在谷歌SEO优化中，跟踪关键词排名的变化能够帮助你了解优化的效果，及时发现哪些地方需要调整。无论是外贸客户还是普通企业主，都需要明确关键词的表现情况。下面是具体的操作方法，逐步教你如何有效地跟踪关键词排名变化。
选择跟踪工具
许多工具能够帮助你追踪关键词排名的变化，从免费工具到付费工具都有。
- Google Search Console
Google Search Consolew是一个免费的官方工具，用来查看关键词的排名数据。
操作步骤：
- 登录Google Search Console（需要科学上网）。
- 点击左侧性能（Performance）菜单。
- 在查询（Queries）板块，你能看到所有为你带来流量的关键词。
- 注意以下数据：
– 平均排名（Average Position）： 这是关键词在搜索结果中的平均位置。
– 点击次数（Clicks）： 表示用户点击了多少次。
– 展示次数（Impressions）： 表示关键词在谷歌搜索页上被展示的次数。
实用建议：
将这些数据导出到Excel中，每周观察一次变化趋势。如果发现某些关键词的排名下降，就需要查找它们对应页面是否出现问题，例如加载速度变慢或内容过时。
- 专业第三方工具
如果你需要深入分析，可以选择付费工具，比如SEMrush、Ahrefs或Moz。这些工具提供更多的排名跟踪、竞争对手排名数据以及历史变化。
SEMrush操作步骤：
- 注册SEMrush账号，根据你的需求选择免费试用或付费版本（专业版费用约在每月800元人民币）。
- 点击Position Tracking（位置跟踪）功能。
- 手动输入你想跟踪的关键词。
- 设置你的目标市场或地区，如全球、美国或你所在的目标外贸市场。
- 定期查看报告，了解排名和流量的变化。
Ahrefs操作步骤：
- 登录Ahrefs，用关键词排名追踪工具Rank Tracker。
- 输入主域名，并添加相关的目标关键词列表。
- 设置定位的国家，比如全球或英国。
- 获取每日或每周的排名变化报告。
费用提示： Ahrefs月费约为799元人民币。
构建关键词库
跟踪排名的第一步就是明确你需要监控哪些关键词。不同的产品和市场会对应不同的关键词。
- 确定核心关键词
核心关键词是与你的业务息息相关的搜索词。例如，如果你是卖厨房用具的外贸企业，可能的关键词包括kitchen tools wholesale或non-stick frying pan supplier。
操作步骤：
- 用Google Keyword Planner找到与业务相关的搜索词：
– 登录Google Ads账号，进入Tool & Settings选项卡，选择Keyword Planner。
– 输入产品或服务名称，获取推荐的关键词列表。
– 注意选择按国家/地区筛选流量，确保匹配你的目标市场。
- 将最重要的关键词选出并记录。
- 挖掘长尾关键词
长尾关键词通常搜索量较低，但转化率较高，例如high-quality stainless steel wok for sale in UK。
操作步骤：
- 用工具，如Ubersuggest或Answer the Public，搜索更具体的关键词。
- 将这些关键词加入你的追踪列表。
- 定期更新关键词列表
市场需求和用户搜索习惯会不断变化，建议每月在列表中新增或删除不符合业务目标的关键词。
制定定期检查计划
关键词排名是动态变化的，你需要定期检查排名表现。
- 确定检查周期
关键词排名的检查频率建议根据推广策略来定：
– 如果你刚刚优化了网站内容，建议每周检查一次。
– 对于长期保持稳定流量的关键词，每月一次即可。
- 创建一个固定的数据记录模板
为了更清楚地看到排名变化，可以用Excel或Google Sheet记录数据。
操作步骤：
- 打开Sheet，建立以下表格：
– 日期
– 关键词
– 平均排名
– 点击次数
– 展示次数
- 每次更新后按日期保存，方便对比。
实用建议：
标记出排名波动幅度较大的关键词，用颜色高亮显示，需要优先关注。
分析表现并采取行动
- 找到排名变化的原因
排名上下波动通常与以下问题有关：
– 内容过时： 如果页面内容没有及时更新，可能会被新内容替代。
– 外链减少： 高质量外链的流失会导致谷歌对页面评价减少。
– 新竞争者入场： 行业中的新网站可能会抢占排名。
操作步骤：
- 检查对应页面在Google Analytics中的流量变化。
- 如果是内容问题：
– 添加新的统计数据、案例或产品细节，更新到原创内容中。
– 将重要的长尾关键词合理地融入到内容中。
- 如果是外链减少：
– 使用Ahrefs查看外链流失记录。
– 寻找更多外链机会，联系业内博客或论坛，主动推广内容。
- 优化低点击率关键词
展示次数多但点击率低，说明你的页面标题或描述吸引力不足。
操作步骤：
- 返回Google Search Console的性能板块。
- 找到CTR较低的关键词，优化对应的页面Meta标题和描述：
– 确保标题长度在60字符以内。
– 添加情境化的CTA，如免费下载技巧指南、探索我们的新产品系列。
- 优化排名较低的关键词
如果关键词平均排名在10-20之间，说明它有潜力冲到第一页。
操作步骤：
- 查看页面内容，是否有新的用户提问值得回答。
- 增加内部链接，将流量较大的页面指向排名较低的关键词页面。
- 如果可能，增加多媒体内容，如图表、视频，来丰富页面的用户体验。
注意避免算法惩罚
谷歌的算法会对试图操控排名的不当行为进行惩罚，比如：
– 关键词堆砌： 过度重复某个词，用户体验差。
– 点击诱骗： 使用误导性标题吸引用户点击，但内容与标题不符。
确保所有的优化都是符合谷歌指南的，不要尝试作弊策略。
