反向链接（Backlinks）在搜索引擎优化（SEO）中仍具有重要影响。这一基础的站外SEO元素，其重要性可能超过几乎所有站内SEO因素。
反向链接（又称入站链接或 incoming link）是指其他网站链接回您网站的情况。同样，您网站上的任何外部链接都是指向其他网站的反向链接。
每个链接都向搜索引擎发送信号，帮助其评估引用和链接域名的权威性、质量和相关性。
反向链接对SEO至关重要，因为它们有助于提升您网站在搜索引擎中的链接权重（即您可能更熟悉的SEO术语“链接权重”）。
当搜索引擎发现权威、相关且可信的网站链接回您的网站时，它们更倾向于提升该网站的排名并增加其可见性。
建立反向链接可显著提升网站排名并增加自然搜索流量。
如何查看我网站的反向链接？
您可能认为：”我从未主动建立过反向链接，肯定没有，也不需要检查。”
事实并非如此！
当一个网站创建后，外部来源可能会开始链接到它。通常，机器人会自动将您的网站添加到RSS源或随机、垃圾网站中。
权威来源也可能偶然发现您的内容，并认为它是一个与他们内容相关且有用的资源。他们会链接到它，从而创建一个健康自然的反向链接。
如果你想知道你的网站是否在没有进行外链建设的情况下获得了这些外链，有几种方法可以检查。几种常见的方法包括：
Semrush 免费外链分析工具
查看 Semrush 的免费外链分析工具，立即查看你的外链。只需在搜索框中输入你的网站 URL，然后按 Enter。
Google 搜索控制台
- 登录您网站的 Google 搜索控制台
- 在左侧导航菜单中点击 链接
- 在 外部链接 列下点击 顶级链接网站
- 您应看到一个包含所有引用域名的列表
GA4
- 打开您的 Google Analytics 账户
- 点击 报告
- 点击 获取，然后点击 流量获取
- 在流量获取图表的搜索栏中输入 推荐来源，然后按 回车
- 从搜索栏下方的下拉菜单中选择 “会话来源/媒介”
- 您现在应能看到所有指向您网站的推荐域名
手动搜索查询
有时，您可以通过在引号中搜索与您的网站相关的关键词来发现新的反向链接。常见的示例包括搜索与您的网站相关的“［品牌名称］”、“［URL］”或“［作者名称］”。
不同的方法可能会产生不同的结果，因此始终建议使用多种方法来全面了解网站的所有反向链接。
如何判断我的反向链接配置文件是否良好？
通过查看健康配置文件中常见的关键指标，可以判断反向链接配置文件是否强大。
信号包括：
域名多样性
与从单一域名获得大量反向链接相比，从多个不同域名获得反向链接更好。更理想的是从不同类型的域名获取反向链接，例如.com、.org和.edu。
通常，.org域名代表非营利组织，.edu域名代表教育机构。这些网站通常专注于为访客提供原创、有价值的内容。这通常（但不总是）导致它们的域名权威性和排名高于更商业化的域名（如.com或.net）。
来自.edu或.org域名的反向链接可以向搜索引擎表明您的网站提供真实、非促销且有益的内容。
但在尝试与这些网站建立反向链接之前，务必仔细审核任何.edu或.org网站。有些人已经意识到这一趋势，并建立了.org或.edu网站，但这些网站并不真正服务于非商业目的。
反向链接多样性
理想情况下，您应拥有指向不同页面而非仅指向主页的反向链接。
指向主页的反向链接虽有一定权重，但从网站内部指向各类博客文章、产品、服务等页面的深度链接，能更清晰地向搜索引擎传达您网站的价值及与各链接页面的相关性。
来源多样性
一个均衡的反向链接配置文件应包含来自多种来源的链接，例如新闻网站、相关博客、行业出版物和社交媒体。来源的多样性向搜索引擎表明您的内容具有权威性，并被这些来源视为可信。
上下文相关和混合锚文本
锚文本是反向链接中的超链接文本。如果锚文本中存在大量重复（如“［品牌名称］”或“［作者名称］”）或通用术语（如“点击此处”或“了解更多”），搜索引擎将难以判断该反向链接在链接页面上的价值和相关性。
最佳实践是确保每个反向链接的锚文本与页面内容和链接来源页面高度相关。
您还应多样化锚文本，使您的网站与搜索引擎中的多个相关关键词相关联，而非重复使用同一关键词。这有助于您的网站在这些关键词上获得更好的排名。
域名相关性
理想情况下，应从多个不同域名获取反向链接，但这些域名仍需与您的网站主题和内容相关。指向相关网站的反向链接有助于强化您网站的主题权威性。
如果您的网站与链接来源网站之间没有明确的关联，搜索引擎会对反向链接的意图（以及您的网站）产生混淆。这还可能引发对垃圾链接构建行为的警报，例如“撒网式”链接策略，即更注重链接数量而非质量。
反向链接的持续增长
在理想的SEO世界中，您的网站应保持稳定的新反向链接流入。无论是每两个月新增一个链接，还是每周新增10个链接，关键不在于增长速度，而在于持续性。
持续性向搜索引擎表明您正在不断优化网站，或创建经久不衰的内容，这些内容可在发布数月甚至数年后仍吸引新反向链接。搜索引擎会通过提升可见性和排名来奖励这种持续努力。
相反，一次巨大的反向链接激增可能会引起搜索引擎对垃圾行为的警觉。垃圾技术如链接农场或批量购买反向链接通常会导致随机的一次性链接激增。
竞争对手分析
您的反向链接配置文件与竞争对手相比如何？
寻找配置文件中的空白，例如竞争对手可能拥有更多指向高域名网站的链接，或反向链接锚文本种类更丰富。他们正在排名更相关的关键词，而你却错失良机。
分析竞争对手的反向链接配置文件是发现新反向链接机会并确定链接建设重点的绝佳方式
如果你在 Semrush 的 反向链接分析 部分输入了你的域名，你可以切换到 竞争对手 标签，查看同行对比情况以及哪些机会可能与你的受众重叠。
什么决定了反向链接的价值？
搜索引擎在评估反向链接的价值及其对网站排名的影响时，会考虑众多因素。
以下是搜索引擎从每个新反向链接中寻找的信号，以帮助确定其价值：
域名权威（或域名评分）
在某些情况下，来自一个域名权威性（DA）或权威评分（AS）较高的网站的反向链接，其效果可能超过来自多个低评分网站的反向链接。这体现了权威性的力量，尽管考虑到E-E-A-T（专业性、权威性、可信度）的重要性日益提升，这一结论并不令人意外。
权威性以0到100的评分标准衡量,100代表最高权威性。域名评分高于60被视为高权威，低于40则被视为低权威。
引用域名的权威评分越高，其对提升您网站排名的积极影响越显著。
我们很荣幸看到来自Google本身的链接，尽管Google自身的权威评分并非100（该评分仅保留给Facebook等网站）：
想了解自己网站的域名权威性吗？立即使用 Semrush 的免费网站权威性检测工具。
域名间相关性
如果反向链接来自与您网站内容或行业高度相关的域名或特定页面，其价值更高。清晰的关联性有助于搜索引擎快速理解链接的重要性，并优先处理这些链接而非自然关联性较弱的链接。
例如，备受喜爱的意大利奢侈品牌Ferragamo其最具权威性的链接来自意大利时尚规则管理协会。
链接位置
链接位置指的是链接在引用域名的页面上的具体位置。通常，搜索引擎会赋予页面主体内容中的反向链接比页面头部、底部、侧边栏或评论区中的链接更高的价值。
锚文本
锚文本是超链接中可见且可点击的文本，用于描述点击链接后将跳转到的内容。锚文本在传达链接在其他页面上的上下文相关性方面发挥着重要作用，同时也能显著提升网站在特定关键词搜索结果中的排名机会。
例如，假设您运营一个专注于宠物护理的网站，并发布了一篇关于狗绳玩具优缺点的博客文章。随后，沃尔瑟姆宠物护理科学研究所（Waltham Petcare Science Institute）发布了一篇关于不同类型狗玩具的文章。该研究所使用锚文本“狗绳玩具”链接到您的文章。
搜索引擎会迅速识别该反向链接的价值，因为锚文本与所链接内容（狗绳玩具）高度一致且准确。此外，该链接来自权威网站沃尔瑟姆宠物护理科学研究所。此类反向链接可能大幅提升您网站在“狗绳玩具”关键词上的排名。
页面和域名流量
反向链接的价值会随着其所在网站或页面的有机流量增加而提升。虽然流量较少页面的反向链接可能仍有少量价值，但它们无法带来推荐流量或提升品牌知名度。
链接年龄
较旧的反向链接通常比新反向链接更有价值，因为它们在搜索引擎结果页面（SERPs）中积累了更多时间，建立了信任和权威。您可以通过查看首次出现和最后出现日期来估算反向链接的年龄。
什么是不同类型的反向链接？
反向链接种类繁多。在反向链接配置文件中，您需要涵盖各种类型的反向链接。
让我们回顾一下最常见的反向链接类型。
跟随链接与不跟随链接
所有反向链接均属于以下两类之一：跟随链接（常被错误地称为“dofollow”）或不跟随链接。每种类型都有其优势，应在反向链接配置文件中占一定比例。
跟随链接
默认情况下，反向链接在两个网站之间建立连接。搜索引擎爬虫在抓取网页时会沿着链接路径前进。
此外，在搜索引擎的排名算法中，链接会传递一种价值（通常称为“链接权重”）从链接来源网站传递到目标网站。这直接影响SEO并为目标网站传递价值。
这被视为传统反向链接，目标网站将获得完整的“街头信誉”并关联到链接来源网站。
Nofollow链接
Nofollow链接则相反：它告知搜索引擎不要传递链接权重从链接来源网站到目标网站。通过一个简单的代码片段即可实现：
Rel=“nofollow”
这行代码是向爬虫发送的“提示”，指示其不要跟随该链接。简单来说，这意味着您希望链接到另一个网页但不推荐该网页或传递任何排名权重。
Nofollow链接看似不如跟随链接理想，但仍对您的网站具有价值：
- 品牌提及：在高域名权重网站上提及品牌名称必定会被搜索引擎注意到。这是提升品牌知名度的一种自然且有效的方式。
- 相关流量：Nofollow链接通常用于社区型网站（如论坛和社交媒体），以防止垃圾信息。但这些网站是吸引高度精准、相关流量到您网站的绝佳渠道。
- 自然的反向链接配置文件：在反向链接配置文件中适度分布Nofollow链接，有助于表明您的链接配置文件全面健康。这会让爬虫更信任您未参与不正当的链接构建活动。
自然反向链接
自然反向链接是指当一个来源通过有机方式发现您的网站，并主动链接到您的内容，认可其为值得引用可信且权威的资源。
自然反向链接是反向链接的黄金标准。这是所有网站所有者梦寐以求的，因为自然反向链接发生得非常自然。其主要优势包括：
- 无需主动推广：除了发布高质量内容让他人自然发现并选择链接外，您无需采取任何额外步骤来获取反向链接
- 无隐藏动机：搜索引擎爬虫能识别出反向链接不存在激励或“隐藏动机”。它完全基于内容质量获得，不涉及支付、赞助或互惠协议等可能削弱其价值的交易。
- 来源多样性：自然反向链接通常来自多种来源，如媒体平台、博客、社交媒体平台，以及如果你在内容创作上做得非常出色，还可能来自.edu或.org等教育类网站。多样化的来源有助于平衡你的反向链接组合，并向搜索引擎展示你的内容在整个网络中被认可的价值。
- 锚文本多样性：来源的多样性通常意味着你将获得多样化的锚文本。锚文本通常与链接页面高度相关且具有上下文关联性，这是获得自然反向链接的另一大优势。
链接建设策略的核心目标应是确保所有链接均呈现为自然反向链接。通过在不同页面和渠道获取多样化的反向链接，并使用多样化的锚文本，您将构建一个强大的反向链接配置文件，向搜索引擎传递您的内容具有价值、可发现且权威的信号。
手动构建的反向链接
手动构建的反向链接是指网站所有者通过多种外联方法（如：
- 客座博客
- 影响者合作或伙伴关系
- 断链建设
- 资源页面链接建设
- Qwoted、Sourcebottle 等引用请求平台
- 未链接提及
从技术上讲，本文中提到的所有链接类型（除自然反向链接和部分编辑链接外）均属于手动构建的反向链接。通常，网站所有者会通过手动外链建设为其健康的外链配置文件打下基础。
手动构建外链具有诸多优势。
战略性与 intentionality
作为网站所有者，您在寻求外链时完全掌控要接触的网站。这样可以确保外链来自相关、权威且值得信赖的来源。
根据网站的迫切需求调整手动链接构建策略。若网站需要更多流量，可寻找高流量来源通过反向链接提供引流。若网站在核心关键词排名上表现不佳，可寻找同一领域内与关键词高度相关且权威性强、域名权重高的网站。来自此类网站的反向链接可显著提升该关键词的排名。
竞争优势
同样地，手动外链建设通过与竞争对手已获取外链的网站建立联系，或针对其尚未覆盖但可能受益的网站进行拓展，有效缩小与竞争对手的差距。
创意自由
由于您完全掌控外链建设的主动权（包括目标对象和方式），您往往能在决定关键SEO因素（如外链位置和锚文本）时获得更多编辑自主权。
最佳反向链接并非显而易见。若能掌握手动链接构建的艺术，它可自然而然地滚动式增长为有机反向链接。
当您的内容具备吸引人、真实、权威且值得信赖的特点时，其他来源会跟随已链接到该内容的站点，帮助您自然构建强大且健康的反向链接配置文件。
自建反向链接
自建反向链接是指网站所有者在其他来源（如以下渠道）中链接到自身网站：
- 论坛
- 博客评论区
- 社交媒体平台
- 用户个人资料
- 新闻稿
- 信息图嵌入
- 留言簿链接
- 目录提交
在SEO早期，自建反向链接曾是构建反向链接配置文件最简单且有效的方式之一。随着时间推移，这种方法被滥用，导致搜索引擎将其归类为垃圾SEO策略。
大多数自建反向链接均为nofollow，因为来源方试图防止垃圾信息。谷歌最新算法更新已将论坛网站（如Quora和Reddit）的排名提升至搜索结果页（SERP）更高位置，这引发了关于这些论坛网站上自建反向链接价值是否会发生变化的讨论。
但最终，不要依赖自建反向链接来构建健康的反向链接配置文件。在指定位置添加反向链接是可以的，例如在明确要求用户在个人资料中添加网站链接的论坛网站。否则，应将精力投入更可靠的策略，如手动或自然链接建设。
使用自建反向链接的合适场景
假设您是一位拥有个人作品集网站的作家，希望提升曝光度。您在Medium.com注册账号，分享更多独特的故事和写作示例。
在创建用户资料时，您添加了个人作品集网站的链接。这是使用自建反向链接的健康方式，因为该链接与您的网站高度相关，且来自高域名权重的平台（如Medium）。
编辑型反向链接
编辑链接是指通过媒体提及间接或自然获得的反向链接。它们通常通过战略性地发布高质量、原创且引人入胜的内容获得，这些内容与及时事件相契合，使媒体难以忽视。
编辑链接的优势包括：
- 内容驱动：通常，这些反向链接会放置在网站页面或文章的主体部分，因为您的内容是页面关注的重点，或至少是与主题高度相关的支持来源
- 高度相关：与您领域相关的网站通常会链接到您的内容，帮助您获得上下文相关的反向链接
- 可信度与信任：您的内容获得的编辑链接越多，其在来源和搜索引擎眼中的可信度和信任度就越高
编辑链接的工作原理示例
假设每年年底，人们都会制定新年 resolution——而您的产品能帮助他们实现目标。您识别出一个机会，可以创建原创内容，利用年末假期和新年决心的媒体热度。您发布一篇独特的内容，例如原创调查结果、信息图或您创建的独家统计数据或事实。
您启动全国范围内的媒体邮件活动，通知他们您的独特内容。从那里，您让编辑链接开始涌入，并准备接受媒体采访或提问。
上下文反向链接
上下文反向链接出现在网站页面或文章的主体内容中。它们具有很高价值，因为周围环绕着高度相关的文本，这向搜索引擎发送积极信号。
上下文链接的优势包括：
- 高SEO价值：搜索引擎倾向于将更多链接权重传递给上下文链接，而非非上下文链接（如标题、页脚、评论区、用户资料或侧边栏中的链接）
- 用户友好：上下文链接与周围文本自然融合，常引导读者至提供额外价值或更深入内容的页面。这有助于吸引高度相关的推荐流量。
- 权威且可信：搜索引擎认为来自高域名权威网站的上下文链接非常重要
获取上下文链接的示例
找到与您网站领域相关的特定主题，并围绕这些主题创建高度有价值且独特的内容。目标是成为该特定主题的唯一（或几乎唯一）权威来源。
例如，假设您运营一个关于航海的网站，并撰写了一篇2000字以上的文章，介绍某种类型的帆。您已对该帆进行了深入研究，并发现围绕该主题的深度内容匮乏。
这样，你的文章将成为该帆的权威来源，并成为任何对该帆（甚至帆船运动本身）感兴趣的人的首选资源。这是在相关网站上获取上下文链接的有效方式。
注意垃圾链接
每个网站都会有一定比例的垃圾链接，因为我们无法控制哪些网站会链接到我们。垃圾链接的特征包括：
- 低质量网站：垃圾反向链接可能指向内容稀少、缺乏原创性、格式糟糕或过度宣传的低质量网站
- 垃圾链接构建策略，如链接农场和购买链接：这些行为会留下网站反向链接的“足迹”，搜索引擎最终会发现并惩罚这些网站
- 过度使用、过度优化的锚文本：如果一个网站有大量使用相同关键词锚文本的反向链接，这可能是试图通过操纵系统来排名该关键词的红旗
如果您避免使用垃圾外链建设策略，并监控任何无法控制的无害垃圾反向链接，无需过分担心。每个网站都会伴随一定数量的垃圾反向链接，事实上，它们能让网站的反向链接配置文件看起来更自然。
如果你认为这些反向链接对你的网站有害，或者担心搜索引擎处罚，你可以随时 拒绝这些反向链接。
社交媒体链接作为反向链接是如何被评估的？
社交媒体链接在搜索引擎中的价值与传统反向链接不同。你从社交媒体获得的任何反向链接都是“nofollow”链接，这意味着搜索引擎不会将权威（或链接权重）传递给你的域名。
尽管这大大降低了社交媒体反向链接的价值，但它们仍能带来大量间接价值：
- 推荐流量：社交媒体平台为您的内容提供了新鲜且活跃的受众。直接点击链接访问网站将增加推荐流量；即使是帖子上的点赞、分享或评论，也能向搜索引擎信号您的内容具有价值。
- 品牌认知度：通过执行良好的社交媒体策略，您可以通过持续且有深度的内容发布来建立网站的权威性。提供有价值的网站内容最终可能转化为真正的权威，表现为更高的域名权威或网站流量增加，尤其是当其他平台转载并分享您的内容时。
- 更快索引：链接在社交媒体平台上分享得越多，搜索引擎发现并索引该链接的速度就越快。这对于时间敏感型内容尤为有益。
什么是反向链接的“足迹”？
反向链接的“足迹”是反向链接的数字痕迹。它包含多个因素，包括锚文本、链接位置、引用域名和主题相关性。
谷歌爬虫通过机器学习全面分析反向链接配置文件，从而识别出您的链接构建方法中的模式。这些模式构成了您的反向链接足迹，并清晰展示您的链接构建方法的合法性（或可疑性）。
足迹通常带有负面含义，因为它们最常在讨论垃圾链接、高风险链接建设策略留下“混乱”足迹时被提及。
但对于采用搜索引擎青睐的链接建设方法的用户而言，您的反向链接足迹将自然成长，在搜索引擎爬虫眼中形成合法足迹，从而提升您在搜索结果页面（SERPs）中的价值。
强化反向链接配置文件的下一步行动
您的目标是拥有一个全面的反向链接配置文件。这可以包括上述所有类型的反向链接。
通过理解每种反向链接类型在SEO中的价值，您可以更战略性地制定一个链接建设计划，以最大程度地提升网站效益。
准备好探索您的 反向链接配置文件了吗？您还可以阅读最新的 链接建设新闻。
关于外链的相关文章：
