维度来找出问题的根本原因，以确定具体导致变化的因素。

有时，整体性能可能会因特定国家/地区的变化、单个重要关键词的排名下降，或特定设备类型上的性能问题而受到显著影响。

提示：创建两个相邻时间段的比较 （顶部筛选器 – 日期 – 比较），以查看与前一时间段相比的最大变化。

查找需要优化点击率（CTR）的页面

查看点击率较低的表现最佳查询（可通过平均点击率指标或比较展示次数和点击次数来识别）。

对于排名在该查询中的页面，通过为其撰写更优质的标题标签和元描述，很有可能提升点击率。

比较桌面设备与移动设备上的性能

在顶部筛选器中，选择设备尺寸，然后选择“比较”而非“筛选”。

您将能够查看桌面设备与移动设备上的性能对比，并在后续网站优化时采取相应措施。

找到易于排名的低难度关键词

在维度表格中，使用筛选器仅显示排名在第20位或更靠前的查询（即关键词在第3页搜索结果或更高位置排名）。

找到此类关键词后，切换到“页面”标签页查看对应的排名页面。这些页面可能只需进行少量优化即可提升排名。

查看是否可以优化针对该关键词的页面，或创建一篇新内容专注于该关键词。

比较品牌关键词和非品牌关键词

您可以使用顶部筛选器仅显示包含（“包含”）您品牌名称的查询。

您将看到有多少搜索流量来自品牌关键词以及这些关键词在Google搜索中的表现。

Google Analytics

Google Analytics 是一款免费的网络分析工具，用于跟踪和报告网站流量及用户行为。它是一款功能强大的工具，提供大量有用的数据。

问题是，许多新手在打开 GA 账户时会感到迷茫和不知所措。

这完全正常。报告太多、指标太多、图表种类繁多且导航复杂。

注意：设置 Google Analytics 并不复杂。您只需在网站上插入一段特殊代码即可。请阅读 这篇详细指南，了解具体操作步骤。

那么，如何学习使用 Google Analytics？

一步一步来。

在 GA 中可以找到哪些类型的数据？

Google Analytics 包含多种报告。

主仪表盘会显示基本性能指标的快速概览。要查看更多内容，您可以导航至详细报告。

报告根据提供的数据类型分为 5 个主要类别。您可以在左侧菜单中找到它们。

• 实时– 用户活动在发生时的实时数据
• 受众– 关于访客的所有必要信息（人口统计、兴趣、所用技术等）
• 获取– 流量来源（流量渠道、主要引流页面等）
• 行为– 访客在网站上的行为（访问的页面及与页面的互动方式）
• 转化– 访客转化详情（根据您的目标；例如购买、订阅、点击联盟链接等）

数据分段

在每个报告中，您可以进一步分段数据，以根据特定需求查看详细结果。

分段和筛选对于选择适合分析的数据至关重要。

日期范围

在使用任何分析工具时，选择合适的时间范围是第一步。

您可以在每个报告的右上角找到日期范围选择器。它允许您查看不同时间段内的数据或比较两个时间段。

分段

分段是Google Analytics中数据的任何子集。您可以选择默认分段（例如“自然流量”、“移动流量”）或创建并保存新的分段以加快工作流程。

例如：您可以创建一个特定分段，仅显示您的自然博客流量，以便单独分析文章的自然覆盖范围，与其他页面区分开来。

以下是设置示例：

次要维度

次要维度是您可以添加到给定报告主要维度上的额外维度。

例如：在显示热门页面的“所有页面”报告中，您可以添加“用户类型”次要维度，以查看每个页面的新访客与回访访客的比例。

搜索

每个数据表上方都有一个简单的搜索选项，用于缩小搜索范围。

最有用的报告

要描述 Google Analytics 提供的所有功能和数据报告，我们需要一份独立的终极指南。

但事实是，绝大多数初学者只需使用几个基本报告即可满足需求。

以下是最有用的报告：

1. 查看网站上访问量最高的页面

行为 – 网站内容 – 所有页面

“所有页面”报告是最基础的报告，也是大多数人使用 Google Analytics 的主要原因之一——查看页面获得的流量。

它有助于确定访客在访问网站时感兴趣的内容，并决定哪些页面需要改进。

2. 查看访客进入您网站后访问的第一个页面

行为 – 网站内容 – 着陆页

着陆页报告与所有页面报告非常相似，但它仅显示访客进入您网站时访问的顶级页面。

该报告在分析来自 Google 的自然流量时也非常有用（搜索结果中访问的页面始终为着陆页）。

3. 找到您流量来源的最佳渠道

获取 – 所有流量

除了查看页面表现外，了解流量来源同样至关重要。

“所有流量”报告包含多个部分：

• 渠道– 查看流量按最常见渠道的百分比分布（自然搜索、推荐、直接访问、社交媒体等）
• 来源/媒介– 查看流量来源及其所属类别（例如：google/自然搜索、bing/自然搜索）
• 推荐来源– 查看为网站带来流量的顶级页面

例如，假设你发现网站流量突然激增。

你可以进入来源/媒介报告，比较两个时间段，找出与前一时间段相比用户增长最多的来源/媒介组合。

找到后，你可以添加各种次要维度以获取更多信息（例如，通过着陆页次要维度查看用户进入网站的页面，或根据目标市场选择国家/城市次要维度）。

4. 了解你的访客

受众 – 人口统计；受众 – 地理位置

最后但同样重要的是，Google Analytics 可以为你提供关于受众的洞察。最有用的指标是 人口统计（年龄、性别）和 地理位置（国家）。

以下是受众人口统计 性别 报告的示例：

最有用的指标

Google Analytics 提供了多种指标，用于衡量三方面内容：

• 您获得的流量多少（流量获取指标）
• 访客在网站上的行为（行为指标）
• 目标达成情况（转化指标）

流量获取指标

最常见的流量获取指标常被混淆，以下是它们之间的区别：

• 用户– 用户是指访问您网站的个人访客，同一用户多次访问不会增加用户数量
• 会话– 会话是指用户在网站上活跃浏览的时段（最长 30 分钟的无操作时间）；一个用户通常会在一个会话中访问多个页面
• 页面浏览量– 每次访客访问一个页面时都会计数；如果同一个用户多次访问同一页面，则会计数多次页面浏览量 （因此页面浏览量始终大于会话数）。

提示：一个有趣的互动指标是回头客比例。您可以在受众概览中找到该指标

跳出率

跳出率指标显示访问者在未采取任何操作的情况下离开网站的百分比。跳出率高并不一定意味着问题，但总体而言，较低的跳出率通常更好。

提示：始终比较同类型页面的跳出率（例如博客文章与博客文章、落地页与落地页），以获得有意义的洞察。在我们的 SEOpedia 文章中阅读更多关于 跳出率 的内容。

每次会话的页面数

该指标显示用户在单次会话中平均访问的页面数量。

每次会话的页面数指标可作为整体参与度的良好指标。要提升该比率，可考虑以下方式引导访客点击其他页面：

• 添加相关产品/文章
• 插入“进一步阅读”框
• 在文本中链接到相关页面

平均页面停留时间 / 会话时长

Google Analytics中的这两个基于时间的指标在准确性方面存在问题，因此我们不建议仅基于这两个指标得出重大结论。

如果您需要选择其中一个，页面平均停留时间更能反映用户在页面上实际花费的时间。（点击此处查看详细解释）

排名跟踪

排名跟踪是指监控网站在搜索引擎中针对核心关键词的排名表现的过程。

与 Google Search Console 和 Google Analytics 不同，排名跟踪工具通常更为简洁但非常有效。

以下是 SERPWatcher 中的跟踪仪表盘示例：

使用排名跟踪工具的主要优势：

• 您可以查看最重要关键词的每日更新排名
• 通过自动报告和警报，您可以快速检测任何显著的排名下降或上升
• 您可以跟踪特定位置（如国家或城市）的排名进展
• 您还可以查看相关指标，以了解更改的实际影响（如关键词的搜索量）
• 您可以跟踪竞争对手以比较您的结果

提示：客观分析数据。虽然某个重要关键词从第90位跃升至第45位很令人欣喜，但请记住，通常只有搜索结果第一页（SERP）才能带来有机流量。

分析技巧与最佳实践

本章最后将分享一些有效衡量绩效的实用建议。

关注整体趋势，深入细节

您的表现很可能每天都会波动。因此，始终关注整体趋势而非纠结于每日的微小变化更为明智。

另一方面，若出现意外变化，仅凭默认报告几乎无法得出结论。分析的第一准则是始终深入挖掘以找到根本原因。

理解指标

记住，你不需要随时分析所有指标，但对它们的基本含义有基本了解可以避免数据误解。

始终尝试理解上下文

不要把数据视为理所当然，而是寻找事情发生的原因。

例如，在处理排名下降问题时，可能存在多种原因，包括内部和外部因素：

• 网站近期更改
• Google 算法更新
• 技术问题或网站故障
• Google 手动操作
• 排名跟踪工具错误

对 Google Search Console、Google Analytics 和排名跟踪工具进行彻底检查，应能帮助你更好地理解问题——这意味着 你将能够做出明智的决策，确定下一步行动。

使用注释添加上下文

Google Analytics 和大多数排名跟踪工具都允许您创建注释，以在分析仪表盘中添加上下文。

您可以对您的操作或特定事件进行注释，以查看它们是否对网站性能产生了影响。例如：

• Google 算法更新
• 网站上的任何重大更改
• 文章更新
• 营销活动启动
• 网站问题和故障
• 季节性事件（例如黑色星期五）

设置警报以在发生重大变化时收到通知

大多数分析工具都允许您设置电子邮件警报，在满足特定条件时通知您。

这是在不需一直盯着数据表格的情况下，及时了解重大变化的绝佳方式。