最新消息！除了谷歌，还有其他搜索引擎！当然，我是在开玩笑，但事实是，几个最大的市场确实被谷歌垄断或严重影响。然而，仍有一些市场（规模同样庞大）中，用户进行搜索查询时的首选并非谷歌。如果你需要针对这些市场进行优化，就必须了解本地搜索引擎的优化特性。
为了结束这段晦涩的开场白，我想问：你听说过Yandex吗？关键是，如果你需要针对俄语市场，这个搜索引擎就是你优化的第一站。欢迎来到这本包罗万象的指南，带你探索不仅是俄语SEO的异常之处，更是Yandex SEO的奥秘——这位行业之王的独家解析。
首先，一个能让阴郁日子都明亮起来的消息。
如果你的网站在谷歌上排名良好，且技术上无懈可击，那么它很可能在Yandex上也能获得良好排名。然而，Yandex SEO中的一些排名因素，如果被忽视，可能会严重影响你的排名或让你偏离正轨。
关于Yandex的几个事实。
Yandex 成立于1990年，由两位俄罗斯开发者创立了Arcadia公司，专门开发用于专利和商品分类的MS-DOS软件。他们的软件具备支持俄语形态学的全文搜索功能。
“Yandex”这一名称于1993年被创造出来，意为“Yet Another iNDEXer”（我喜欢这个带有讽刺意味的暗示）。
如今，与谷歌类似，Yandex 不仅是一个搜索引擎，更是一家跨国 IT 公司，提供多种多样的服务和产品，包括但不限于：
- Yandex 浏览器
- Yandex 邮箱
- Yandex 地图
- Yandex 云盘
- Yandex 出租车
- Yandex 翻译
- Yandex 市场
- Yandex 支付
除了庞大的俄罗斯市场外，Yandex还在白俄罗斯、乌克兰、哈萨克斯坦和土耳其广泛使用。
为什么优化Yandex？
如果你想依靠网站已优化Google来 targeting 俄罗斯市场，请考虑以下几点。2017年，超过60%的俄罗斯互联网用户选择Yandex进行在线搜索。
尽管Yandex的算法不如Google先进，但仍有一些因素使得外部竞争者难以适应。
不过，Yandex也有不少优势：
+ 操作简便，与Google类似；
+ 尽管流量较少，但自然搜索和付费搜索的竞争都较低；
+ 算法相对简单，更易于优化；
+ 付费搜索的每次点击成本通常更低；
+ 当您的网站在Yandex上排名靠前时，也会在另一个颇受欢迎的俄罗斯搜索引擎——mail.ru上获得排名；
+ Yandex 在索引俄语网站方面远优于 Google，这使得俄语 SEO 对会说俄语的人来说轻而易举；
+ Yandex 拥有一个小而响应迅速的 客户服务团队。如果您怀疑您的网站受到处罚，可以联系他们，很可能会收到及时反馈。
Yandex SEO 的核心要点。
- 地理定位。
众所周知，Yandex 非常重视地理定位搜索。虽然本地 SEO 在大多数搜索引擎中发挥一定作用，但来自不同地区的用户看到的搜索结果大同小异。Yandex SEO 的运作方式略有不同。
所有搜索结果被分为地理依赖型和地理独立型。地理独立型搜索是常见查询，如书籍或食谱。此类查询无需基于地区即可获取完整答案。
涉及产品或服务时，不同地区用户通常会看到不同的搜索结果。
虽然这种情况为推广本地业务提供了理想条件，但另一方面，针对多个地区进行精准投放变得更加困难。然而，如果您的网站已针对 Google 进行优化，您需要知道 Google 在区分独联体国家（CIS）的具体地区方面并不擅长。因此，即使您只对某个地区感兴趣，也必须针对整个国家进行投放。因此，Yandex 在此情况下是更好的选择。
该如何操作？
首先，确定您要定位的地区或地区。完成后，
- 在 Yandex Webmaster Tools 中指定您的地区；
- 将您的业务提交至 ；
- 您可以指定多达 7 个地区。
注意：在 Yandex Webmaster 中指定地区仅为请求，并不意味着搜索引擎会完全遵循此指南。
目标地区不仅由 IP 地址决定。以下策略可帮助 Yandex 搜索机器人将您的网站呈现给目标地区：
- 在网站上完整显示企业地址，例如：公司名称、国家、城市、街道、邮政编码、电话号码（含城市代码）。
- 在其他地区指定额外地址。如果您在多个地区开展业务，无需担心，请列出所有完整地址，Yandex机器人会自动识别您的业务覆盖多个地区。
- 不要通过IP地址隐藏地区特定内容。部分网站会根据用户IP地址显示不同地区版本。建议让所有页面对机器人可见，因为机器人会自动筛选并根据IP地址提供相应结果。
- 使用子域名，如果您的网站包含大量关于地区办事处的信息。在这些子域名的标签中包含地区特定的关键词，如标题和 h1-h6，以及 URL 和内容。并确保地区子域名包含在主网站的导航中。
- 注意：如果您不针对特定地区，而是面向整个国家（例如，您的公司可以向任何地方发货），则无需指定地区，您的网站也不会受到地理定位的影响。
- 用户参与度。
尽管谷歌巧妙地避免直接确认用户行为对排名有巨大影响，但对于Yandex而言，这一点毫无争议。在这里，用户参与度指标是重要的排名因素（剧透：这是多个排名因素中远比反向链接更关键的因素之一）。那些鼓励用户在网站上停留更久的站点，几乎总是比竞争对手排名更高。
用户体验的影响在涉及所谓商业意图的查询时尤为强大。这意味着所有电商网站都必须提供无懈可击的搜索体验。我计划在文章中专门开辟一个章节讨论这一主题，请继续阅读。
该如何应对？
从现在起，你必须牢记一点：绝不能通过操纵用户行为来优化排名。Yandex在严惩违规行为方面绝非新手。
以下是可能触怒Yandex的最恶劣黑帽技术：
- 使用模拟用户行为的软件和插件，如伪造页面访问、模拟页面间的内部访问、创建不自然的评论和垃圾信息。搜索引擎可以检测到这些软件并因不正当手段惩罚网站。
- 使用作弊技巧，如植入对用户构成风险的恶意软件和病毒，或在用户下载其他内容时自动跳转至第三方资源或下载其他程序。
- 过度展示广告（包括弹出窗口）——Yandex 于 2012 年和 2014 年更新了核心算法，以识别并惩罚使用侵入性弹出窗口干扰用户体验和内容可访问性的网站。
此外，您可以通过使用 Yandex.Metrica 监控用户行为，并定期分析网页服务器日志。
注意：
- 流量来源
了解用户来自哪里，以及哪些渠道为您的网站带来了最多用户。这是技术SEO中需要关注的一个方面，有助于更好地了解您的受众。通过报告监控变化，分析新来源用户的行為，因为这些新用户的行為可能需要您进行调整。
- 搜索查询
分析哪些搜索查询为您的网站带来了访客，并利用报告跟踪新搜索查询的来源。
- 目标页面
监控用户在目标页面上执行预期操作的情况，例如将商品添加到购物车、进入结账流程或填写表单。
- 平台技术参数
收集用户计算机的参数统计数据：浏览器版本、操作系统和屏幕分辨率。您需要这样做以了解网站在不同平台上的显示效果并优化用户体验。此外，请注意部分用户可能存在网络连接速度较慢的情况。若此类情况频繁发生，建议您尽量缩小页面大小。
- 内容。
无论使用何种搜索引擎，内容始终是核心。搜索引擎优先展示能提供完整且相关答案的网站。此外，在内容质量方面，Yandex似乎比Google更为严格！尤其对重复内容、过度优化内容及垃圾内容的打击更为严厉。
它可以与Google的Panda算法相比较。Yandex从未透露AGS的缩写含义，但许多人认为它代表“Anti-Shitty-Sites”（若从俄语翻译而来）。这正是“直呼其名”的体现？.
在早期版本中，该算法通过将页面从索引中移除来惩罚内容薄弱的网站。2014 年起，它开始取消网站的 TIC（主题引用索引）。TIC 与 Google 的 PageRank 类似。
Yandex利用TIC评分来分析特定网站的权威性。评分范围为0至150,000。因此，当网站被惩罚时，其在搜索结果中的可见度会降低，但仍会被索引。
该如何应对？
最好的建议是：要创建优质内容，就必须创建优质内容。没有其他捷径可走。当然，这里的“优质”意味着你不是为了单纯满足SEO搜索算法而写内容，而是主要为了满足用户的搜索意图。
注意：如果你进入俄语市场以吸引俄语用户，请确保你的内容经过适当本地化。否则，你将面临糟糕的用户体验（这对Yandex至关重要）。
使用有价值的内部链接，让访客在你的网站上停留更久。此外，链接到其他权威网站，以证明你的信息有效且有价值。
为你的内容提供清晰的结构，使其更易于理解（是的，包括快速浏览），并包含视觉信息如图片、信息图、视频等。
4. 域名年龄。
域名年龄是Yandex的VIP排名因素之一。拥有一个历史悠久、声誉良好的网站确实令人欣慰，但当你启动一个新网站时，尤其是页面较少的情况下，这会变得相当繁琐（姑且这么说吧）。对于新域名而言，想要在搜索结果中获得高排名可能面临巨大挑战。
该如何应对？
首先，如果新网站在自然搜索中未能获得高排名，请不要气馁。很可能你并没有做错什么，只是需要时间。
如果你计划推出新网站，建议购买一个较老的域名，这样从一开始就能被视为更具可信度。
你可以通过查看搜索引擎的缓存数据，了解Yandex认为某个页面的创建日期。使用 WebSite Auditor，这是所有页面 SEO 工作的理想工具。它将显示你的网站有多少页面被 Yandex 索引以及它们被索引的时间。
下载该工具，打开它，并为你的网站创建一个项目。转到 网站结构 > 页面，并添加 Yandex 缓存日期 列（通过右键点击仪表盘中任何列的标题）。更新页面并分析结果：
- 商业因素。
商业因素作为排名机制的一部分于2011年正式实施。该机制最初仅适用于莫斯科地区，随后逐步推广至其他地区。Yandex考虑了5个被认为对商业网站至关重要的因素：
- 公司信誉
- 界面
- 产品种类
- 价格
- 支付方式和配送
随后，在2013年，Yandex发布了文档“基于商业意图的查询质量偏好排名”（PDF），其中Yandex工程师详细描述了商业排名机制。优质页面的4个指标：
可信度 + 易用性 + 设计质量 + 服务质量
可信度和服务质量的指标权重是其他因素的2倍。
该如何应对？
问题是，越来越少的网站遵循该文档的指南。这意味着如果你完全不遵循这些指南，你将自动处于劣势。因此，你必须满足以下商业要求：
- 详细的联系方式
- 公司在社交媒体渠道上的页面
- 详细的产品描述
- 配送服务
- 客户服务（即联系支持团队的方式）
- 价格
- 退货政策
为了评估您在网站商业信息展示方面的努力，您可以首先以用户视角审视自己的网站，或通过调研分析用户在网站上的行为。
其次，您可以始终关注竞争对手，尤其是搜索引擎结果页面（SERP）前10名的网站。分析他们如何优化商业信息。这里的关键是，许多行业中大量网站的优化方式非常相似。因此，如果他们出现在搜索结果前列，通过借鉴他们的做法，您也能达到相同水平。
6. 元标签。
Yandex 的搜索算法与 Google 类似，会关注元标签，但 Yandex 被认为要严格得多。即使是元标签或页面 SEO 中的微小错误，Yandex 也可能对网站进行惩罚。这意味着，如果你优化元标签，必须做到非常彻底。
该如何操作？
Yandex的标签优化有其独特之处，遵循以下建议可提高成功率：
标题和描述标签：Yandex的标题可以比Google稍长，但为了保险起见，建议控制在60个字符左右。描述应控制在160个字符左右。与Google类似，Yandex可能会忽略您的描述，并根据搜索查询显示不同内容。
如果标题和描述标签是自动生成的，请检查其质量。如果质量不佳，页面可能从搜索结果中消失，因为搜索引擎认为它们质量较低。
元关键词：是的，这个标签对Yandex仍然有效。每个页面添加几个目标关键词。
URL：Yandex支持西里尔字母和拉丁字母。注意，俄语用户更倾向于使用西里尔字母的URL。
规范标签：这些标签与 Google 的作用相同，可避免因页面内容相似而受到重复内容处罚。然而，若指定 “rel=canonical”，这并非对 Yandex 的指令，它可能忽略该设置。搜索引擎不采纳此指令的原因可能包括：
- 规范地址无法被索引访问；
- 规范地址指向不同域名或子域名的URL；
- 同一页面存在多个规范地址。
此外，您可以通过 WebSite Auditor 检查这些特性。运行工具并打开您的项目（或创建新项目）。工具将按页面分析标签。转到 内容分析 > 页面审核。在 内容优化 选项卡中，检查 标题 和 元标签 部分。警告 和 错误 状态需要您关注。
切换到“技术因素”选项卡并检查您的规范链接：
注意：Yandex 仅支持标记，因此如果您的网站包含大量语言变体，您需要进行相应修改。
- 反向链接。
尽管反向链接对 Google 至关重要，但 Yandex 终止将反向链接纳入排名机制的举措令人震惊。当然，这并不意味着您无需进行链接建设。然而，只有带来流量的反向链接才具有价值。否则，无论来源多么权威，没有流量就毫无意义。
更糟糕的是，如果您试图通过创建仅为影响搜索算法的垃圾链接来提升排名，Yandex 会发现您并，借助其 Minusinsk 算法进行处罚。该算法会限制使用此类链接的网站排名，持续时间从一个月到数月不等。
该怎么办？
其实，优化建议与您在所有搜索引擎中使用的建议非常相似：
- 尽量获取能为您的页面带来流量的优质链接。最可行的方法是获取与您领域相关的网站的链接。
- 不要购买链接以期望提升排名，最终只有行为因素会决定链接的价值。
- 移动设备适配性。
自2015年底起，Yandex开始在搜索结果页面（SERPs）中标记移动友好型网站。此类网站数量尚不多（约18%），但这是首个信号，表明是时候开始考虑移动优化了。
随后，在2016年2月，Yandex推出了名为“Vladivostok”的搜索算法更新，对移动搜索结果进行了规范——针对移动设备优化的网站开始获得更高的排名。
此外，在同年的2016年，Yandex还推出了与Google的AMP技术类似的“Turbo pages”技术。此类页面在移动搜索结果页面（SERPs）中会显示一个火箭图标。
该技术的核心在于，移动页面存储于Yandex服务器中，从而实现闪电般的加载速度（3G连接下快15倍！）。此外，当网站因故无法访问时，这些页面仍可正常加载。
Turbo页面解决了用户因页面加载超过几秒而离开网站的问题。该技术可将跳出率降低30%。对网站管理员而言，最重要的是这类页面可嵌入广告。
Yandex如何在俄罗斯市场打破Google的移动搜索垄断地位也颇具趣味。事情是这样的，不久前，Android用户（占市场份额约70%）无法轻松更改默认搜索引擎，而谷歌是默认选项。
俄罗斯反垄断服务机构裁定，Android系统默认搜索引擎选项过于限制且不符合消费者利益。因此，Android必须简化更改默认搜索引擎的流程。如今，此选择界面已由法律强制要求：
这一裁决对Yandex在移动设备上的使用统计数据产生了非常积极的影响——在一年内从29%跃升至44%！
该怎么办？
我真的希望贵网站有移动版本。无论使用何种搜索引擎，如今这都已变得至关重要，因为智能手机用户数量正呈现爆炸式增长。
关于Yandex，您可以通过其Yandex Webmaster工具检查移动页面是否存在错误。
同样的检查也可以在WebSite Auditor中进行。在该工具中，进入内容分析 > 页面审核，切换到技术因素选项卡。请注意页面可用性（移动）部分：
注意：Yandex 可能会因移动网站文字过小而对您的网站进行处罚。字体大小为 12px 或以上被视为移动设备友好。
如果您希望页面加载速度更快，建议参考 Yandex 的官方指南 以及他们的 调试工具。
- 索引时间。
我们完全被 Google 搜索结果的动态特性宠坏了。作为一家大型企业，Google 拥有无可比拟的资源，能够快速索引新鲜内容。Yandex 则不同——其搜索结果更加静态。
Yandex 爬虫每月访问静态页面几次，而博客文章则每天访问多次。这意味着您的内容可能需要一段时间才能被索引。
该如何应对？
1） 通过在Yandex Webmaster中提交新的XML网站地图来支持索引过程。请注意，某些限制会影响文档的索引方式（例如Flash文件）。
2） 保持耐心，不要因短期内未看到Yandex SEO活动的效果而过早放弃。
后记：Yandex与人工智能
Yandex 正在通过不断改进搜索算法，以更精准地理解搜索意图。2016 年，他们推出了基于机器学习的 Palekh 算法更新，能够处理长尾查询并找到相关页面，即使这些页面不包含查询中的关键词。
2017年8月，他们发布了基于Palekh神经网络构建的新搜索平台版本。该平台命名为Korolyov，以莫斯科东北部的一座俄罗斯城镇命名，该地长期以来一直是俄罗斯航天探索的中心。
此次升级主要包括两项重大改进：
- 将查询的含义与网页内容进行匹配（Palekh仅考虑标题）；
- 分析的网页数量大幅增加——每个搜索查询分析20万个网页（Palekh每个查询仅分析150个）。
Korolyov是迄今为止对Google RankBrain AI系统成果最接近的尝试。
与所有现代AI平台一样，Korolyov通过处理新数据进行自我学习。
此外，Yandex还宣布，来自大规模众包搜索评估平台Yandex.Toloka的数据（包括匿名反馈）将被输入到Yandex MatrixNet（该公司专有算法）中。Toloka的数据（人类对网页内容的评估）用于训练机器学习算法。
因此，根据上述证据，您可以判断出Yandex虽然与其他搜索引擎非常相似，但它是一个独立的微型生态系统，拥有自己的规则。一旦您进入这个生态系统，就必须遵循其规则。然而，当您按照本指南进行SEO优化时，您将更好地理解其独特性——因此，您的Yandex SEO活动应该会取得成功。
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