如果你的外贸业务刚开始做谷歌SEO推广，可能会觉得效果来得非常慢。有些人甚至会怀疑这种方法是不是可靠。但实际上，“见效慢”并不代表谷歌SEO无效，而是因为这是一种需要长期投入和积累的策略。以下是造成这一现象的主要原因，同时每个原因后面我都会告诉你详细的操作步骤，帮你更快速地推动谷歌SEO取得效果。
谷歌算法会考量网站信任度和权威性
谷歌总是在不断完善其算法，以确保用户搜索得到最相关和可靠的内容。一个新的网站或刚开始优化的网站在谷歌的眼中是“陌生”的。这就好比一个新品牌刚进入市场，消费者不会一开始就信任它；谷歌同样需要时间来“信任”你。
操作步骤
– 保证网站内容的权威性
创建高质量的内容是基础。比如，可以针对你的外贸产品，撰写详细的产品使用指南、用户案例分析、或者行业知识分享。这样能让谷歌认为你的网站在这个细分领域有专业性。
– 工具推荐：使用像SurferSEO这样的工具分析排名靠前的文章，参考它们的结构和内容深度。
– 建立高质量的外链
谷歌会通过外链来评估一个网站的可信度。试着联系你的合作伙伴、客户，或者行业内的高权威平台，让他们给你的网站做链接。
– 操作：写一篇高价值的博客文章，然后分享给这些平台，让他们链接回你的文章。避免选择垃圾外链平台，这对SEO有害。
– 优化About页面和联系我们页面
谷歌更倾向于信任那些有清晰公司信息和联系方式的网站。确保你的“关于我们”页面简洁且专业，同时标明联系方式，比如邮箱和办公地址等。
谷歌需要时间“抓取”和“索引”页面
你的内容只有被谷歌抓取（Crawl）和索引（Index）后，才可能出现在搜索结果中。但抓取和索引的速度不是一蹴而就的，特别是新站。
操作步骤
– 提交网站地图（Sitemap）
登录Google Search Console，在那里上传你的网站地图，这会加速谷歌对你网站的抓取。
– 工具推荐：用Yoast SEO（适合WordPress网站）去生成网站地图。
– 检查Robots.txt文件
确保这个文件不会无意中阻止谷歌抓取某些页面。很多新建的网站会因为设置不当导致页面被屏蔽。
– 操作：通过FTP工具或主机控制台找到你的Robots.txt文件，确保它没有`Disallow`重要页面的抓取。
– 定期更新内容
如果谷歌发现你的网站长期没有变化，它可能减少对你网站的访问频率。所以至少每月更新两到三篇文章。
关键词排名需要时间浮动和稳定
任何一个关键词从零排名到进入谷歌首页，都要经过一段“震荡期”。这是因为谷歌在尝试测试你的页面是否比其他竞争对手更优质。
操作步骤
– 专注于长尾词优化
长尾关键词竞争小、转化高，更容易带来效果。比如，如果你的产品是牛皮钱包，与其争夺“钱包”这个热词，不如试着优化“环保男士牛皮钱包”这样的长尾词。
– 工具推荐：用Ahrefs或者Keyword Planner找出与产品相关且竞争较低的长尾词。
– 页面优化
确保目标关键词出现在标题、H1、H2小标题、图片Alt属性、和文章内容中，但不要堆砌关键词。
– 操作：针对每个页面，检查是否有500-1000字的高质量内容覆盖目标关键词，并附带客户常问的相关问题。
– 观察排名变化并调整策略
谷歌算法每天都在调整，如果你的关键词排名短时间内没提升，先别急。每2-3周检查一次排名，看看有没有变化，并根据结果调整，比如在同行的高排名页面中找差距。
竞争对手和行业环境的影响
如果你的市场竞争激烈，行业其他网站早已优化多年，你就需要更多时间赶超他们。
操作步骤
– 竞争对手分析
用工具（比如SEMrush或Ahrefs）分析竞争对手的外链策略、排名关键词、和优质内容。
– 操作：把你的竞争对手网站输入Ahrefs，选取它们表现最好的5-10篇内容，对应优化你自己网站上的类似内容。
– 垂直化策略
如果竞争对手在做通用关键词的SEO，你可以尝试垂直化，比如专注于某一特定受众或地区。比如，如果你的竞争对手主推“国际物流服务”，你可以重点优化“东南亚物流服务”这类特定关键词。
– 持续投资内容和推广
优化SEO需要保持节奏，定期发布高质量内容并持续外链建设，不要停滞。每周集中优化少量页面，而非一次性批量操作。
需要积累用户行为信号
谷歌也会根据用户在你网站上的行为，如点击率、跳出率、浏览深度等来判断页面质量。这种“信号”需要时间来积累，不是短期内能实现的。
操作步骤
– 提升页面加载速度
页面速度直接影响用户体验和排名。使用轻量化图片（小于200KB）和压缩代码可以提升速度。
– 工具推荐：用谷歌的PageSpeed Insights测试加载速度，并按照给出的建议优化。
– 优化移动端体验
检查你的网站在手机端的显示效果，确保没有元素溢出或者字体过小导致用户流失。
– 操作：用Google Mobile-Friendly Test工具快速诊断移动端问题。
– 引导内部页面浏览
在内容中插入相关内容推荐，让用户在站内点击更多页面，比如类似文章或产品推荐。这样能提升流量质量和页面停留时间。
最大内容绘制Largest Contentful Paint LCP如何提高
内容需要时间被分享和传播
新发布的内容，特别是B2B外贸类型的内容，需要被用户逐步认知和传播后，才可能获得更多权威网站的引用和外链。
操作步骤
– 内容分发
发布内容后，不要只停留在自己的网站上。通过社交媒体、行业论坛、或者EDM（邮件营销）发动初始用户消费你的内容。
– 操作：把文章分享到LinkedIn、Facebook等外贸从业者集中活跃的平台。同时提供多语言版本服务，以吸引不同地区的用户消费你的内容。
– 结合科学上网
如果你面向海外用户市场，试着使用科学上网工具来模拟海外访问环境。比如，在目标国家的时间段内发布内容，并观察当地的访问习惯。
– 利用行业KOL或者权威内容合作
找到业内有影响力的博客作者或YouTuber，邀请他们评论或分享你的内容。
