SEO审计是对网站当前状态的评估，并发现SEO优化的机会。在本指南中，我将分享我的审核方法。我会向您展示需要关注的要点，并推荐一些有用的工具。
但在深入探讨我的流程之前，让我们先确保我们对基本概念有相同的理解。
什么是SEO审计？
SEO审计是对网站在搜索引擎中的优化效果进行评估。通过分析以下方面，识别需要改进的领域：
- 技术问题
- 内容质量
- 反向链接配置文件
- 用户体验
可以说，这个过程相当于对网站在搜索引擎中的“健康状况”进行全面评估。
如何进行SEO审计（分步指南）
以下是我在进行全面SEO审计时遵循的步骤。
我还创建了一个参考检查清单，您可以随时参考，确保不会遗漏任何重要内容。
现在，让我们详细探讨每个步骤。
确保您的网站已被收录
Google 是否已收录您的网站？
收录是指搜索引擎将网页存储到其数据库中的过程，以便在用户进行搜索时检索这些网页。
我曾接手一个 SEO 项目，客户对为何所有页面都未排名感到困惑。经过快速审计，我发现开发人员错误地在生产环境中部署了全站“noindex”标签。这导致所有页面无法在搜索结果中显示。
检查网站是否被索引的最快方法是进行简单站点搜索。
在 Google 搜索框中输入“site：yourdomain.com”（不带引号）。该操作应返回 Google 已索引的该域名下大部分页面。
果您看到：
- 没有结果：您的整个网站可能被阻止索引
- 页面数量少于预期：您网站的某些部分可能存在索引问题
- 出现异常或过时的页面：您可能存在规范化问题，即 Google 无法确定在搜索结果中显示哪个版本
要更好地了解具体情况，请使用 Google Search Console。这是 Google 提供的一款免费工具，可为您提供网站索引状态的详细分析。
打开该工具，然后从侧边栏中选择“页面”报告。
在这里，您可以查看所有页面根据其索引状态绘制的图表。
下方将显示页面未被索引的原因列表。
某些 URL 未被索引是完全正常的。
以下是一些无需被索引的 URL 示例：
- 包含重定向的页面
- 管理页面
- 带有规范标签的替代页面
- Feed 页面
但如果您发现某个页面本应被索引却未被索引，请按照 Google 的指南 解决问题。完成后，点击“验证修复”按钮。
果您的网站未被搜索引擎收录，无论您进行多少优化，都无法在搜索结果中获得排名，直到您解决这个根本问题。因此，请将此问题列为您的首要任务。
检查网站的重复版本
搜索引擎能够访问网站的多个版本会严重稀释您的 SEO 效果。
我最常在刚上线且未规范 URL 结构的网站上遇到此问题。
因此，网站可能存在多个 URL 版本（取决于域名中是否包含 WWW 以及网站是否使用 HTTPS）。
Google可能会将每个版本视为独立的网站，导致网站权重（排名潜力）被分散。
要识别是否存在重复版本，请通过以下URL访问您的网站：
- http://yourdomain.com
- https://yourdomain.com
- http://www.yourdomain.com
- https://www.yourdomain.com
仅应有一个版本可访问。其他所有版本应重定向至该版本。您应使用 HTTPS 版本，因为它会在您的服务器与用户浏览器之间加密数据——提升安全性、用户信任度，甚至可能带来轻微的排名提升。
只需确保从所有非首选 URL 设置 301 重定向至您选择的版本。
确保您的网站对移动设备友好
Google主要使用您网站的移动版本进行索引和排名。
糟糕的移动体验会损害SEO。
检查网站是否移动友好的最简单方法是使用此移动友好性测试工具。输入您的网站URL，该工具将分析页面以查看其是否符合移动可用性标准。
如果您的网站不适合移动设备，请重点改进以下关键方面：
- 文本可读性：确保内容无需缩放即可轻松阅读
- 点击目标：确保按钮和链接足够大，便于准确点击
- 视口配置：确保网站能够根据不同设备尺寸进行正确缩放
- 媒体播放：确保视频和交互元素在移动设备上正常运行
- 加载速度：优化网站以在移动网络上快速加载
如果您使用的是 WordPress，大多数主题默认已进行移动端优化。对于自定义网站，请与开发人员合作实施响应式设计原则。
评估网站速度
网站速度是谷歌排名因素之一，也是用户体验中最具影响力的要素之一。
加载速度快的网站通常拥有更低的跳出率和更高的用户参与度，这可以间接提升您的SEO效果。
使用谷歌的PageSpeed Insights工具识别主要速度问题。只需输入您的URL，点击“分析”，谷歌将返回：
- 移动端和桌面端的加载速度评分（满分100分）
- 针对性能优化的具体建议
与开发人员合作解决导致延误的重大问题。然后处理剩余部分。无需过分追求完美分数。如果分数能达到80分左右，通常就已处于良好状态。我尚未观察到将分数提升至该水平以上能带来显著的SEO效果。
爬取网站以查找技术错误
网站爬取有助于发现那些表面上看不见但可能严重影响SEO表现的技术问题。
对于这一步，我推荐使用专业的SEO爬取工具。Semrush的Site Audit工具是我的个人首选，因为它能检测超过140个技术问题，使其成为业内最全面的解决方案之一。
开始使用时，在工具中创建一个项目并配置审计设置。
然后，点击“开始网站审计”。
审计完成后，您将进入一个仪表盘，显示您的“网站健康”评分。
这是基于发现的问题数量及其严重程度，对您网站SEO健康状况的综合评估。
问题按严重程度分为三类：
- 错误
- 警告
- 通知
要深入了解，请点击“问题”选项卡。
点击每个问题类型，即可查看所有受影响的 URL 列表。
常见错误包括：
- 内部链接断开：指向不存在页面的链接，导致404错误
- 重定向循环和链条：多个重定向形成循环或不必要的长链
- 孤立页面：未被网站其他页面链接的页面，导致搜索引擎难以发现
- 站点地图问题：在您的站点地图（网站上包含所有重要页面列表的文件）中发现了一些错误页面
- 重复内容：通过不同URL访问的相似或相同内容，这可能导致搜索引擎混淆
点击“为什么以及如何修复”以获取问题解释和解决步骤。
检查核心网络指标
Google 的 核心网络指标 用于衡量真实用户的浏览体验。Google 会将这些指标作为 排名 因素之一。
这三个指标分别为：
- 最大内容绘制 （LCP）：衡量页面上最大元素的加载时间。理想情况下应在 2.5 秒内完成加载。
- 交互到下一次绘制 （INP）：衡量网站响应用户交互所需的时间。建议控制在 200 毫秒以内。
- 累计布局偏移（CLS）：衡量页面布局在用户视图中意外偏移的程度。理想分数应小于0.1。
在所有核心网络 vitals 指标上表现良好的网站通常比未达到这些基准的网站具有更好的用户参与度指标（更长的页面停留时间、更低的跳出率）。
在 Google 搜索控制台 的侧边栏菜单中查看核心网络 vitals 性能。
在此，您将看到“桌面”和“移动”的独立报告。点击任一图表顶部的“打开报告”以获取更多详细信息。
报告将页面标记为“良好”、“需要改进”或“较差”。展开每个问题以查看受影响的页面。
要解决页面中发现的问题，请按照以下步骤操作：
- 针对 LCP 问题：优化英雄图片和其他在折叠上方加载的元素，改善服务器响应时间，并移除阻塞渲染的资源（如不必要的 CSS 或 JavaScript 文件）。
- 针对 INP 问题：尽量缩短 JavaScript 执行时间，优化事件处理程序，并移除不必要的第三方脚本
- 对于 CLS 问题：始终为图像和视频指定宽度和高度属性，并为动态内容（如广告）使用固定尺寸的容器
这些优化非常技术性。因此，建议与开发人员合作，分析每个页面、实施修复并彻底测试更改。
审查内容质量
优质内容对排名至关重要。
Google 的算法已发展到能更好地判断内容是否真正满足用户需求。
因此，在审核内容时，请确保您的内容：
- 实际回答了用户的问题
- 全面且准确地覆盖了主题
- 是原创内容而非复制或轻微改写
- 展示了专业知识和权威性
- 易于浏览且结构清晰
- 包含最新信息
优先处理最重要的页面。在 Google Search Console 的“搜索结果”报告中，您可以查看哪些页面获得了最多的展示和点击。
仔细评估这些页面。它们是否真正提供价值？
将每个页面分类为：
- 更新：内容良好但需要更深入的探讨、更新信息或添加更多内容以完全满足 搜索意图
- 重写：内容未能达到预期或缺乏权威性，需要彻底重写
- 合并：内容与其他页面重复。合并为一个更强大的页面。
- 删除：内容与主题无关或质量极低
分类完成后，重点优化有潜力的内容以提升质量。
检查网站的页面SEO
页面SEO有助于搜索引擎理解您的内容。
元素包括：
- 标题标签
- 元描述
- 标题标签（H1、H2 等）
- URL 路径
尽管这些元素看似基础，但我经常发现网站在这些基本点上出现错误。
首先检查首页。在 Google Chrome 浏览器中打开页面，右键点击，选择“查看页面源代码”。
查找：
- 简洁的标题标签（不超过~55个字符），包含主要关键词
- 独特的元描述（~120个字符），准确概括页面内容
- 单一的H1标签，清晰传达主要主题
- 逻辑分层的副标题（H2、H3），用于结构化内容
- 所有图片均配有描述性alt文本，为内容增添意义
- 干净、描述性强且富含关键词的URL结构
如果您拥有大型网站，手动分析每个页面将耗时较长。Semrush的On Page SEO Checker可批量审核页面元素。
开始时，请为您的网站设置一个项目。然后让工具分析您的网站。
您将看到包含推荐建议的页面列表。
实施以下建议，以提升页面性能。
分析您的反向链接配置文件
反向链接是其他网站指向您网站的链接。谷歌将其视为信任投票。数量和质量都至关重要。
在审计过程中，使用Semrush的反向链接分析工具分析您的反向链接配置文件。输入您的URL并点击“分析”。
您将看到一份包含大量信息的概述报告。首先，查看“引用域名”图表，以了解您的链接随时间的增长情况。
稳步上升是积极的。突然下降或平缓的趋势可能需要您关注您的 链接建设策略。
接下来，查看您反向链接的 锚文本分布情况。
一个健康的链接配置应主要包含品牌锚文本和通用锚文本，这表明链接是自然获取的。如果发现大量关键词密集的锚文本，这是触发谷歌处罚的警示信号。
最后，切换到“引用域名”标签，查看链接到您网站的站点类型。
它们与您的行业相关吗？健身博客应包含健康和养生网站的链接，而非赌博或贷款网站的链接。
我还建议查看“反向链接”标签。按权威分数（AS）对反向链接进行排序，将质量最低的链接置于顶部：
查看是否有任何可疑内容。也许你的网站包含大量来自无关目录或可疑外国域名的链接。
在大多数情况下，个人资料中存在一些低质量链接是完全正常的。每个网站都会有。只需留意那些暗示存在操纵性链接构建或 潜在垃圾内容的模式，这些都可能触发 Google 处罚。
如果你发现任何问题链接，请通过联系网站所有者来尝试移除它们。
分析您的自然流量
自然流量指的是通过自然（非付费）搜索结果访问您网站的流量。
这一指标是SEO的核心。
通过侧边栏中的 Google Search Console “搜索结果”报告，查看您网站的总点击量和流量趋势随时间的变化。注意任何明显的下降或峰值。
顶部的“点击量”数字显示了您的网站获得的自然访问量。而图表则显示了该数字随时间的变化情况。
查找网站流量中的异常波动。
如果出现显著下降，请找出可能的原因。突发或持续的流量下降通常由以下两点引起：
- 算法更新
- 人工干预（当谷歌发现您的网站违反其指南时，会采取的处罚措施）
谷歌会定期更新其算法。大多数更新都是小幅调整，但偶尔会推出重大更新，可能对排名产生显著影响。谷歌会在其《搜索中心博客》中宣布这些重大更新。
如果您发现流量在重大更新推出时突然下降，您需要研究更新针对的内容并修复网站的相应部分。
如果您遇到无法解释的流量下降，检查手动操作可能会有帮助。
在 Google 搜索控制台的 “手动操作” 报告中查看您的网站是否受到处罚。
希望您看到一个绿色勾号，表示未检测到问题。
如果您的网站遭到人工干预，您需要针对具体违规行为进行整改并提交重新审核请求。
例如，如果您因内容薄弱（即页面包含少量或无价值信息）而受到处罚，您需要对这些低质量页面进行实质性改进，添加相关且有用的内容，或直接从网站中删除这些页面。
如需更多详情，请参阅 Google 的《人工干预指南》：Manual Actions guide
与竞争对手进行对比分析
基准测试可让您准确了解与竞争对手的对比情况，并识别改进机会。
SEO 是一场多方竞争的游戏。您正在与同领域其他网站争夺搜索排名的顶级位置。
如果您的整体 SEO 表现更优，您就更有可能在目标关键词的搜索结果中超越竞争对手。
要评估与竞争对手的对比情况，请使用 Semrush 的 域名概述 工具。
输入您的网站URL并点击“搜索”。
获取网站数据后，您可以添加竞争对手进行并排比较。转到“比较域名”选项卡，并选择最多四个竞争对手域名。如果您不确定主要竞争对手是谁，可以选择工具建议的域名。
该工具将为您提供所选域名的关键指标的全面对比分析。这些指标将帮助您清晰了解自身在哪些方面存在不足或表现优异。
为了获得最佳分析结果，请重点关注以下指标：
- 权威分数：基于域名反向链接、搜索流量及其他因素，以1至100分评分，反映域名的整体质量
- 自然流量：显示域名获得的自然搜索流量量级
- 自然关键词：显示该域名在搜索引擎中排名的关键词数量
- 引用域名：显示有多少不同域名链接到被分析的域名（与总反向链接数量相比，此指标能提供更具可比性的参考）
权威分数与排名能力的相关性最强。因此，在与竞争对手比较时，请特别关注这一指标。
提升这一指标的最佳方法之一是建立反向链接。
在接下来的两个步骤中，我们将探讨如何充分利用竞争对手的关键词和反向链接数据。
发现您遗漏的关键词
查看竞争对手针对的关键词，并判断是否存在相关关键词的遗漏机会。
域名概述对比展示了竞争对手针对的关键词数量，但并未揭示具体关键词。
您可以通过Semrush的关键词差距工具找到这些关键词。
打开该工具。输入您的域名及竞争对手的域名。
点击“比较”后，工具将比较被分析域名排名的关键词集。
滚动至关键词列表，仔细查看“缺失”和“较弱”标签：
- 缺失：被分析竞争对手排名的关键词（但您未排名）
- 较弱：被分析竞争对手排名高于您的关键词
该列表很可能揭示一些您尚未考虑过的潜在关键词机会。
针对这些关键词创建新内容，或对现有页面进行优化。这将帮助您在竞争中更具优势。
发现缺失的反向链接机会
寻找竞争对手已利用但您尚未把握的反向链接机会。
请记住：反向链接对排名至关重要。
链接到您竞争对手的网站是优秀的潜在目标，因为它们已经对您的细分市场表现出兴趣。
您可以使用Semrush的反向链接差距工具来查找这些网站。
只需输入您的域名和最多四个竞争对手的域名：
该工具将显示一个列表，列出所有链接到被分析竞争对手但未链接到您网站的域名：
这些域名更可能链接到你的网站，因为它们已经链接到类似的网站（你的竞争对手）。
点击数字旁边的箭头，查看来自某个域名的反向链接数量。这将展开视图，显示具体链接到你竞争对手的页面，以及锚文本和目标URL。
现在，您可以尝试复制这些反向链接。选择与您的网站相关的反向链接，然后点击右上角的“开始外链建设”按钮。
这将把选中的潜在客户发送至 链接构建工具，您可在其中为您的域名创建新项目。
该工具将协助您：
- 从多个来源挖掘更多潜在反向链接
- 联系域名所有者并请求其提供反向链接
- 跟踪外链推广活动的进展情况
要了解更多信息，请查看这篇关于如何使用链接构建工具启动链接构建活动的指南。
检查您在搜索结果页面（SERP）中的存在情况
搜索结果页面（SERP）中的特殊搜索结果格式。
这些包括：
- 特色片段：在搜索结果顶部附近显示的简洁答案
- 相关问题（PAA）框：显示相关问题和答案的框
- 图片包：搜索结果中显示的一组图片
- 本地包：显示本地企业列表的地图
- AI概述：从多个来源提取信息生成的AI摘要
等等。
出现在这些SERP特色功能中会显著提升您的可见性和点击率。
自2024年Google推出AI概述以来，搜索格局发生了巨大变化。
这些由AI生成的摘要现在出现在许多搜索结果的顶部，因此优化内容以作为来源被收录变得更加重要。
要查看您在搜索引擎结果页面（SERP）特色功能中出现的频率，请使用Semrush的“位置跟踪”工具。
为您的域名设置一个项目。然后等待工具收集您的排名数据。
数据收集完成后，转到“概述”选项卡。
在此处，您可以查看目标关键词对应的SERP特色功能，以及您的网站是否在这些特色功能中被展示。
一旦您明确了哪些搜索结果页面（SERP）功能尚未被充分利用，就可以开始考虑如何针对这些功能进行优化。
对于AI摘要，无需进行特殊操作。如果您一直遵循Google的《搜索指南》（搜索指南），您的内容已有潜力被选为AI摘要的来源。
对于其他SERP功能，具体的优化技巧会根据您针对的具体功能而有所不同。
例如，如果您想获取“人们也问”的展示位置，请识别Google在“人们也问”框中显示的常见问题。您可以通过搜索目标关键词并记录“人们也问”部分中出现的问题来实现这一点。
然后将这些问题作为子标题纳入您的内容，并在其下方提供直接、简洁的答案。
将SEO审计付诸行动
完成全面的SEO网站审计只是优化之旅的开始。
通过遵循本指南中概述的流程，您将发现众多提升网站在搜索结果中表现的机会。
但发现机会只是第一步——您需要付诸行动。毕竟，执行才是关键。
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