LinkedIn 广告规范–2025 年指南
您是否在利用 LinkedIn 实施付费营销战略？在计划营销活动时，您可能会考虑 LinkedIn 广告的规格。
以下是关于如何创建 LinkedIn 广告的指南，包括我们的专家提示。
首先是 LinkedIn 广告目标： 品牌知名度、网站访问量、视频浏览量、参与度、网站转化率、潜在客户生成和求职者。
LinkedIn 广告有十种类型：
- 旋转木马广告
- 对话广告
- 活动广告
- 动态广告
- 潜在客户生成表单
- 消息广告
- 单张图片广告
- 单个职位广告
- 文字广告
- 视频广告
以下是每种格式的 LinkedIn 广告规格：
LinkedIn 旋转木马广告
旋转木马图片广告使用两张或多张称为 “卡片 ”的图片，为您的营销活动添加了一个互动层。用户可以轻扫带有 “行动号召 ”按钮的卡片。关键是要使用强烈的视觉效果，让受众不断刷卡！
LinkedIn 旋转木马广告规格
字符长度：
- 广告名称：最多 255 个字符
- 介绍文本：255 个字符（在某些设备上可能会截断为 150 个字符）
- 标题：45 个字符的限制，带着 CTA 进入着陆页，30 个字符的限制，带着 CTA 进入线索生成表
- URL：必须有 http:// 或 https://，最多 2,000 个字符
- 行动号召 (CTA)：下拉菜单中的 10 个选项
图片：
- 卡片：2 – 10 张卡片
- 文件类型和大小： JPG、PNG，最大 10MB（支持富媒体格式）
- 像素： 建议使用 1080 x 1080 px（最大尺寸为 4320 x 4320 px）
- 高宽比：1:1
注意：LinkedIn 旋转木马卡片可以链接到不同的登陆页面。但是，当使用 “线索生成表单 ”时，每个 CTA 都会链接到该表单。
LinkedIn 会话广告
会话广告使用聊天机器人（ChatBot）风格的功能。根据您的目标，您可以选择空白模板或一系列预设模板，并提供各种行动号召选项。预设模板示例包括网站访问、资产下载、调查和播客推广。LinkedIn 对话广告生成器分为三个步骤。构建一个工作流程，将自定义回复作为自动对话的一部分。
LinkedIn 对话广告规格
字符长度：
- 广告名称：最多 255 个字符（可选）
- 消息文本： 最多 8000 个字符
- 自定义页脚：最多 20,000 个字符
- 行动召唤按钮： 最多 5
- 行动号召文本： 每个 25 个字符
- 操作和 URL： 创建 CTA 后，广告生成器允许您选择后续操作，如 “发送到网站”。字段 URL 最多 2000 个字符。
图片： 对话广告允许您在介绍文字下方和行动呼吁上方添加一张图片。它还提供可选的横幅广告创意，如消息广告。
- 文件类型和大小： JPG 或 PNG，最大 5MB
- 像素： 250 x 250 px
- 横幅创意（可选，仅限桌面）： 300 x 250px JPG 或 PNG（无闪存），< 2MB
建立对话的功能在每个阶段都是一样的。您可以随时编辑回复（在树形图中），并将用户引导到您希望他们去的地方。
小提示 为方便编辑，建议使用查看流程图选项。该选项允许您查看整个模板，并查看对话广告中的每个问题/回复。您可以点击对话中您想编辑的部分，然后广告生成器会弹出选定的内容进行自定义。
LinkedIn 活动广告
活动广告可放大您的 LinkedIn 活动，最大限度地提高出席率。它们向合适的专业人士推广您的活动，推动更多活动注册，并衡量和证明您活动的影响力。
LinkedIn 活动广告规格
这些广告会在台式机和移动设备上向会员提供，突出显示重要的活动详情。
字符长度：
- 活动名称：最多 255 个字符
- 介绍文本： 600 个字符
- URL： 仅限 LinkedIn 活动页面 URL，最多 2000 个字符，前缀必须为 http:// 或 https://。
图片：
- 比例：4:1
- 图片将取自活动页面。
LinkedIn 动态广告
动态广告，根据用户的 LinkedIn 资料为其提供个性化服务。其中包括聚光灯广告和关注者广告。LinkedIn 动态广告的效果很好，因为它们在公司徽标旁包含了一个人的 LinkedIn 资料照片。聚光灯广告和关注者广告的所有规格都是一样的，因此我们将在下文中详细介绍。
LinkedIn 动态广告规格
这些广告在台式机和移动设备上向会员提供，突出显示重要的活动细节。
字符长度：
- 广告标题：50 个字符
- 公司名称： 最多 25 个字符（悬停在公司徽标上时显示）
- 广告描述： 70 个字符
- URL：必须包含 “http://”“或 https://”前缀，最多 2,000 个字符。如果用户点击图片上的任何位置，它将重定向到您选择的 URL
- 行动号召： 18 个字符（动态广告允许您自由键入您的 CTA）
图片
- 公司图片： 100 x 100 px，JPG 或 PNG 格式，最大 2MB（LinkedIn 将使用相关公司页面上的图片，但您也可以上传图片）
- 可选择使用用户的个人资料图片： 添加背景图片的选项： 300 x 250 px，JPG 或 PNG 格式，最大 2MB。如果包含背景图片，则没有广告描述和个人照片。
提示： LinkedIn 告诉我们，用户在图片之后关注的焦点广告部分是标题，因此请充分利用 50 个字符！在动态广告中，您还可以编辑公司名称，使其显示为任何您想要的名称（当然，要在合理范围内！）。
LinkedIn 潜在客户生成广告
潜在客户生成表单通过预先填写的潜在客户表单从您的广告中收集高质量的潜在客户–适用于消息广告和赞助商内容。只需点击几下，会员就可以向您发送他们的专业信息。您可以跟踪广告活动的投资回报率，访问并管理您的潜在客户。
LinkedIn 潜在客户广告规格
字符长度：
- 表单名称： 256 个字符
- 优惠标题： 60 个字符
- 优惠详情： 160 个字符
- 隐私政策：2000 个字符
- 确认消息： 300 个字符
- URL：必须包含 “http://”“或 https://”前缀，最多 2000 个字符。如果用户点击图片上的任何位置，它将重定向到您选择的 URL
- 行动呼吁：20 个字符
表格建议：
- 横幅创意（可选）： 300 x 250 JPG 或 PNG（无闪存），不超过 2MB，当有人打开您的邮件时显示在邮件右侧。
提示： LinkedIn 发现，如果发件人是个人而不是公司，用户更有可能参与信息广告。
注：自 2022 年 1 月起，LinkedIn 在欧盟（EU）停止了所有 “赞助消息 ”营销活动的位置定向。
LinkedIn 单一图片广告
作为赞助内容，单一图片广告出现在新闻提要中，是最常用的 LinkedIn 广告格式之一。它们将文字和图片结合在一起，为您的品牌创造出具有凝聚力的信息。
单图广告同时出现在台式机和移动设备上；但垂直图片只出现在移动设备上。您知道 LinkedIn 80% 的流量来自移动端吗？值得考虑！
LinkedIn 单张图片广告规格
字符长度：
- 广告名称（可选）： 255 个字符
- 介绍文字： 150 个字符（最多 600 个字符，但建议使用 150 个字符以避免截断）
- 标题：最多 200 个字符，但建议使用 70 个字符以避免截断
- 描述： 使用 70 个字符以避免截断（最多 300 个字符）
- URL：必须包含 http:// 或 https://，最多 2,000 个字符
- 行动呼吁 (CTA)：下拉菜单中有 10 个选项。您可以选择最相关的选项（如订阅/演示），创建一个链接到您内容的按钮。
图像：
- 文件类型和大小： JPG、PNG、非动画 GIF，最大 5MB
- 像素： 建议 1200 x 627 px，最大 7680 x 4320 px
- 宽高比：
- 正方形图像： 1:1，可出现在桌面和移动设备上 最小： 360 x 360 像素，最大 4320 x 4320 像素
- 水平图像：91:1，可在桌面和移动设备上显示 最小： 640 x 360 像素，最大： 4320 x 4320 像素 最小：640 x 360 像素，最大：7680 x 4320 像素 7680 x 4320 像素
- 垂直图像： 1:1.91 且只能在手机上显示 最小： 360 x 640 像素 最大： 7680 x 4320 像素 360 x 640 像素 最大： 2340 x 4320 像素
- 400 px 以下的图像将显示为缩略图
提示： 虽然介绍文本有 600 个字符的限制，但建议长度为 150 个字符，以避免截断。(截断是指 LinkedIn 在你的广告上方文本中使用省略号（…），因此你必须点击 “阅读更多”）。超过 150 个字符后，每次有人点击展开文本，你都要付费，而 LinkedIn 的每次点击成本（CPC）是最高的。
提示：我们建议您取消选中受众网络选项（仅适用于单图片广告和单视频广告）。受众网络是 LinkedIn 在 LinkedIn 平台之外显示广告的地方。你知道，那些在使用应用程序时弹出并占据整个屏幕的广告！尽管 LinkedIn 承诺将覆盖范围扩大 25%，但这些广告具有干扰性，而且经常令人讨厌。更不用说它们还会增加您的营销成本。
LinkedIn 单个职位广告
作为赞助内容，单个职位广告提供了一种在目标受众新闻推送中推广当前职位的简便方式。它可以在台式机和移动设备上访问，平均点击申请率提高了 25%。您可以突出显示并推广公开的工作机会，吸引优质求职者申请，并衡量绩效和投资回报率。
LinkedIn 单个招聘广告规格
- 字符长度：
- 广告名称（可选）： 255 个字符
- 介绍文本： 150 个字符（最多 600 个字符，但建议使用 150 个字符以避免截断）
- URL：必须包含 http:// 或 https://，最多 2,000 个字符。
LinkedIn 文字广告
文字广告是经典且经济实惠的 LinkedIn 广告选项。尽管名为文本广告，但您也可以添加图片，尽管是 1:1 的小正方形。LinkedIn 文字广告显示在页面右侧栏或顶部，与 Linkedin 上的其他广告格式相比，它的每次点击成本最低。文本广告有以下各种尺寸：
- 300 x 250
- 700 x 17
- 160 x 600
- 728 x 90
- 496 x 80
LinkedIn 文本广告规格
字符长度：
- 描述： 最多 75 个字符
- 标题：最多 25 个字符，不得截断
- URL： 不超过 2000 个字符，必须包括 http:// 或 https://
- 行动号召 (CTA)：下拉菜单中的 10 个选项，可将用户发送到您选择的目的地
- 图片（可选）：
- 文件类型和大小： JPG 或 PNG，最大 2MB
- 像素： 100 x 100 px
提示：由于文件大小较小，您的徽标是很好的图片选择。必须确保图片清晰，以便快速识别，并了解它与广告文字的关系。撰写标题时要简明扼要。严格的字符限制迫使您只能传达基本信息。
LinkedIn 文字广告
视频广告的制作过程与单张图片广告类似，唯一不同的是使用了视频。
LinkedIn 视频广告规格
字符长度：
- 广告名称：255 个字符
- 介绍文本： 建议 150 个字符，最多 600 个字符
- 标题：70 个字符
- URL：必须包含 http:// 或 https://，最多 2,000 个字符
- 行动号召 (CTA)：下拉菜单中的 10 个选项
视频：
- 文件类型和大小： MP4，大小在 75KB 和 200MB 之间
- 字幕： 您可以为视频添加字幕（仅支持 SRT 文件）
- 像素： 水平视频为 1920 x 1080 px，水平视频为 1200 x 675 px，垂直视频为 720 x 920 px
- 宽高比： 视频必须介于 9:16（直立移动版）和 16:9（宽横向版）或 1:1（正方形）之间
- 每秒帧数 (FPS)： 小于 30
- 音频格式： AAC 或 MPEG4
- 音频大小： 小于 64KH
- 像素：宽度和高度必须在 360 和 1920 px 之间
- 持续时间： 3 秒至 30 分钟（建议小于 15 秒，在前 3 秒内吸引注意力）
- 自定义视频缩略图（可选）： 最大 200MB
提示： 别忘了添加字幕！85%的视频观看时都没有声音。通过字幕增加吸引用户注意力的机会。在选择视频缩略图时，我们建议使用醒目的缩略图，以便在用户滚动时吸引注意力。
为什么选择 LinkedIn 广告？
LinkedIn 拥有超过 10 亿用户，是 B2B 营销人员的头号潜在客户生成平台。LinkedIn 广告允许您根据自己的策略、内容和受众创建高转化率的营销活动。虽然成本高于其他增长渠道，但其定位能力却是无与伦比的。这就是为什么营销人员钟情于 LinkedIn 的品牌知名度、参与度和转化率。
2025 年，我们有望看到更多的互动广告，如投票、问答和现场活动。LinkedIn 还将推出人工智能驱动的受众定位，允许营销人员根据实时数据编辑广告活动。
信任是我们喜欢 LinkedIn 的另一个原因，因为与其他社交网站相比，LinkedIn 的广告间接地被认为更专业、更值得信赖。LinkedIn 的用户从首席执行官到实习生不等，每 5 位成员中就有 4 位担任决策职务，其购买力是其他平台的 2 倍。如果这还不能说服你了解 LinkedIn 广告，我们不知道还有什么能说服你！
