什么是SEO监控？
SEO监控是指通过关键指标跟踪和衡量网站搜索引擎优化（SEO）表现的过程。
其目标是了解网站在搜索引擎中的排名情况，评估SEO努力是否取得成效，并识别改进机会。
SEO监控包括跟踪网站的自然（非付费）流量、自然转化率以及技术SEO问题等。
为什么监控SEO表现很重要？
SEO监控至关重要，因为它能帮助您识别哪些策略有效、哪些需要调整，从而基于数据做出SEO策略决策。
具体而言，监控SEO结果可让您：
- 清晰展示SEO与业务成果之间的关联，向利益相关者证明投资回报率（ROI）
- 早期发现技术问题，避免搜索可见性损失
- 识别表现最佳的内容，以便创建更多类似内容
- 监控竞争对手以发现新的增长机会
这些洞察可以帮助您基于真实数据而非假设构建更强大的策略。这可以带来更多的流量和收入。
如何开始监控您的SEO努力
要开始SEO监控，选择正确的指标和工具，并专注于最相关的数据以改善SEO结果。
让我们将其分解为三个简单步骤：
选择要监控的SEO指标
选择与您的业务和目标最密切相关的 SEO 关键绩效指标 （KPIs）。
以下是六个值得监控的 SEO 指标：
- 自然流量：通过 unpaid 搜索结果访问您网站的次数。它揭示了您的网站自然吸引的搜索者数量，您甚至可以查看哪些页面最受关注
- 关键词排名：目标关键词在搜索结果中的排名位置。这反映了SEO优化对特定关键词可见性的影响，并帮助识别优化机会。
- 搜索结果页面（SERP）特色展示：内容在搜索结果页面（SERP）特色展示（如PAA框、特色片段和AI概述）中的出现频率。这些独特搜索结果可显著提升可见性和点击率。
- 自然转化：来自自然搜索结果的访问量中有多少转化为网站上的预期操作（如购买或订阅新闻通讯）。这表明您的SEO努力是否正在推动业务成果。
- 自然点击率（CTR）：看到搜索结果后点击您列表的用户比例。低 CTR 可能表明您的标题和描述需要优化。
- 反向链接：链接到您网站的其他网站数量及质量。来自权威网站的反向链接数量增加，表明搜索引擎对您网站的权威性认可度提升。
并非所有企业都需要跟踪所有指标。选择与您具体目标最匹配的指标。
例如，如果您拥有一个小型网站且主要专注于提升品牌认知度和权威性，您可以选择反向链接和品牌提及作为关键绩效指标（KPI）。
但如果您运营的是一个以驱动销售为目标的电子商务网站，您需要密切跟踪自然搜索的转化率和收入。
开始收集数据
您需要特定工具来收集所选指标。
Google Search Console（GSC）和 Google Analytics 4（GA4）可帮助收集准确的流量、转化和搜索可见性数据。
Semrush 则可帮助收集与搜索相关的更深入数据，同时获取竞争对手洞察。
Google Search Console
GSC 是一款免费工具，可直接提供 Google 关于网站在搜索结果中表现的洞察。
它是了解 Google 如何看待您网站的最可靠来源。
例如，如果您想查看您的 点击率 （CTR） 和平均位置，请转到“性能” > “搜索结果”。
您将在顶部看到四个指标：总点击数、总展示数、平均点击率和平均位置。确保所有四个指标都已突出显示，以获取完整信息。
如果您想分析哪些查询触发了您的页面在搜索结果中显示，请留在同一报告中，然后向下滚动至表格部分。
Google Analytics
GA4 是 Google 提供的另一款免费工具，可帮助您查看网站流量详情及用户与内容的互动情况。
例如，您可以使用 Google Analytics 检查您的自然流量趋势。
要执行此操作，请导航至“报告” > “获取” > “流量获取”。
在图表下方的表格中，点击“自然搜索”以仅查看来自搜索引擎的流量及其随时间的变化趋势。
或者，您可以查看哪些内容最能吸引访客的注意力。前往“报告” > “参与度” > “页面和屏幕”。
该报告显示哪些页面获得的浏览量最高，以及哪些页面能让访客在您的网站上停留时间最长。
查看“平均互动时间”列，以识别最具互动性的内容。这些页面是您需要分析并复制以实现未来SEO成功的内容。
Semrush
Semrush 提供多个工具，助您在同一平台监控 SEO 数据。建议从以下四个工具开始：
排名跟踪可让您监控特定关键词的每日排名及 SEO 可见性随时间变化的情况。
要跟踪关键词排名，请创建项目、添加需监控的关键词，工具将显示您的排名位置及整体可见性。
位置跟踪仪表盘还会显示您已捕获的搜索结果页面（SERP）功能。这些功能即使您未排名第一，也能显著提升您的可见性和点击率（CTR）。
反向链接分析 帮助您快速了解您的链接配置文件。
输入您的域名，您将立即看到您的 权威分数（衡量您域名整体质量的指标）、总反向链接数、引用域名数，以及每月趋势，显示您是正在获得还是失去链接。
网站审计会爬取您的网站并扫描140多个潜在的页面和技术SEO问题，这些问题可能正在阻碍您的搜索性能。
如果您在拥有优质内容和反向链接的情况下仍未达到SEO关键绩效指标（KPI），技术问题通常是罪魁祸首。
网站审计可帮助您发现这些隐藏问题。
开始使用时，请配置该工具，运行审计，工具将显示您网站的整体健康评分以及按严重程度分类的问题。
首先关注“错误”，然后是“警告”，最后是“通知”。
解决这些技术障碍通常会带来可见性和自然流量的提升。
构建您的 SEO 监控仪表盘
现在您已经选择了指标并收集了数据，创建一个集中化的仪表盘来跟踪您的 SEO 表现。
您可以从一个简单的电子表格开始，为每个指标创建列并跟踪每周变化。
使用我们的 SEO 内容审核模板 作为指南。
您还可以使用 Looker Studio（原 Google Data Studio）创建可视化仪表盘，从 GA4、GSC、Google Ads、Semrush 等平台提取数据。
例如：
注意：Semrush 提供三个现成的 Looker Studio 模板，用于位置跟踪、域名分析和网站审计。
对于更高级的监控，Semrush 的 我的报告 可自动化整个流程。
该工具：
- 从所有 Semrush 工具中提取数据
- 实时更新指标
- 按计划向利益相关者发送报告
- 允许您根据不同目标自定义仪表盘
- 与 GA4、GSC、Google Ads、HubSpot、Shopify 等集成
一个很好的起点是创建一份月度 SEO 报告。
该模板已预先填充了关键的SEO指标，但您可以根据需要轻松自定义。
您可以添加或删除部分、插入文本框用于分析备注，并调整报告周期以匹配您的审核频率。
当您对报告满意后，请点击右上角的“生成PDF报告”。
自动生成报告并设置为自动更新——每日、每周或每月——并将报告发送至多个邮箱地址。
随时掌握您的SEO表现
有效的SEO监控不应令人感到压力或耗时。
借助合适的工具，您可以自动收集并可视化关键指标——从自然流量和反向链接到网站健康状况和转化率。
