元广告规范–2025 年指南
寻找2025年Meta广告规格？这是您完整的指南，涵盖Facebook广告规格和Instagram广告规格，包括我们的专家建议。
Facebook和Instagram就像孪生兄弟，它们的新闻Feed和故事广告是全球数字营销人员中最受欢迎的广告格式之一。
如果您尚未在付费社交媒体策略中同时使用Facebook和Instagram，那么以下令人印象深刻的统计数据可能会让您考虑这样做：
截至2024年，Facebook的月活跃用户超过30亿，而Instagram的月活跃用户也于2024年突破30亿，据Statista数据显示。
部分广告主会根据目标受众及推广的产品或服务，选择仅在Facebook或仅在Instagram投放广告。对另一些广告主而言，可能更倾向于使用其中一个平台。
用户数据表明，人们涌向Facebook是为了与家人和朋友保持联系并查看他们的动态，而Instagram则被誉为一个充满灵感、自我表达以及获取品牌和名人内幕消息的平台。
如果你像大多数营销人员一样已经在Facebook上投放广告，但仍在犹豫是否要在Instagram上投放广告，那么请注意：4.5亿Instagram用户并未在Facebook上注册。
这意味着，如果你还没有在Instagram上，你就错过了这个庞大且活跃的社交媒体社区（其中70%的Instagram用户年龄在35岁以下）。
Facebook和Instagram的图片和视频广告规格略有不同，因此我们将详细介绍你需要了解的一切，以确保你的内容符合这两个平台的要求！
Facebook 广告规格
在讨论广告规格之前，让我们先看看一些Facebook的统计数据，这些数据可能会说服你开始使用Facebook广告，如果你是尚未开始使用Facebook广告的少数群体之一：
- 全球80%的互联网用户使用Facebook
- 总潜在覆盖人数超过30亿
- 近90%的营销人员使用Facebook
- 平均每次点击成本（CPC）为$0.77（截至2024年），每次千次展示成本（CPM）为$8.77
- 用户全天候查看Facebook，包括躺在床上的时候
- 95%的Facebook广告投放到移动设备上（人们在一天中的任何时间都在查看）
在Facebook上设置广告活动时，我们强烈建议使用你的个人Facebook账户登录Facebook广告管理器（Facebook已知会删除重复账户！）
接下来，您将被要求为广告活动选择一个目标。Facebook最近采用了基于成果的广告体验（ODAX）方法，您可以根据业务目标设置广告活动。这将之前的11个Facebook广告目标合并为6个新目标：品牌认知度、流量、互动、潜在客户、应用推广和销售。 截至2024年1月，您已无法使用原有目标复制或导入广告系列、广告组和广告。您也无法在使用原有目标的现有广告系列中创建新的广告组或广告，且原有目标不再适用于新旧广告系列。
现在您可以开始创建广告了！
Facebook 广告格式
Facebook 广告共有以下 9 种格式：
- 图片
- 视频
- 故事
- Messenger
- 轮播
- 幻灯片
- 集合
- 可玩广告
- 即时体验
在每种格式中，您的广告可以在 Facebook、Messenger、Instagram 和受众网络上以多种不同的位置展示。
以下是这些平台上的广告位：
动态消息
- Facebook 动态消息：在 Facebook 桌面和移动端动态消息中显示
- Instagram 动态消息：在 Instagram 动态消息中的自然发布内容之间显示
- Instagram 探索动态消息：当用户点击探索动态消息中的照片或视频时显示
- Instagram 探索首页：以磁贴形式显示在探索网格中
- Facebook 市场：在移动端或桌面端浏览 Facebook 市场时显示
- Facebook 视频动态消息：在 Facebook 动态消息和 Facebook Watch 的纯视频环境中，与自然视频内容交替显示
- Facebook 右侧栏：在 Facebook 的右侧栏中显示（仅限桌面端）
- Facebook 商业探索：当用户点击商业帖子标题时，在 Facebook 商业探索中显示
故事与短视频
- Facebook 故事
- Instagram 故事
- Messenger 故事
- Instagram 短视频
- Facebook 短视频
视频和短视频中的广告
- Facebook视频广告：出现在点播视频和经过审核的合作伙伴直播视频中
- Facebook短视频广告：在用户观看短视频时，通过横幅广告或视频广告触达用户
搜索
- Facebook搜索结果：出现在与Facebook和Marketplace搜索结果相关的旁边。
- Instagram搜索结果：当用户在Instagram应用的搜索栏中输入关键词进行搜索时，出现在搜索结果中。
消息
- Messenger赞助消息：以普通聊天消息的形式出现在您的Messenger收件箱中
应用和网站
- 受众网络原生广告、横幅广告和插页式广告：出现在受众网络中的应用内。
- 受众网络奖励视频：以视频形式出现在应用内，用户可通过观看视频获得奖励
我们建议在广告管理器中选择“自动投放”。这允许 Facebook 优化广告的展示位置——而他们在这方面做得相当不错！
Facebook 广告规格
Facebook 图片广告规格
Facebook 图片广告可通过引人注目的视觉效果和文字，在新闻Feed的任何位置吸引用户注意力。
新闻Feed是 Facebook 上不断更新的帖子流，当您在移动设备或电脑上打开 Facebook 时，会滚动浏览该内容。
您可以利用 Facebook 图片广告讲述品牌故事、提升产品/服务认知度，或通过行动号召（CTA）传递简洁信息。
图片广告规格因投放位置而异，包括：Facebook 动态消息、右侧栏、Facebook 市场、Facebook Messenger 以及受众网络。
以下是Facebook动态消息图片的广告规格：
文本：
标题：27个字符
正文：125个字符
描述：27个字符
图片：
文件类型和大小：JPG或PNG格式，最大30MB
宽高比：1.91:1至1:1
分辨率：至少1080 x 1080像素
最小宽度：600像素
最小高度：600像素
宽高比容差：3%
注意：可使用全景图和360度照片
提示：建议在图片广告中避免使用过多文字。广告重点在于图片，因此建议将文字限制在主文本区域（位于图片上方）并避免在图片本身添加文字。
Facebook 图片广告 – 右侧栏位置
Facebook 右侧栏位置的图片广告支持图片和轮播格式，仅限桌面端使用。
您可为右侧栏图片广告选择 4 种不同的广告系列目标：流量、互动、潜在客户和销售。
以下是规格：
图片：
- 文件类型：JPG 或 PNG
- 比例：1:1
- 分辨率：至少 1080 x 1080 像素
- 最小宽度：254 像素
- 最小高度：133 像素
- 标题：40 个字符
Facebook 图片广告 – 市场
Facebook 市场是用户在本地范围内与其他 Facebook 用户买卖商品和服务的地方。
用户可以在市场中的 Facebook 搜索栏中输入关键词，Facebook 将返回最符合该搜索的结果。
文本：
- 主要文本：125 个字符
- 标题：40 个字符
- 描述：30 个字符
图片：
- 文件类型和大小：JPG 或 PNG 格式，大小不超过 30MB
- 比例：1:1
- 分辨率：至少 1080 x 1080 像素
Facebook 图片广告 – 受众网络
受众网络将 Facebook 的受众定位功能扩展至其他网站和移动应用，为营销人员提供更大的广告投放规模。通过使用受众网络，您可以将广告活动扩展到 Facebook 之外，通过原生广告、横幅广告和插页式广告触达更多用户。
文本：
- 主文本：125 个字符
- 标题：40 个字符
- 描述：30 个字符
图片：
- 文件类型和大小：JPG 或 PNG 格式，大小不超过 30MB
- 宽高比：9:16
- 分辨率：至少 398 x 208 像素
Facebook 视频广告规格
文字：
- 主文本：最多 125 个字符
- 标题：40 个字符
- 描述：30 个字符
视频：
- 通用：264 压缩、固定帧率、正方形像素、逐行扫描及立体声 AAC 音频压缩（128 kbps）+
- 宽高比：1:1（适用于桌面或移动设备）和 4:5（仅适用于移动设备）
- 分辨率：至少 1080 x 1080 像素
- 最小宽度和高度：120 x 120 像素
- 文件类型和大小：MP4、MOV 或 GIF 格式，大小不超过 4GB
- 视频时长：最长 241 分钟
- 字幕：可选（推荐）
- 音频：可选（推荐）
关于 360 度视频的说明：部分广告活动目标允许使用 360 度视频。这使看到您广告的用户可以旋转设备或拖动手指在视频中移动并探索所有角度。
Facebook 视频广告 – 短视频
文本：
- 主文本：最多 72 个字符
- 标题：最多 10 个字符
视频：
- 宽高比：9:16（容差 1%）
- 分辨率：至少 1080 x 1080 像素
- 最小宽度：500 像素
- 文件类型和大小：MP4、MOV 或 GIF 格式，且大小不超过 4GB
- 视频时长：无最大限制
- 字幕：可选（推荐）
- 声音：可选（推荐）
Facebook 故事广告规格
文字：
- 主文本：125 个字符
- 标题：40 个字符
视频：
- 通用：264 压缩，固定帧率，正方形像素，逐行扫描和立体声 AAC 音频压缩，比特率 128 kbps +
- 文件类型和大小：MP4、MOV 或 GIF，最大 4GB
- 时长：最长 2 分钟
- 比例：9:16（容差 1%）
- 最小宽度：500 像素
- 分辨率：至少 1080 x 1080 像素
- 字幕：可选（推荐）
- 声音：可选（推荐）
Facebook 消息广告规格
消息广告与 Facebook 平台上的其他广告工作原理相同。您可以使用与 Facebook 和 Instagram 上相同的创意内容来制作消息广告。
Facebook 轮播广告规格
轮播广告允许您以幻灯片形式展示两张或更多图片和/或视频，每个幻灯片均可设置独特的标题、描述和行动号召（CTA）。
文字（Facebook/受众网络/Messenger）：
- 主要文字：125个字符
- 标题：40个字符
- 链接描述：25个字符
图片：
- 卡片：2–10张卡片
- 文件类型和大小：JPG和PNG格式，每张图片卡片最大30MB
- 分辨率：推荐1080 x 1080像素
- 宽高比：1:1（仅 Facebook 允许 3% 误差）
视频：
- 时长：推荐 15 秒（最大 240 分钟）
- 文件类型：支持的视频格式完整列表请见此处
- 文件大小：最大 4GB
Facebook 幻灯片广告规格
幻灯片广告允许您创建一个循环播放的视频，最多可包含 15 张图片。
文字：
- 主要文字：最多 30 个字符
图片：
- 图片数量：2-15 张
- 分辨率：1080 x 1080 像素
- 宽高比：1:1 或 16:9
视频 :
- 格式：MOV 或 MP4
Facebook 集合广告规格
集合广告为用户提供了一种无缝的体验，让他们能够通过广告的沉浸式体验，在移动设备上发现、浏览和购买产品及服务。
集合广告包含封面图片或视频，并在其下方展示您的产品。
当 Facebook 用户点击广告时，他们将进入一个全屏即时体验，这类似于一个互动视频，用户可以直接与您的产品或服务进行互动。
文本：
- 正文：125个字符
- 标题：40个字符
图片：
- 文件类型和大小：JPG或PNG格式，1080 x 1080像素
- 宽高比：1:91:1至1:1
- 目录产品集规格：至少4个产品（即时商店中的产品至少12个）
视频和幻灯片规格：
- 通用：264视频压缩，正方形像素，固定帧率，逐行扫描
- 宽高比：91:1至4:5（适用于Facebook动态消息）和1:91:1至1:1（适用于Instagram故事）
- 时长：最长60秒（动态消息），最长15秒（故事）
- 文件类型：MP4、MOV或GIF
- 音频：立体声 AAC 音频压缩，128 kbps
提示：如果您决定在 Instagram 和 Facebook 上同时投放广告，请在创建 Collection 广告时同时使用主文本和标题。这是因为在 Instagram 信息流中仅显示主文本，而在 Instagram 故事中仅显示标题。
关于特色产品：显示的产品数量会根据 Collection 广告放置的平台而有所不同。
如果您选择在 Facebook 和 Instagram 上同时投放 Collection 广告活动，我们建议展示四款产品。
在 Facebook 信息流中，仅显示四款产品，而在 Instagram 信息流中仅显示三款。在 Instagram 故事中仅显示两款产品，因此展示四款产品可确保在每个投放位置都能呈现多样化的产品。
Facebook 可玩广告规格
可玩广告是专为移动应用广告商设计的互动视频，为用户提供“先试后买”的体验。
可玩 HTML5 资源规格：
- 大小：2MB
- 纵横比：竖屏模式
Facebook 即时体验广告规格
原名 Facebook Canvas 广告，即时体验广告专为移动设备设计，采用全屏格式，充分利用社交媒体平台上移动应用的高使用率。
研究表明，移动设备用户有高达 90% 的时间在手机上使用应用程序，而像 Facebook 和 Instagram 这样的社交媒体应用无疑是其中最常被访问的！
即时体验广告的吸引力不仅在于其移动友好性，还支持富媒体内容并能实现超快加载。
即时体验广告还配备分析工具，可通过 A/B 测试方法衡量广告效果。
文本：
- 长度：每个即时体验可包含多个文本块，每个文本块最多500个单词
- 字体类型：无衬线字体、衬线字体
- 字体大小：6–72pt
- 字体样式：加粗、斜体、下划线——应用于整个文本块而非单个单词
- 对齐方式：左对齐、居中、右对齐
图片：
- 图片数量：最多20张
- 文件类型：JPG或PNG
- 尺寸选项：
- 自动适应宽度：图像将自动调整为全宽，高度可变。
适应高度：确保图像从上到下填满屏幕
- 宽度：全宽为1080像素@3x
- 高度：全高为1920像素@3x
- 倾斜滚动功能：若图片存在水平溢出，‘倾斜滚动’功能将自动将屏幕从纵向切换为横向，以显示完整图片。
注意：在使用集合广告的即时体验格式时，若未选择封面图片，集合主图将默认显示。
Facebook建议避免在即时体验广告中使用字幕。
视频：
- 宽高比：设置为竖屏模式（9:16），因为视频会自动调整以适应横屏观看
- 分辨率：最低720p，建议使用更高分辨率
- 文件类型和大小：MP4或MOV
- 视频时长：视频数量无限制，但总时长不得超过两分钟
- 缩略图：每个视频的第一帧将作为缩略图图像
按钮
每个即时体验广告至少需要一个或多个按钮作为您的行动号召（CTA）：
- 高度：48 像素
- 文本：最多 30 个字符，且必须在一行内显示（低分辨率屏幕上可能被截断）
- 填充：顶部和底部各 48 像素
- 字体类型：衬线体、无衬线体
- 返回按钮：必须包含该按钮，以便用户关闭即时体验并返回新闻feed。它以左上角的小白箭头形式显示
- 滑动/滚动箭头（必填）：该滑动箭头出现在首屏，并以略微加深的轮廓显示，以便在白色背景上突出显示。
提示：建议使用填充色按钮作为主要CTA，而次要CTA则使用轮廓按钮并采用与背景相同的颜色。
Facebook 品牌内容广告规格
品牌内容广告以您的 Facebook 页面形式呈现，与品牌或其他个人页面（如名人、网红或运动员）合作，并在帖子上标注灰色付费合作标签。
可用于品牌内容的广告格式包括：
- 图片
- 视频
- 文字
- 轮播图
- 故事
- 直播
- 链接
Instagram 广告规格
Instagram 图片广告规格
Instagram 信息流是您打开 Instagram 应用时不断更新的图片和视频列表。广告会插入在内容之间，可用于轻松扩大您的覆盖范围。
文字：
- 主文本：125 个字符
- 标题：40 个字符
- 最大标签数量：30 个字符
图片：
- 文件类型和大小：JPG 或 PNG 格式，最大 30MB
- 宽高比：1:1（支持91:1 至 4:5 的宽高比）
- 分辨率：至少 1080 x 1080 像素
- 宽高比容差：1%
Instagram 探索广告规格
Instagram 探索页面是一个基于用户兴趣推荐内容的发现页面。Instagram 探索广告会出现在有机内容之间。
文字：
- 主文字：125 个字符
图片：
- 文件类型和大小：JPG 或 PNG 格式，大小不超过 30MB
- 宽高比：9:16
- 分辨率：至少 1080 x 1080 像素
- 最小宽度：500 像素
Instagram 短视频广告规格
文字：
- 主文字：最多 72 个字符
视频：
- 宽高比：9:16（容差 1%）
- 分辨率：至少 500 x 888 像素
- 最小宽度：500 像素
- 文件类型和大小：MP4 或 MOV 格式，大小不超过 4GB
- 视频时长：最长 15 分钟
- 字幕：可选（推荐）
- 音频：可选（推荐）
Instagram 视频广告规格
文字：
- 主要文字：125 个字符
视频：
- 宽高比：9:16（容差 1%）
- 分辨率：1080 x 1080 像素
- 文件类型和大小：MP4、MOV 或 GIF，最大 250MB
- 视频时长：最长 60 分钟
- 最小宽度：500 像素
- 提示：在视频顶部和底部留出约 14%（250 像素）的空间，确保 Facebook 和 Instagram 故事广告中不包含文字或徽标等元素，以免遮挡号召性用语（CTA）。
Instagram 轮播广告规格
文字：
- 主文字：最多 125 个字符
- 标签：最多 30 个
图片：
- 最低卡片数量：2 张
- 最高卡片数量：IG 故事为 3 张，IG 动态为 10 张
- 文件类型和大小：JPG 和 PNG，每张图片卡片最大 30MB
- 分辨率：1080 x 1080 像素（动态消息），1080 x 1920 像素（故事）
- 宽高比：动态消息为 1:1，故事为 9:16（容差 1%）
视频：
- 时长：动态消息最长 60 秒，故事最长 15 秒
- 文件类型：支持的视频格式完整列表请见此处
- 文件大小：最大4GB
注意：当用户滑动浏览您的轮播卡片时，视频会自动播放，且声音默认关闭。
超过30秒的视频不会循环播放，而30秒以内的视频将循环播放约90秒。
Meta Advantage Plus:
自动化广告产品现已整合至 Meta Advantage 之下，旨在通过人工智能技术最大化广告活动效果，并提升每一次广告展示的价值。
Advantage Plus 广告活动优势：
- 广告创建：您可一次性批量创建多达 50 个广告，无需重复制作广告。
- 投放优化：内置的 Advantage+ 投放位置可将您的广告展示给 Meta 平台上尽可能多的受众群体。
- 广告创意：现在上传的创意数量没有限制！
- 受众定位：简化的受众定位确保您的广告活动不会与其他广告争夺同一受众。
- 竞价：您可以使用最低成本竞价策略，甚至设置竞价上限。
基本上，AI 负责受众定位、投放优化和广告投放，为您节省时间和成本。
