什么是自然搜索引擎优化（organic SEO）？
自然搜索引擎优化（organic SEO）是指通过优化网站，使其在搜索引擎结果页面（SERPs）中获得更高排名，而无需支付广告费用的过程。
付费搜索结果是出现在SERPs顶部的广告，每次点击都需要支付费用。
拥有高排名页面的网站会吸引自然流量，这意味着人们通过搜索引擎自然找到这些页面。
例如，一家贷款公司可能会创建高质量、相关的内容，使其在“个人贷款”搜索中排名靠前，从而吸引潜在客户，而无需为每次点击付费。
organic seo 提供长期可见性。但付费广告在预算耗尽后将停止显示。
进一步阅读： 自然与付费营销：有何区别？
一个强大的organic seo 策略，有助于网站获得更高排名并吸引更多访客，包括：
- 关键词研究： 识别目标受众使用的搜索查询（即关键词）
- 内容创作： 基于这些关键词撰写高质量、相关性强的内容
- 页面优化：在标题、副标题等位置战略性地使用关键词
- 外链建设：从权威网站获取反向链接（其他网站指向您网站的链接）以提升可信度
- 技术 SEO：优化网站速度、移动端适配性和安全性以提升用户体验
您将在本指南的后续部分中进一步了解这些要素。
为什么organic seo 重要？
organic seo 重要是因为它使网站能在不付费投放广告的情况下出现在 Google 搜索结果中。而搜索结果中的前几名会获得大量关注。
我们的2023年《搜索状态》研究报告显示，前三个搜索结果的点击率（CTR）显著高于其他结果。在移动端，第一位搜索结果的点击率为22%，第二位为13%，第三位为10%。
而点击进入的用户更有可能成为客户。
例如，根据Semrush的《自然研究》工具，服装品牌Gymshark每月通过其排名的25,000多个搜索词吸引近200万访问者：
自然搜索引擎优化（SEO）的其他关键优势包括：
- 品牌可见性：在搜索结果首页（尤其是前三个位置）排名，可显著提升品牌认知度
- 可信度与信任度：许多用户更倾向于信任自然搜索结果而非付费广告
- 优质潜在客户：搜索与特定产品或服务相关主题的用户，本身对您的产品或服务已有兴趣，转化为客户的可能性更高
- 可持续流量：与付费广告不同，付费广告在预算耗尽后停止展示，而organic seo在获得高排名后仍能持续带来流量
- 长期投资回报：尽管organic seo需要时间积累，但通常能带来更高的转化率和更强的投资回报率（ROI）
专业提示
Google 可能会显示 搜索结果页面 （SERP） 功能（如精选片段、相关问题等），这些功能会将常规的自然搜索结果推到页面下方。优化这些功能可以帮助您的网站脱颖而出并吸引更多点击，即使它没有排名第一。
自然搜索引擎优化（SEO）是如何工作的？
谷歌的目标是为用户提供最相关、最优质的搜索结果。它会综合考虑多种 排名因素 来决定哪些页面应出现在搜索结果页面（SERP）的顶部。
尽管谷歌并未公开其 搜索算法 的具体运作机制，但它确实 分享了关键因素，包括：
- 文本相关性：内容应通过使用相关术语与用户搜索意图相匹配
- 内容质量：内容应具有实用性、原创性、准确性，并具备良好的结构
- 网站权威性：拥有可信反向链接（其他网站链接到您网站的链接）的页面通常排名更高
- 用户体验：页面应适配移动设备、加载速度快且易于导航
如何优化网站以提升organic seo
许多企业会聘请SEO专业人士或机构来处理organic seo，因此建议先调研平均 SEO成本 以了解大致预算。
或自行开始优化，按照以下步骤操作。
进行关键词研究
关键词研究是寻找人们在谷歌搜索信息、产品或服务时输入的词汇和短语（关键词）的过程。
使用正确的关键词有助于您的页面在人们搜索与您的业务相关主题时出现在搜索结果页面（SERPs）中。
如果您的页面与搜索查询匹配，谷歌会认为其相关性高，并更有可能将其排名靠前。
首先，列出与您的业务相关的广泛主题。例如，如果您运营一个健身博客，广泛主题可能包括“健身计划”、“健康饮食”和“减肥技巧”。
Semrush的关键词魔术工具可帮助您找到热门搜索词、查看搜索量（搜索量）以及了解关键词的难度（关键词难度）。
输入一个 种子关键词（与主题相关的广泛术语）和您的网站。接下来，选择目标位置并点击“搜索”。
该工具将生成大量关键词建议，在本例中多达数十万个。
在审查条款时，请注意以下指标：
- 搜索量：某一术语的每月平均搜索量估计值。搜索量越高，潜在搜索流量越大。
- 关键词难度：排名某一术语的难易程度。数值越高，排名所需的努力越多。
如果您的网站是新网站，请优先选择关键词难度较低的关键词以获得初步流量。随着时间的推移，通过建立反向链接（这对排名至关重要），您可以逐步 targeting 更具竞争力的关键词。
创建优质内容
Google 优先展示 有用、可靠且以用户为中心的内容，而非仅为排名而创建的页面。
创建 优质内容的第一步是理解 搜索意图（搜索的原因）。
搜索者是想学习、比较选项、查找特定页面还是购买？
例如，有人搜索“初学者最佳跑步鞋”时，不会希望看到关于正装鞋或凉鞋的结果。他们期望看到专门针对新手跑者的跑步鞋搜索结果。
例如：
查看某个关键词的顶级搜索结果，以确认其搜索意图。
在 关键词魔术工具 中，点击图标查看哪些类型的页面正在排名。
例如，一家宠物店可能希望在分类页面上重点推广“最佳狗粮”这一关键词。
然而，如果搜索结果中排名前列的都是行业媒体的评测汇总，这表明搜索者实际上更需要信息类内容。这将使得分类页面难以获得良好的排名。
这表明他们可以使用“最佳狗粮”这一术语来创建一篇博客文章。然后为分类页面找到一个具有商业意图的合适术语。
接下来，专注于页面的质量。
根据 Google 的指南，优质内容应具备以下特点：
- 有用且信息丰富：全面回答用户的查询并提供实际价值
- 原创：提供新颖见解、专家观点或最新研究
- 准确且可信：使用可信来源并确保内容无事实错误
- 结构清晰且易于阅读：使用清晰的标题、项目符号和其他格式元素
- 以用户为中心：确保页面加载速度快、适配移动设备，并避免侵入式广告和干扰元素
没有单一的衡量内容质量的方法。但高质量内容应与品牌调性一致、满足受众需求，并提升品牌在行业内的声誉和权威性。
例如，SEO教育博客Backlinko持续发布大量被广泛分享的教程指南。这种互动量表明内容具有价值和权威性。
以下是一些您可以创建的不同内容类型的示例：
- 博客文章：指南、教程和列表文章
- 检查清单和模板：帮助用户完成特定任务的实用资源
- 互动工具：计算器、测验和其他提升用户参与度的工具
- 信息图表：以视觉吸引人的方式传达数据或概念
- 案例研究：真实世界的成功故事示例
- 产品页面：经过优化描述、高质量图片和用户评论，支持购买决策
进一步阅读：17 种成功内容类型
优化页面以提升搜索排名
页面 SEO 涉及优化网页结构、关键词和用户体验，以帮助搜索引擎更好地理解和排名页面。
可以将其视为对内容的最终润色——确保关键词自然融入，页面易于阅读和导航。
专注于优化以下页面搜索引擎优化（SEO）元素：
- 标题标签：自然地包含页面的主要关键词，同时确保标题标签清晰且具有吸引力。这有助于搜索引擎理解页面主题，并鼓励用户点击。
- 元描述：撰写简洁且吸引人的元描述，并包含相关关键词。精心撰写的元描述可以吸引更多点击。
- URL 路径：在 URL 路径（URL 的末尾部分）中包含关键词。并保持简短易读。
- 标题（H1、H2、H3 等）：使用 标题 逻辑地组织内容，并在适当位置使用关键词。清晰的标题有助于用户和 Google 浏览内容。
- 正文内容：自然地融入关键词，确保内容有价值且信息丰富。避免 关键词堆砌，专注于有效回答用户问题。
- 内部链接：链接到网站上与内容相关的其他页面。这有助于Google更有效地爬取网站，并通过提供更多有用信息保持用户参与度。
- 图片和替代文本：使用相关图片提升内容吸引力，并添加描述性替代文本。这可提升可访问性并帮助Google理解每张图片的上下文。
使用页面SEO检查器获取个性化建议，优化网站的页面SEO。
建立連結
建立連結是指讓其他網站連結到您頁面的過程。這些連結如同信任投票，向Google傳達可信度。
Google已確認，在評估內容時會考慮來自知名網站的連結。雖然「知名」並未明確定義，但很可能指與主題相關且廣為人知的網站。
根据 Semrush 的研究，排名靠前的页面通常拥有更多反向链接，平均为 2,418 个，但中位数仅为 13 个。这可能表明质量比数量更重要。
以下是一些常见的 获取反向链接的方法：
- 继承竞争对手的断链：查找指向竞争对手网站的断链，并提供您的内容作为替代
- 将未链接的品牌提及转化为反向链接：请求提及您品牌的网站链接到您
- 创建值得链接的内容：发布有价值的资源，如专家指南、信息图或原创研究，其他人会愿意链接到这些内容
- 改进热门内容（摩天大楼技术）：找到具有反向链接的高性能内容，创建一个更好的版本，并进行推广
- 修复断开的反向链接：识别并请求更新指向您网站上已删除或过时页面的反向链接
工具如 Semrush 的 反向链接分析 可以提供帮助。您可以找到竞争对手网站上的断开页面，并查看哪些网站链接到这些页面。
在工具中输入竞争对手的域名。
转到“索引页面”选项卡，勾选“损坏页面”旁边的复选框，即可查看仍存在反向链接的损坏页面列表。同时显示每个页面所链接的网站数量。
向链接到您网站的其他网站进行外链建设，并提供相关内容作为替代。
当然，您需要已有合适的内容作为替代，或者愿意创建新内容来替代。
如果您为其他网站的断链提供了一个简单的解决方案，他们可能会同意链接到您的网站。
进一步阅读： 断链建设：什么是断链建设以及如何正确进行
提升您的技术SEO
技术SEO确保网站的技术层面为搜索引擎优化做好准备。其中大部分内容与帮助Google有效地发现、理解和排名您的页面（这一过程称为爬取和索引）相关。
坚实的技术基础确保您的高质量内容真正自然会获得排名并吸引流量。
关键技术SEO领域包括：
- 移动端优化：确保网站在移动设备上响应迅速且易于使用。一个移动友好型设计可以提升用户参与度并帮助您获得更好的排名。
- 网站速度：压缩图片、删除冗余代码并优化脚本以减少加载时间。更快加载的页面能提升用户体验并向谷歌传递质量信号。
- HTTPS协议：安装SSL证书使URL使用HTTPS而非HTTP。谷歌更青睐安全网站，用户也更倾向于信任此类网站。
- robots.txt：使用 robots.txt 文件告知 网站爬虫哪些页面需要抓取，哪些需要忽略。这有助于爬虫优先处理重要页面。
- 结构化数据：实施 schema 标记，帮助 Google 更好地理解您的内容。这可通过 丰富片段（如评分）提升搜索结果页面（SERPs）的展示效果。
- XML 站点地图：为搜索引擎提供清晰的 网站结构图。这有助于网站爬虫发现并索引您的页面。
查找并修复技术 SEO 问题可能耗时较长，但您可以使用 Semrush 的 网站审计 工具简化流程。
打开工具并 完成设置流程。
随后，工具将扫描您的网站以查找技术 SEO 问题。
您将获得一个网站健康评分（0-100），该评分反映您网站的整体技术 SEO 表现，并将其与行业基准进行比较。
问题按严重程度分类： “错误”、“警告”和“通知”。或者，您可以通过查看“主题报告”来关注特定的技术SEO问题。
访问“问题”选项卡，查看所有问题列表及受影响的页面数量。
每期均包含一个“为什么以及如何解决”的链接，并提供相应的解决指导。
某些问题可能容易自行解决，而其他问题可能需要开发人员或系统管理员的协助。
自然搜索引擎优化（SEO）需要多长时间见效？
自然搜索引擎优化（SEO）通常需要四到十二个月的时间才能看到显著效果。
具体时间取决于竞争激烈程度、网站权威性、内容质量以及技术SEO优化等因素。
“在大多数情况下，SEO 需要四个月到一年的时间，才能帮助您的业务首先实施改进，然后看到潜在的收益”
——Maile Ohye，Google
持续努力——发布优质内容、获取外链、解决技术问题——通常会随着网站权威性的提升，带来流量和可见度的稳步增长。
但更快的 SEO 效果是可能的。因此，从以下几点开始：
- 瞄准低难度关键词：排名更容易、 竞争较小的关键词能更快取得成效
- 优化排名在4-10位的页面：对排名在前三名之外的页面进行小幅优化（如优化标题标签）可以快速增加自然流量
- 删除或改进无用内容：删除低质量页面可以提升优质内容的排名（这被称为内容修剪）
进一步阅读：10个快速SEO技巧，提升排名并增加流量
跟踪organic seo进展
由于SEO是一个持续的过程，监控关键指标有助于识别改进机会、早期发现问题并及时调整。
监控工具推荐：
- Google Search Console （GSC）：使用 GSC 监控网站可见性、索引状态及技术警报
- Google Analytics 4 （GA4）：使用 GA4 跟踪自然流量、转化率及用户行为
- Semrush：提供关键词排名、反向链接等更深入的洞察
