在许多情况下，跨国SEO和多语言SEO在讨论全球网站的SEO时会被混为一谈。
尽管它们有相似之处，但跨国SEO和多语言SEO存在关键差异。
了解这些差异有助于您创建有效的网站设计和SEO策略。
本文将探讨每种SEO项目的细微差别，并回答关于跨国SEO和多语言SEO的一些常见问题。
跨国网站与多语言网站
跨国或全球网站旨在针对多个国家的受众。
虽然跨国网站可以是多语言的，但根据目标国家，您的跨国网站并不一定总是多语言的。
例如，如果您针对美国、英国、澳大利亚和爱尔兰的英语受众，您可以有一个单一的英语网站针对他们，或者多个英语本地市场网站，每个市场都有特定的商品和价格优惠。
相反，多语言网站包含多种语言，但可能仅针对单一国家。
例如，若您的网站仅针对加拿大用户，您可能拥有一个英文网站和一个法文网站。
同样，许多网站通过英文和西班牙文网站同时针对美国用户。
一家仅针对瑞士市场的瑞士公司可能提供英语、法语、德语和意大利语的本地化版本，或通过语言网站针对邻国市场。
跨国SEO与多语言SEO
在描述中使用“多”是判断任何SEO活动涉及多个网站或语言版本的关键指标。
这两个概念的类比可能是性格和兴趣各异的同卵双胞胎。
表面上看，它们是相同的。但在开展跨国和多语言SEO时，必须考虑许多独特属性。我们应超越共同点和多样性挑战，需考虑两者之间的独特挑战，甚至不同搜索引擎的差异。
跨国SEO
跨国或国际SEO专注于优化面向多个国家的网站，以在各地区获得良好排名并吸引流量。
跨国网站面临的最大挑战之一是确保网站被正确收录并排名良好，且目标国家搜索结果中显示的是对应国家的网站。
如果拥有多个使用相同语言（例如西班牙语）的网站，需要采取措施告知搜索引擎哪个网站针对哪个国家。
如果网站未针对每个国家进行优化和本地化，同一语言的所有网站可能被视为重复内容，导致其中一个或多个被排除。
有时每个国家都有独立的域名，因此需要优化多个独立网站的同时考虑整个基础设施。
跨国SEO需考虑的要点：
地理定位。
- 域名（国家代码顶级域名（ccTLDs）与通用顶级域名（gTLDs）、独立域名、子域名/目录）。
- 带本地产品可用性、货币和价格的结构化数据标记。
- hreflang 属性以指示每个版本的语言和地区。
- 内容（翻译/本地化、本地信息、本地兴趣）并包含强烈的本地化信号。
- IP 检测以确保语言设置不会覆盖用户的实际位置。
多语言搜索引擎优化
多语言网站指的是使用多种语言呈现的网站和内容。由于使用了不同语言，重复内容通常不是主要问题。
关键在于确保内容翻译准确、文化适配且与本地搜索者的意图相一致。
仅语言版本的网站通常使用同一域名，并通过语言文件夹进行区分，从而减少多网站带来的挑战。然而，语言特定网站并非没有问题，尤其是在针对多个国家用户时，因为搜索引擎可能无法捕捉到强烈的地理定位信号。
遗憾的是，在内容本地化过程中，关键元素可能无法得到保留。内容可能在语言上正确，但可能缺乏更受欢迎的短语或优化良好的实体集群，这会对性能产生负面影响。
多语言SEO需考虑的要点：
- 本地化元素。
- 结构化数据标记必须本地化。
- hreflang属性（尤其在语言和市场定位时）。
- 内容（翻译/本地化、拼写、本地信息、本地兴趣）。
- 概念、实体及关键词短语的包含。
- IP检测以确保位置信息不会覆盖用户的语言偏好。
SEO 行动项
除了您通常用于优化网站的所有 SEO 行动项外，跨国和多语言 SEO 还需要一些特定的行动项。
地理定位
搜索引擎会使用多种信号来确定页面语言和/或目标市场的受众。以下是一些它们使用的信号：
非地理特定的通用顶级域名（gTLD，如 .com、.org、.edu、.gov 等）
- 尽管可能与地理区域相关，但.eu、.apac和.asia等gTLD实际上是通用域名，不用于地理定位。
- 部分ccTLD被用于非本国网站的其他目的，现被视为非地理特定（例如.ad、.ai、.bz、.co、.io和.tv）。
国家代码顶级域名（ccTLDs）
- 每个国家都分配有ccTLD。与gTLD不同，ccTLD让搜索引擎知道网站是为哪个国家创建的。例如，.es代表西班牙，.jp代表日本。
- 尽管美国大多数企业使用 .com 作为网站域名，但它属于通用顶级域名（gTLD）。若需为美国使用国家代码顶级域名，需使用 “.us”。
- 问题在于，当使用国家代码顶级域名（ccTLD）的网站添加多语言内容，试图覆盖其所在地区以外的用户时。
服务器位置（网页服务器 IP 地址）
- 搜索引擎也会考虑网站托管服务器的地理位置。
- 对于大多数企业而言，在目标国家单独托管每个网站的成本过高，因此许多企业会使用内容分发网络（CDN）来管理地理定位。
通过结构化数据标记传递业务和位置信息
- 购买多个域名并在不同国家托管网站的成本非常高。然而，结构化数据标记可以以相对较低的成本轻松实现。
- 标记业务信息（包括地址和电话号码）可向搜索引擎传递目标位置信号。
Hreflang 属性
- 通过标签或 Hreflang XML 站点地图使用 Hreflang 属性，是告知搜索引擎每个网站针对的目标语言（及国家）的有效方法。
- 如果您拥有多语言网站（所有网站使用不同语言），请通过映射网站URL指定所有语言。
- 如果您拥有跨国网站（每个网站针对不同国家，部分网站可能使用相同语言），请通过映射网站URL指定所有语言和国家。
内容优化
- 除了技术SEO外，内容在吸引目标语言用户和目标国家人群方面也发挥重要作用。
翻译/本地化
- 许多多语言或跨国网站是通过将主（父）网站本地化为多个市场或语言网站创建的。文本翻译的质量对SEO和网站性能至关重要。
- 即使网站使用相同语言，每个网站也必须采用目标国家的拼写、常用词汇和写作风格。
- 我见过许多网站仅翻译了正文内容，而元数据和替代文本未翻译。请确保翻译页面正文中的所有文本及标签。
深入了解：15个SEO本地化注意事项：应对文化敏感性
重复内容挑战
无论您的部署是跨国还是多语言，如果不通过明确页面目的来缓解重复内容的潜在风险，多维度特性都可能带来重大挑战。
文中提到的本地化属性（如货币、地理参考和hreflang）均有助于明确内容的目标受众。
重复内容可能导致搜索引擎仅索引同一语言网站中的一个页面内容，而忽略其他页面。即使搜索引擎索引了所有站点，错误的国家站点也可能出现在搜索结果中。
例如，澳大利亚用户可能在搜索结果中看到某公司的美国站点页面，而非澳大利亚站点页面。
当搜索用户点击链接访问美国站点时，用户可能直接返回搜索结果，而非使用站点内的国家切换功能导航至澳大利亚站点。
跨国与多语言：本质相同但存在差异
有人仍可能认为跨国网站与多语言网站本质相同，仅存在细微差异。
跨国 SEO 旨在针对多个国家，需要了解当地搜索引擎优化实践。
多语言 SEO 则专注于同一国家或不同国家内的多种语言，确保内容对本地受众可访问且相关。
若这些差异未被明确识别并整合到全球策略中，可能导致严重问题。
缺乏聚焦与规范会导致市场偏离一致的域名或URL结构，这在后续维护网站时会引发诸多问题，并对全球SEO努力产生负面影响。
常见问题
管理多语言或跨国网站时需考虑大量因素。以下是一些常见问题：
Q： 是否需要对每个网站进行单独优化？
如果所有网站使用相同的模板并采用相同的结构，您无需对每个网站进行单独的SEO技术优化。
通过在模板级别设置SEO规则，您可以最大限度地减少对每个网站进行单独优化的需求。内容优化和链接建设是网站特定的，需要在语言和位置级别进行。
Q： 是否需要为每个国家/地区设置独立域名？
这不是强制要求，具体取决于预算、策略和技术栈。
您可以使用不同域名，例如为每个国家网站使用ccTLD，或将部分或全部网站设置在同一gTLD下并通过文件夹区分语言或国家。
Q： 网站应设置在子域名还是子文件夹中？
您可以选择在子域名或子文件夹中设置网站。我更倾向于使用子文件夹，但无论采用哪种方式，我都建议保持所有语言或国家网站的URL结构一致，以便于分析数据映射和Hreflang映射。
Q： 如何将不同语言的网站合并为一个网站？
将其视为一个全球网站迁移项目。在将网站映射到相同的URL结构之前，您需要对每个网站的内容有清晰的了解。
Q： 如何设置国家/语言切换器？
国家/语言切换器可以基于访客的浏览器语言偏好和/或IP位置通过检测脚本实现。
或者，您可以通过HTML、CSS或JavaScript实现，由用户手动选择其偏好。
