结构化数据（Schema Markup）是一种特别的代码，能帮助谷歌更清楚地理解你网站上的内容。谷歌会用这些数据，在搜索结果里以更吸引人的形式展示你的信息，比如增加 富结果（Rich Snippets），这可能包括图片、评分、价格、活动时间等信息。
使用结构化数据不需要你懂得复杂的编程，只需要按照下面的步骤操作就可以了。
为什么要使用结构化数据？
让你的信息更吸引眼球，提高点击率是使用结构化数据的一个重要理由。例如，如果一个客户搜索了一款鞋子，而你的信息在搜索结果中显示了价格和评分，而其他竞争对手的内容却只有标题，你的结果明显更有吸引力。
结构化数据能实现哪些功能？
- 显示产品信息：如价格、库存状态、评分。
- 优化活动信息：例如活动日期、地点。
- 增强文章展示：显示发布日期、作者等。
- 强化本地业务信息：比如地址、电话、营业时间。
如何设置结构化数据？
下面是详细的操作步骤，确保你一步步跟着来就可以实现。
步骤一：选择适合的Schema类型
根据你的网站内容，选择最合适的结构化数据类型。常见的类型包括：
– 产品（Product）：适合电商网站，比如需要显示价格和客户评分。
– 文章（Article）：适合博客或新闻网站。
– 本地企业（Local Business）：适合实体店，需要展示地址和营业时间。
– FAQ（常见问题）：适合有客户常问问题的页面。
– 事件（Event）：适合举办活动的页面。
可以到[Schema.org](https://schema.org)查看完整的类型列表，或者根据你的实际需求进行选择。
步骤二：使用Google的结构化数据标注助手
- 打开 [Google结构化数据标注助手](https://www.google.com/webmasters/markup-helper/)。
- 输入你要设置结构化数据的网址，选择内容类型，比如文章或者产品。
- 页面加载后，你会看到两边分屏。一边是你的网站内容，一边是标注界面。
- 开始标注：
– 比如是产品页面，选中产品名字，并在菜单中选择产品名称。
– 标注完一个字段后，继续标注其他字段，比如价格、评分、库存等。
- 确认你标记的内容无误，然后点击创建HTML。
步骤三：生成JSON-LD代码
生成HTML后的下一步是获取JSON-LD代码，这种格式是目前谷歌强烈推荐的。JSON-LD更容易实施，并且兼容性好。
- 回到标记助手生成的代码页。
- 点击下载或复制生成的JSON-LD代码。
步骤四：将代码放入网站
将刚才复制的代码粘贴到你网站的HTML中，通常建议放在`<head>`标签或者页面的`<body>`底部。
如何操作：
– 登录你的后台管理系统，如WordPress。
– 进入需要添加结构化数据的页面。
– 找到HTML编辑或代码区，粘贴代码。
– 保存后，发布更新。
步骤五：测试你的结构化数据
- 打开[Google的结构化数据测试工具](https://search.google.com/test/rich-results)。
- 粘贴你的网页URL或直接将代码粘贴到测试框中。
- 点击运行测试，检查是否有错误或警告。
- 如果有错误，按照提示进行调整。如果一切正常，则表示你的结构化数据已成功设置。
步骤六：在Google Search Console中监控
- 登录[Google Search Console](https://search.google.com/search-console/)。
- 选择你的域名。
- 在左侧菜单点击增强功能（Enhancements），查看结构化数据报表。
- 这里会显示哪些页面的结构化数据已被成功识别，以及任何潜在的错误。
一些重要提醒：
- 保持数据准确性：比如产品的价格、库存信息，要确保是实时更新的。
- 避免作弊：不要为了吸引流量而填写虚假的信息，谷歌发现后会惩罚。
- 多用FAQ Schema：对外贸行业尤其有效，比如让客户更快捷地了解有关支付方式、运输时间等。
