什么是内部链接？
内部链接是引导用户访问同一网站内其他页面的超链接。它们帮助用户找到相关内容，并协助搜索引擎理解网站的结构。
以下是在实际页面中内部链接的示例：
以下是该内部链接的代码示例：
<a href=”https://www.example-site.com/”>fixing crawlability issues</a>
内部链接的类型
不同类型的内部链接具有不同的功能。常见类型包括：
- 导航链接：出现在主菜单或侧边栏中
- 上下文链接：嵌入在页面文本中
- 图片链接：带超链接的图片
- 页脚链接：位于网站页脚区域
- 侧边栏链接：位于侧边栏，便于导航
- 面包屑链接：显示页面在网站层次结构中的位置
- 内容内置的号召性用语（CTA）链接：在文本中提示用户进行转化或采取行动
内部链接与外部链接
内部链接将用户从网站的一个页面引导至另一个页面。它们改善导航体验、传递页面间的链接权重，并帮助搜索引擎爬取网站内容。这些链接使用户留在您的域名内，从而提升用户参与度和转化率。
外部链接指向您网站以外的其他域名页面。它们用于引用参考文献并提供额外上下文。链接到权威来源可建立信任和权威性。从其他网站获得外部反向链接可提升域名权威性和搜索排名。
以下是快速对比表：
| 功能 | 内部链接 | 外部链接 |
| 域名 | 同一域名 | 不同领域 |
| 目的 | 导航、用户互动、搜索引擎优化 | 可信度、权威性、推荐流量
|
| 搜索引擎优化（SEO）的影响 | 提升抓取效率，合理分配链接权重 | 提升可信度，可带来反向链接 |
| 示例 | 博客或电子商务网站内的链接 | 研究论文或其它网站的链接
|
为什么内部链接对SEO重要？
内部链接帮助搜索引擎发现并索引所有网站页面。它们展示页面之间的关联性，告诉谷歌哪些页面最重要。这种链接权重的分配可以提升不那么显眼的页面的可见性。
用户也能从中受益，因为他们能更清晰地找到更多信息，从而增加在网站上的停留时间。谷歌将更长的用户停留时间视为积极的排名信号。
让我们深入探讨。
它们帮助搜索引擎理解网站结构
通过将相关页面相互链接，您展示了主题之间的关联性。Google的爬虫通过跟随这些链接发现新页面。
正如Google所解释的：”一些页面已被Google收录，因为它们之前已被爬虫抓取过。其他页面则在Google跟随已知页面上的链接跳转到新页面时被发现。”
以下是这一过程的可视化示意图：
传递权重
内部链接会将 PageRank 从拥有大量外部权重的页面传递给其他内部页面。一个获得大量反向链接（因此拥有更高权重）的页面可以通过内部链接强化其他页面。
假设页面 A 拥有大量指向它的外部链接，这意味着它很可能通过 PageRank 拥有更高权重。这种权重可以通过内部链接传递给页面 C 及其他关联页面。
例如：
识别这些页面可以帮助您充分利用流入网站的权威性，从而提升整体排名。
然而，请记住，只有部分权威性会被传递，且上下文相关性至关重要——链接在与用户需求和内容主题相匹配时效果最佳。
它们帮助用户在相关页面之间导航
内部链接鼓励访客探索相关页面。这能延长他们在网站上的停留时间，增加转化可能性，并帮助他们找到所需的精准信息。
假设用户访问了您网站上关于“如何组装电脑”的文章。
您可以添加指向相关产品页面（如电脑配件）或相关内容（如“如何修复电脑风扇”的文章）的内部链接。
目标是让用户留在网站上并完成您期望的操作，如购买产品、填写表单或完成其他目标。
在合适的页面上展示相关且有用的内容是实现这一目标的完美方式。
如何构建内部链接策略
清晰的策略确保您充分利用每个链接。
在接下来的部分，我们将详细介绍这个七步流程，并提供一个 模板 以简化您的流程。
规划网站结构
网站结构是指内容的组织和链接方式。建立类别和逻辑层次结构，以帮助用户和搜索引擎在网站中导航。
金字塔结构通常效果最佳：
- 顶层：主页或核心页面
- 中层：子类别或聚合页面
- 底层：具体内容页面
例如：
识别支柱页面
一个 支柱页面 是一个全面的资源，涵盖一个广泛的主题。它链接到更具体的页面（称为聚合页面）。
支柱页面帮助您构建 主题聚合，即相关内容的集合。创建支柱页面和主题聚合也有助于网站架构。
支柱页面通常针对广泛、高流量关键词。将支柱页面视为营销漏斗的顶端。它提供通用信息并激发兴趣。
例如，一个零售网站可能有一个关于“洗衣机”的支柱页面。该页面会链接到关于具体洗衣机类型的子页面。它具有价值，因为关键词“洗衣机”每月有18,100次搜索量。
每个部分介绍一种不同类型的洗衣机，并链接到更具体的產品类别。这些產品类别可能链接到单个產品页面。
避免将支柱页面设计得过窄。您需要足够的聚合页面来支撑它们。
创建主题聚类
主题聚类是对核心主题的详细扩展。例如，如果你的核心主题是“文案写作”，你可以创建“什么是文案写作？”或“电子邮件文案写作技巧”等聚类。每个聚类都应链接回核心页面，以强化主题相关性。
您还可以创建子主题集群。例如，“电子邮件文案写作”集群可能包含关于主题行和号召性用语（CTA）的子页面。这些页面应链接回主主题页面，以表明它是该主题的主要资源。
首先，绘制主题集群的结构图，并在电子表格中列出相关支持页面。例如：
如需更详细的指导，请查看我们的《关键词研究终极指南》：Ultimate Guide to Keyword Research。
利用权威页面传递链接权重
您最具权威性的页面拥有来自外部网站的高质量反向链接。谷歌将反向链接视为信任投票。一个拥有大量“投票”的页面可以通过内部链接将部分权威（或链接权重）传递给其他页面。
要有效实现这一点，请使用 Semrush 的反向链接分析工具 识别您最具权威性的页面。
输入您的域名并点击“分析”。
点击“索引页面”选项卡。
本报告将显示您网站的页面列表，这些页面（默认情况下）按引用域名的数量进行排序。
这些是您最具影响力的页面。
将结果导出为 .csv 或 .xlsx 文件。将至少 10 个高权重页面粘贴到您的策略文档中。
从这些页面添加内部链接到网站上权威性较低的页面。
此过程有助于通过将权重分配给需要提升的页面来提升整体排名。
支持新内容
当您拥有少量或没有权威性反向链接时，强大的内部链接结构至关重要。
首先，选择一篇需要提升表现的新内容或页面。然后，寻找相关的内部链接机会。
使用 Google 的“site：” 搜索运算符 查找提及目标关键词的页面。例如，我们可以搜索“site：semrush.com internal links”来查找相关文章。
从搜索结果中收集所有相关页面。
将这些URL粘贴到您的策略文档中。
从每个页面添加链接到你的新文档。在操作过程中跟踪你的进度。
此技巧可帮助您将权重传递给新页面。
专业提示
每个新内容至少应包含两到三个内部链接。
选择合适的锚文本
锚文本是超链接中的可点击文本。例如：
您对网站上的锚文本拥有完全控制权。
使用战略性词汇和短语，确保用户和搜索引擎能理解链接页面的主题。清晰的锚文本有助于谷歌识别页面间的关联性。
SEO友好的锚文本应具备以下特点：
- 简洁：锚文本长度控制在五个词以内
- 相关：避免使用模糊、诱导点击的短语（如“点击此处”）
- 优化：如果相关，内部链接可以使用完全匹配的锚文本。目标不是使用关键词堆砌技术。
外部链接需谨慎，操纵外部锚文本违反Google的网络管理员指南。
遵循最佳实践，根据关键词研究为支柱页面和聚合页面分配锚文本。
添加导航和上下文链接
导航链接是内部链接中最重要的类型之一，因为它们会永久显示在主菜单中。此主导航结构通常出现在顶部菜单或侧边栏，并包含产品分类、服务或核心内容主题。
例如：
上下文链接（或文内链接）出现在页面主体内容中。与指向顶层导航页面的链接不同，它们引导用户访问其他相关内容。
例如，本“关于我们”页面中包含一个链接（“Fossil Free Media”），该链接指向一个更深入的相关页面。
链接通常放置在描述性锚文本（例如“Fossil Free Media”）中。
同时添加导航链接和上下文链接，可以让搜索引擎和用户更轻松地浏览您的网站。这有助于他们找到所需内容，并提升用户体验和网站排名。
审核网站现有内部链接
除非您的网站是全新的，否则您可能已经有一些内部链接。要制定强大的内部链接策略，首先必须了解当前的内部链接结构。内部链接审核可以提供帮助。
使用 Semrush Site Audit 工具识别常见的内部链接问题并学习如何修复它们。
让我们回顾一下您可能会遇到的主要问题。
断开的内部链接
断链会将用户和搜索引擎爬虫引导至不存在的页面。删除的页面和输入错误的URL常导致此类错误。这会引发404错误，且不会传递任何权重。
在内部链接报告的“错误”部分查找断链。随后，删除每个断链并替换为指向有效页面的有效链接。
内部链接过多
页面上存在过多的链接可能会让 Google 的爬虫感到困惑。数百或数千个链接也会让用户（以及搜索引擎）难以辨别哪些链接真正重要。
不要在页面上堆砌链接。数量较少且针对性强的链接通常能提供更好的用户体验。“网站审计”工具会在内部链接报告的“警告”部分标记出链接过多的页面。
识别这些页面并删除不需要的链接。
内部链接中的 nofollow 属性
nofollow 链接带有 rel=“nofollow” 属性，告知 Google 不要将权重传递给目标页面。SEO 人员通常在不希望推荐的外部链接中使用 nofollow。
但内部链接通常应传递 SEO 价值。
跟随链接（传递权重）：
<a href=”https://example.com”>Anchor Text</a>
Nofollow 链接（不传递权重）：
<a href=”https://example.com” rel=”nofollow”>Anchor Text</a>
请查看“内部链接”报告中的“警告”部分，查找带有 rel=“nofollow” 属性的链接。
然后，删除任何您希望传递权重的内部链接中的 rel=“nofollow” 属性。
孤立页面
孤立页面是指网站上没有其他页面链接的页面。Google 通过跟随链接发现新页面，因此孤立页面难以被发现。如果 Google 无法找到这些页面，它们将不会被索引或出现在搜索结果中。
在“内部链接报告”的“通知”部分中查找“孤立的站点地图页面”。
然后，从网站结构中已有的页面链接到每个孤立页面。确保链接来源页面本身不是孤立页面，否则问题将持续存在。
仅有一个内部链接的页面
内部链接表明哪些页面重要。页面拥有的内部链接越多，搜索引擎越容易发现并排名该页面。仅有一个内部链接的页面更难被发现，可能被搜索引擎视为不重要。
使用 网站审计 工具查找仅有一个内部链接的页面。在内部链接报告中查找“仅有一个内部链接的页面”提示。
然后，在网站中识别相关页面，并在这些链接较少的页面上添加新的内部链接。
爬取深度超过三点击
爬取深度是指从首页到特定页面的点击次数。如果用户需要点击多次才能到达某页面，搜索引擎可能会认为该页面重要性较低。根据 Google 的说法，点击次数较少的页面通常排名更高。
在 网站审计 的内部链接报告中，查找“页面爬取深度超过 3 点击”。
然后，为这些更深层的页面创建直接链接——最好是从距离首页仅需一次点击的页面进行链接。此更改有助于用户和搜索引擎更轻松地找到并索引这些页面。
内部重定向
指向永久重定向 URL 的内部链接可能会减少 爬取预算（Google 在指定时间段内爬取的页面数量）。如果网站上的其他页面仍链接到旧 URL，用户点击旧 URL 时会被重定向。这一额外步骤是多余的。
以下是具体示例：
内部重定向也会延长加载时间，这会影响用户体验和 PageSpeed。
更新内部链接，使其直接指向新页面。要查找内部重定向，请打开 网站审核 工具并转到“已爬取页面”选项卡。
在搜索栏中搜索您旧的URL。
点击搜索结果中的URL，然后点击“入站内部链接”下的“# URLs”。
您将看到一个仍链接到旧 URL 的页面列表。将这些链接修改为指向新页面，而非旧的重定向页面。
例如：
重定向链与循环
重定向链是指从原始 URL 到最终 URL 之间存在多个重定向的情况。这种情况在网站迁移过程中经常发生。
例如：URL A 为 /our-mission/。后来，它重定向到 /about-us/（URL B）。如果将 URL B 更改为 /about/（URL C），就会形成一个重定向链。用户无法直接到达最终页面，而是需要经过多个重定向步骤。
具体如下：
重定向循环是指当两个（或更多）页面相互重定向时，用户无法到达最终页面。
例如：
在您的网站审计问题报告中，查找“重定向链和循环”。
您将看到受影响的页面列表，以及每个页面的重定向类型和关联的重定向数量。
修正重定向鏈，確保最終 URL 僅存在一次重定向。
修复重定向循环：通过删除或修复循环，确保用户和爬虫能够到达最终目的地，而不会被弹回。
HTTPS 页面上的链接指向 HTTP 页面
Google 建议使用 HTTPS 确保网站安全。在 切换到 HTTPS 后，您可能仍存在部分链接指向 HTTP 页面。这会产生额外重定向并触发安全警告。
要快速查找此错误，请进入您的 网站审核 报告，然后在“HTTPS”部分点击“查看详细信息”
然后，向下滚动找到“HTTPS 页面上的 X 个链接指向 HTTP 页面”错误。点击链接数量以查看存在该问题的页面。
然后将这些 HTTP 链接更新为指向 HTTPS 页面。
修复内部链接问题，提升网站审计
即使采用了新的内部链接策略，也需定期进行审计以发现新问题。每月安排一次网站审计，并查看内部链接报告。这有助于维护健康的网站结构并提升SEO效果。
请确保每月或定期运行网站审计，并检查内部链接报告中的问题。这是监控网站健康状况并及时进行优化的最佳方式。
