TikTok广告规格 – 2025年指南
TikTok的广告功能正在不断发展，凭借全球近20亿用户，它已成为营销人员最佳选择之一。本文将详细介绍2025年TikTok广告的主要规格。
TikTok 广告的 3 个步骤
在 TikTok 广告管理器中创建 TikTok 广告涉及 3 个部分：
- 广告系列
- 广告组
- 广告
我们将在这里逐一介绍每个步骤，然后再详细说明 TikTok 广告的规格。
TikTok 广告活动
在您完成 TikTok 广告管理平台的账户设置后，下一步就是为您的 TikTok 广告创建广告活动。在此阶段，您将选择广告目标、设置预算并创建广告组。
TikTok 将广告活动目标分为 3 大类，分别对应营销漏斗的三个阶段：认知、考虑和转化。
品牌认知阶段侧重于营销漏斗的顶部阶段。TikTok将此广告系列的目标明确为“覆盖率”（即非常适合提升品牌认知度）。
考虑阶段更侧重于营销漏斗的中部阶段。TikTok将“流量、应用安装和视频观看量”列为此广告系列的主要目标。
转化阶段聚焦于漏斗底部的阶段。TikTok鼓励用户在您的网站上采取有价值的行动，包括下载、注册、订阅以及当然的购买行为。
在确定广告活动目标后，您即可为该活动添加多个广告组。
TikTok 广告组
在广告组中，您可以管理与广告本身相关的所有内容。这包括：布局、素材（图片、文字和视频）、投放位置、定向设置、预算、竞价方式和优化。
TikTok 提供自动创意优化选项。上传多个素材后，TikTok 会自动生成这些素材中表现最佳的组合。
TikTok 强大的定向功能允许您根据人口统计、兴趣、行为和设备类型来缩小受众范围！您可以根据 iOS 或 Android 设备来精准定位受众。您甚至可以设置设备价格（例如，仅定位设备价格为 $1,000 或以上的用户）。
在“预算与排期”设置中，您可以选择“每日预算”或“总预算”，确保广告支出不会超过该限额（最低支出金额为 USD $20）。根据所选类型，您可以为整个广告活动设置总预算，或为每日支出设定上限。
竞价与优化功能允许您自定义优化目标和竞价策略。您可以从3个目标中选择：‘转化’、‘点击’和‘覆盖’。输入第三方跟踪链接以监控广告的整体表现。
注意：一旦创建广告组，您无法更改开始日期、优化目标或转化事件。
创建 TikTok 广告
在设置好广告系列和广告组后，您可以创建广告。目前 TikTok 广告管理器仅支持两种广告格式：图片和视频。
每个广告账户最多可创建 999 个广告系列，每个广告系列最多可包含 999 个广告组。每个广告组最多可包含 20 个广告，且广告格式和规格会根据投放位置而有所不同。
通过 TikTok 广告管理器可用的主要广告投放位置包括：
- TikTok 信息流广告（“为你推荐”页面）
- 新闻feed应用系列：TopBuzz、BuzzVideo、Babe 和 News Republic（包括新闻feed广告和详情页广告）
- Pangle
以下是2024年TikTok广告规格：
以下图片广告规格适用于新闻feed应用系列投放。
新闻feed应用系列投放会出现在TikTok母公司字节跳动旗下的其他新闻聚合应用中，包括：BuzzVideo、TopBuzz、NewsRepublic和Babe。
除在TikTok信息流中展示外，新闻feed应用系列广告位还可出现在视频结束后及详情页面。‘视频结束后’指您的广告将在视频播放结束后展示。‘详情页面’指在上述任何新闻应用中的视频或文章页面内容下方。
TikTok 图片广告规格：
字符长度：
- 应用名称或品牌名称：1–40 个半角字符（包括标点符号和空格），相当于5–20 个全角字符。4–40 个拉丁字母和 2–20 个亚洲字符。
- 描述：1–100 个半角字符和 1–50 个全角字符。12–100 个拉丁字母，6–50 个亚洲字符。描述中不得包含表情符号以及字符“{ }”和“#”。
注意：应用名称或品牌名称中不得包含表情符号。根据设备品牌和型号，较长的文本可能被截断。提示 1：将广告中最重要的创意元素放在屏幕中央，以最大化显示屏上的可见性。这可避免描述或徽标遮挡您的内容。提示 2：TikTok 提供图像裁剪工具，允许您上传并调整任何图像的大小。这使您轻松符合其平台的宽高比和尺寸指南。图像：
- 文件类型和大小：JPG 或 PNG，无大小限制（建议不超过 500KB）.
- 分辨率：TikTok 未列出限制，但建议 ≥ 1200 x 628 像素
TikTok 视频广告规格：
与 TikTok 图片广告类似，TikTok 视频广告可投放于 TikTok 应用或字节跳动旗下其他新闻feed应用的信息流中。以下是 TikTok 视频广告的规格要求：
字符长度：
- 应用名称或品牌名称：1–40 个半角字符（含标点符号和空格），相当于5–20 个全角字符
- 描述：1–100 个拉丁字符，1–50 个亚洲字符。描述中不得包含表情符号以及字符“{ }”和“#”。
注意：应用名称或品牌名称中不得包含表情符号。根据设备品牌和型号，较长的文本可能被截断。视频：以下是 TikTok 和新闻feed应用系列投放的视频理想尺寸：
- TikTok 视频广告投放
- 宽高比：9:16、1:1 或 16:9
- 分辨率：≥540 x 960 像素、≥640 x 640 像素或 ≥960 x 540 像素。
- 文件类型和大小：.mp4、.mov、.mpeg、.3gp 或 .avi，且小于 500MB
- 视频时长：5 – 60 秒（推荐 9 – 15 秒） 码率：≥516 kbps
- 新闻动态应用系列视频广告位
- 宽高比：16:9 或 1:1
- 分辨率：无限制，但 TikTok 建议 ≥720 x 1280 像素、≥640 x 640 像素或 ≥1280 x 720 像素
- 文件类型和大小：.mp4、.mov、.mpeg、.3gp 或 .gif，大小不超过 500MB
- 视频时长：无限制，但 TikTok 建议时长在 5 至 60 秒之间的短视频
- 比特率：≥516 kbps
注意：与 TikTok 图片广告类似，TikTok 视频广告也提供视频宽高比优化工具。这使您能够上传任何视频并调整其宽高比以符合 TikTok 广告要求。个人资料图片
- 宽高比：1:1
- 文件类型和大小：JPG、JPEG 或 PNG 格式，且文件大小小于 50KB
其他 TikTok 广告格式
TikTok 提供 3 种其他广告格式：Spark 广告、可玩广告、轮播广告和集合广告。
Spark 广告允许广告商利用 TikTok 的有机帖子和用户生成内容 (UGC)。
TikTok 轮播广告允许您以幻灯片形式展示多张图片，并将每张图片链接到相同的或唯一的 URL。
如果您希望为应用或游戏提升安装量，我们推荐 TikTok 的可玩广告。可玩广告是互动广告，邀请用户参与全屏可玩体验，类似于预览。
注意：建议可玩广告与 Pangle（TikTok 受众网络）兼容。
以下我们将详细介绍轮播广告、集合广告和 Spark 广告。
TikTok 轮播广告规格
TikTok 轮播广告支持在新闻feed应用系列中作为信息流广告和详情页广告在 TopBuzz 和 Buzz Video 上投放。
使用轮播广告讲述您的品牌故事，或作为产品或服务的虚拟目录。您可以将轮播广告的每个幻灯片链接到一个独特的落地页。
TikTok 轮播广告支持在单个广告中使用多达 10 张图片，图片以从左到右的顺序排列。
文本字符长度
- 广告标题：12–40个字符（20个日文字符）
- 广告说明：仅限一行，最多20个字符
- 字符具体规则：
- 半角字符计为1个字符
- 全角字符计为2个字符
- 文本中的标点符号和空格均计为字符
- 文本首尾的空格不计入字符数
- 不支持表情符号
轮播图片
- 数量：2 至 10 张图片
- 文件类型和大小：建议使用 JPG 或 PNG 格式，文件大小不超过 500 KB
- 文件分辨率：未列出具体要求，但根据用户选择的格式（正方形或横向），系统将对中心图片进行调整，使其符合以下规格：
- 正方形：640 x 640 像素
- 横向：1200 x 628 像素
TikTok 集合广告规格
TikTok 集合广告允许用户在全屏移动体验中发现和浏览产品。集合广告会引导用户进入即时画廊页面，在那里他们可以探索您的一系列产品。通过吸引客户的注意力并立即允许他们探索产品，集合广告推动了产品发现。为了创建集合广告，品牌必须在 TikTok 广告管理器中创建一个目录，并输入有关产品的信息。自 2023 年 1 月起，集合广告和动态展示广告将转移到视频购物广告，目标为产品销售。自 2023 年 3 月起，亚太地区和中国出境广告将无法创建新的集合广告格式广告系列。现有广告不受影响，但 TikTok 建议测试视频购物广告作为替代方案。全球广告商不再能够创建、编辑或复制现有集合广告。
- 宽高比：9:16、1:1 或 16:9。
- 分辨率：720 x 1280 像素、640 x 640 像素和 1280 x 720 像素。
- 时长：最短 5 秒，最长 16 秒。
- 文件类型和大小：MP4、MPEG、MOV 或 AVI，最小 500 MB。
集合广告的新替代方案是视频购物广告。2023 年，TikTok 推出了 TikTok Shop，目前在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、英国、美国和越南可用。
当用户点击产品链接时，视频上会弹出产品页面，用户可在其中了解更多信息并完成购买——这将带来更高的点击率和转化率！
TikTok Spark 广告规格
如果您正在考虑涉足网红营销，不妨尝试 Spark 广告！TikTok Spark 广告利用现有 TikTok 账号的有机内容，使广告主和网红均可进行推广。这为网红和品牌创造了双赢局面：网红可获得更多粉丝，而您则能为广告产品带来更多浏览量和流量。根据 TikTok 数据，Spark 广告的完成率比信息流广告高 30%，互动率高出 142%。Spark广告允许您提升表现较差的帖子、强化表现优异的帖子，或推广其他创作者的内容（需获得其授权！）。广告中会显示一个小型广告标识和一个“了解更多”按钮，可链接至您指定的URL。总体而言，这是一种原生广告，与我们之前提到的TikTok口号“不要制作广告，要制作TikTok！”相契合。使用TikTok Spark广告推广产品的网红需确保在TikTok中开启应用授权功能。他们还需在选定的推广视频上向广告主授予授权。最后，他们需要生成一个代码并发送给正在投放广告的广告主。一旦广告主从网红处收到代码，即可前往 TikTok 广告管理器设置 Spark 广告。
- 视频比例、分辨率、文件类型、文件大小、时长和码率均无限制
- 广告标题在“覆盖率”、“视频观看量”和“覆盖率与频率”（测试版）目标下可以为空。但在“互动”（测试版）、“流量”和“应用安装”目标下不能为空
- 标题中允许使用表情符号和提及账号
- Spark广告中的显示名称和文本与原生帖子一致，且无法通过广告管理器进行编辑
为什么选择TikTok广告？
如果您正在寻找一个年轻、多元化且高度活跃的受众群体来实施您的下一阶段付费社交媒体策略，TikTok应成为您的优先选择。
TikTok是今年收入最高的应用程序，仅2024年下载量就接近10亿次。
62%的TikTok用户年龄在30岁以下，分布在全球20多个地区，平均每天在该应用上花费95分钟。
如果你希望触达Z世代用户（占用户总数的60%以上），TikTok是你数字营销策略中不可或缺的一部分。在观看 TikTok 上的动态展示广告后，74% 的 Z 世代 TikTok 用户会进一步了解产品信息，而 46% 的 Z 世代 TikTok 用户在过去一年中曾通过 TikTok 购买过产品。
TikTok 以“不要制作广告，要制作 TikTok！”为口号。
这为我们提供了如何影响 TikTok 用户并追踪数字广告投资效果的宝贵洞察。
