当您根据当前情况采取战略性方法时，优化网站以提升搜索引擎优化（SEO）的效果会显著提升。
我们不会一次性向您抛出数十种策略，而是专注于对您特定网站最具影响力的优化方向。
每个网站所处的阶段不同，面临的挑战与机遇也各不相同。
适用于新网站的策略并不一定能帮助流量下滑的成熟网站。
下面的框架可以帮助您明确优先优化方向。
只需找到与您网站当前状态最匹配的场景，即可精准定位优化起点：
| 如果您的网站是： | 第一步： | 第二步： | 为什么这很重要： |
| 新（<6个月） | 设置 Google 搜索控制台 | 围绕特定关键词创建内容 | 让谷歌找到你的网站，并创建能够获得排名的内容。 |
| 流量不多 | 研究人们实际使用的关键词 | 优化页面标题和描述 | 帮助您创建用户搜索的内容，并吸引他们点击。 |
| 吸引未转化访客 | 优化用户导航和页面加载速度 | 通过示例和详细信息丰富您的内容。 | 为访客提供更好的体验，从而更容易促使他们采取行动。 |
| 随着时间的推移，流量逐渐减少。 | 技术问题审计
| 更新旧内容
| 发现并修复隐藏问题，更新过时信息。 |
| 在某些主题上排名靠前，但在其他主题上排名不佳。 | 从热门页面链接到被忽视的页面 | 为表现不佳的页面添加更多内容
| 帮助 Google 发现您网站上较弱的页面，并使其对读者更具价值。 |
现在您已经确定了起点，让我们深入探讨SEO优化的四个关键领域。
每个部分都包含您可以立即实施的具体步骤。
创建高质量内容
高质量内容是成功SEO的基础。如果没有能够满足用户需求、具有吸引力和价值的内容，其他优化努力都无法发挥最大效果。
而创建高质量内容的第一步是了解目标受众在谷歌等搜索引擎中搜索的内容。
寻找并锁定合适的关键词
创建高质量内容最重要的步骤之一就是寻找并锁定合适的关键词。
关键词是人们在谷歌搜索信息、产品或服务时输入的具体词汇或短语。
这将使您更容易在搜索引擎中获得显眼的位置。
例如：
了解受众在搜索什么，可以帮助您决定在网站上开始覆盖哪些主题。
以下是为您的网站进行关键词研究的方法：
- 从您所在领域的一个主要、广泛的主题开始（例如，如果您销售咖啡设备，可以选择“咖啡机”）
- 使用关键词研究工具查找相关搜索词
- 寻找搜索量相对较高且难度评分较低的关键词
关键在于选择处于“黄金地带”的关键词：搜索量足够高以确保投入有回报，但竞争程度又不会高到让排名变得遥不可及。
一旦确定了关键词，以下是有效在网站上针对这些关键词进行优化的方法：
- 关键词的战略性布局。在页面标题、URL、H1标题以及内容的前100个单词中包含目标关键词。
- 自然地使用关键词。以读者自然阅读的方式融入关键词——关键词堆砌会损害用户体验和排名。
- 为主要关键词创建独立页面。每个重要关键词都应拥有独立的优化页面，而非试图让单一页面同时排名多个无关关键词。
- 包含关键词变体。在内容中使用相关术语和同义词，以强化相关性并提升自然语言处理信号。
例如：
如果您针对“手冲咖啡冲泡指南”进行优化，请确保该短语出现在标题标签和H1中，URL包含“pour-over-coffee-brewing-guide”，并在内容中自然使用该术语及其变体（如“如何冲泡手冲咖啡”）。
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识别并匹配搜索意图
您还需要识别并匹配 搜索意图（用户搜索时的主要目标）。
每次搜索本质上都是用户在寻找答案、解决方案或采取行动的方式。
准确理解搜索者的需求，有助于您创建合适类型的内容。您与搜索者需求匹配度越高，Google 排名越靠前。
搜索意图主要分为四种类型（或 关键词意图）：
- 交易型意图：用户希望完成某项操作，例如购买商品（例如“哪里可以买到研磨咖啡袋”）
- 信息型意图：用户希望了解更多关于某事的信息（例如“如何使用咖啡研磨机”）
- 商业型意图：用户在购买前进行调研（例如“最佳手动咖啡研磨机”）
导航意图：用户希望找到特定页面或网站（例如“2025年精品咖啡博览会”）
- 分析Google展示的内容类型（产品页面、教程指南、视频等）
- 研究这些页面，查看它们涵盖的子主题以及内容结构
- 创建与您识别出的格式和结构相匹配的内容
例如，如果您针对“最佳手冲咖啡机”进行优化，您会看到排名靠前的内容是比较文章，而非产品页面。
目的是商业性的——人们在购买前希望比较不同选项。
我们可以通过使用 关键词概述 快速确认这一点：
这表明您应创建一份全面的比较指南，而非单一的产品描述。
提供高质量、有用的信息
提供高质量、有用的信息意味着创建能够提供独特价值并彻底解决读者问题的内容。
如果您希望谷歌向更多人展示您的内容，那么您的内容必须优于当前排名靠前的内容。
以下是使内容真正有价值的要素：
- 包含原创见解。分享您自己的经验或观点，引用您自己的研究或调查数据，并分享他人没有的独特案例研究。
- 全面覆盖主题。完整回答主要问题，并解决读者可能提出的相关问题。
- 确保易于理解。将复杂概念分解为简单步骤，使用与受众相关的示例，并包含解释关键概念的视觉元素。
例如，如果您正在撰写一篇关于“最佳咖啡冲泡方法”的文章，为什么不进行自己的测试呢？
您可以展示每种方法的测试结果，并附上冲泡过程的照片和读者无法在其他地方找到的口味对比。
如果您的内容提供独特且真正有用的信息，它将自然吸引读者和搜索排名。
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使用清晰的内容结构
使用清晰的内容结构意味着使用 HTML 标题标签（H1、H2、H3 等）以逻辑层次结构组织信息，帮助读者和搜索引擎轻松理解。
这些 HTML 标签就像路标，指示内容中哪些部分最重要，以及不同部分之间的关联。
以下是有效结构化内容的方法：
- 使用一个H1标签作为主要标题。这通常是您的页面标题，应包含您的主要关键词。
- 使用 H2 标签组织主要主题。这些标签类似于内容中的章节，应涵盖主要部分。
- 使用 H3 标签进行子主题划分。这些标签将 H2 部分细分为更具体的子部分。
- 保持标题层次结构有序。不要跳过级别（例如从 H2 直接跳到 H4）。
以下是在实际页面中正确使用标题标签的示例：
除了标题之外，您还可以通过以下方式进一步提升可读性：
- 短段落（每段最多三到四句话）
- 使用项目符号或编号列表来列出步骤和功能
- 加粗重要内容
所有这些措施都能让您的内容更易于读者阅读，并帮助 Google 识别页面上最重要的内容。
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让您的网站易于理解
让我们探讨几个有助于访客和搜索引擎理解并浏览您网站的元素。
撰写吸引人的标题和元描述
撰写吸引人的标题标签和元描述可以提高您在搜索结果中排名更高的机会，并鼓励点击——如果 Google 选择在搜索结果中显示它们（Google 经常重新编写两者）。
您的 标题标签 是搜索结果中显示的蓝色可点击标题。
标题标签是影响搜索排名的重要因素，它向搜索引擎和用户明确页面内容的核心信息。尽管谷歌可能会在搜索结果中重新编写标题，但精心制作一个优化的标题标签仍然是SEO的最佳实践。
以下是优化标题标签的方法：
- 将主要关键词放在标题开头
- 保持标题长度在60个字符以内，以免被截断
- 确保标题与搜索意图一致
- 使标题标签与H1标签内容相似
例如，“最佳咖啡研磨机:7款型号评测，适合家庭冲煮”比“咖啡研磨机 | Website.com”更好。
元描述是搜索结果中标题下方显示的简短摘要。
虽然不是直接的排名因素，但一个吸引人的元描述可以在谷歌选择显示时鼓励用户点击。
优化元描述的步骤：
- 保持长度在105个字符以内
- 自然地包含目标关键词
- 添加明确的行动号召（如“了解如何”、‘发现为什么’、“立即查看”）
- 突出显示特定优势或独特卖点
示例： “寻找最佳家用咖啡研磨机。我们测试了7款型号，助您做出选择。”
通过内部链接连接页面
通过内部链接连接页面意味着在网站内从一个页面添加相关链接到其他页面，这有助于提升用户体验和搜索引擎优化。
对于用户，内部链接使他们能够轻松发现更多相关内容。
这通过帮助访客在不返回搜索结果页面的情况下找到相关信息，提升用户体验。
当用户在网站上停留时间更长并浏览多个页面时，这表明您的内容满足了他们的需求。
对于搜索引擎，内部链接可帮助其发现网站上的新页面、了解页面之间的关联性，并理解网站的整体结构。
所有这些都有助于提升页面在相关关键词搜索中的排名。
以下是 Google 发现页面的可视化示意图：
优化内部链接结构：
- 在文本中自然地链接到相关内容
- 使用描述性锚文本（可点击的文字），并在可能的情况下包含关键词
- 从热门页面链接到新内容，帮助新内容被发现
- 通过链接相关内容创建主题集群
例如，如果你有一篇关于咖啡冲泡方法的博客文章，你可以在内容中相关的地方链接到关于咖啡豆、研磨机或咖啡店评测的文章。
使用简洁的URL路径
使用包含目标关键词的简洁URL路径，这可能有助于提升排名并让链接更易于记忆。
虽然URL只是一个次要的排名信号，但它们有助于搜索引擎理解内容主题，并为用户提供更清晰的导航指引，当用户看到或分享您的链接时。
例如，看看这个URL路径：
https://www.semrush.com/blog/keyword-research-tools/
这篇文章显然是一篇关于关键词研究工具的博客文章。
尽量让网站上的所有页面都遵循同样的规则。
优化URL的方法：
- 确保URL描述清晰且简洁
- 包含主要关键词
- 使用小写字母
- 用连字符分隔单词
- 避免使用特殊字符和数字
例如，“example.com/best-french-press-coffee-makers”比“example.com/p？id=1234&cat=coffee&prod=frpress”要好得多。
包含并优化图片
包含优化过的图片有助于提升用户体验，并为您的网站在Google图片搜索结果中出现创造机会。
要优化图片以适应SEO：
- 上传前使用描述性文件名（例如 french-press-brewing-technique.jpg 而不是 IMG_0123.jpg）
- 添加准确描述图片的 替代文本，并在可能时包含目标关键词
- 压缩图片以减少文件大小并提升页面加载速度
- 选择合适的文件格式（JPEG 用于照片，PNG 用于带透明度的图形，WebP 或 AVIF 用于更好的压缩和质量，SVG 用于可缩放的图形和徽标）
- 在内容有价值时添加相关说明
替代文本（Alt text）尤为重要，因为它能帮助视力障碍用户通过屏幕阅读器理解图片内容，并为 Google 提供图片内容的上下文信息。
优质的替代文本应描述性强且简洁，自然包含关键词，并准确反映图片内容。
例如，替代文本应为“有人在玻璃手冲咖啡壶中将水倒在咖啡粉上”，而非“pour over coffee”。
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通过反向链接建立权威
优化网站SEO的另一重要最佳实践是通过反向链接建立权威。
从其他网站获得链接是提升 Google 排名的最有效方式之一，因为这些链接相当于对您内容的信任投票。
创建值得链接的内容
创建值得链接的内容（也称为 链接诱饵）意味着开发其他网站自然想引用为优质资源的资源。
最佳反向链接来自如此有用以至于网站所有者会主动链接的内容，无需您主动请求。
以下是几种自然吸引链接的内容类型：
- 原创研究：提供他人未曾披露的洞察的原始数据、行业调查或趋势分析
- 全面指南：涵盖主题的深度资源，成为行业内的权威参考资料
- 视觉资产：通过图表、信息图或定制图像直观解释复杂概念且易于分享的视觉内容
工具和计算器：免费互动资源，能解决受众的具体问题
例如，我们的 免费网站流量检测工具 获得了177,000个反向链接，因为它为营销人员提供了即时访问竞争对手数据的途径，而这些数据通常需要通过多个付费工具才能获取。
一个快速技巧是专注于解决你所在行业中的一个具体信息缺口。
问自己：“在我所在的细分领域中，目前还缺乏哪些有价值的资源，这些资源能够帮助行业内的人？”
进行简单的链接外展
链接外展意味着联系相关网站，并直接请求他们链接到你的内容。
虽然创建值得链接的内容是链接建设的基础，但战略性的外展可以显著加速你的反向链接获取。
以下是一个简单的三个步骤外链拓展流程：
- 寻找潜在的外链机会。查找链接到类似内容、资源页面或提及你的品牌但未包含链接的网站。
- 在联系前进行调研。了解网站的受众和内容风格，确定合适的联系人，并找出你喜欢他们内容的具体点。
- 发送个性化且简洁的邮件。提及他们页面中的具体内容，解释您的内容如何增添价值，并建议链接的合适位置。
以下是外联邮件的示例：
主题行：您的咖啡冲煮指南太棒了！
你好，Sarah，
我是Carlos，一名咖啡爱好者及coffeecreations.com的撰稿人。
我刚刚阅读了您关于冲煮方法的指南，非常欣赏您对手冲和法压壶差异的详细解析。您对萃取时间的解释尤为深刻！
我注意到您提到了水温的重要性，但未提及不同冲煮方法的具体温度范围。
我最近发布了一篇详细的温度指南，涵盖15种冲煮方法，并根据咖啡烘焙程度提供了精准的温度建议。我认为这篇指南能完美补充您文章中的“水质”部分。
您可以在此查看：［温度指南链接］
我相信您的读者会发现这些具体的温度指南对提升家庭冲煮效果非常有帮助。
请告诉我您的想法！
祝好，
卡洛斯
附言：喜欢您的播客——继续保持出色工作！
就这样。专注于保持简洁并展示您的价值。
进一步阅读：
检查网站的技术SEO
良好的SEO包含一些技术要素，这些要素会影响Google访问和理解您网站的能力。
别担心——技术SEO的基础知识非常简单，易于检查和修复。
确保Google能找到您的页面
要让页面出现在搜索结果中，Google需要能够找到、读取并将其添加到其索引（数据库）中。
以下是确保Google能找到您网站的三个简单步骤：
创建 Google 搜索控制台账户
Google 搜索控制台（GSC）是一个免费工具，可帮助您了解 Google 如何查看您的网站。
设置账户后，前往“索引” > “页面”查看 Google 能找到并索引的页面，以及相关问题。
向下滚动查看是否有任何页面未被索引。以及原因。
点击任何条目，即可查看受影响的页面列表，并附有链接，可进一步了解问题详情及解决方法。
提交网站地图
网站地图（sitemap）是一个文件，用于告知搜索引擎您网站上哪些URL应被索引。
它可能看起来像这样：
您可能已经通过用于管理网站内容的平台自动生成了一个。
请在浏览器中访问 yourdomain.com/sitemap.xml 进行检查。
如果没有，您可以使用 网站地图生成工具。
然后，通过 GSC 将网站地图提交给 Google。前往“索引” > “网站地图”。
输入您的网站地图的 URL，完成后，您将在“状态”列中看到“成功”提示。
查找并修复断链
断链是指指向不存在页面的 URL（显示“404 错误”的页面）。网站上存在断链对 SEO 和用户体验均不利。
这些死链会阻止 Google 发现您网站上的所有内容，并浪费 爬取预算（Google 用于查找并解析网页前所消耗的时间和资源）。
您可以在GSC的“索引‘部分下的’页面”报告中查找断链。只需查找“（未找到） 404”即可
为了采取更全面的方法，请使用 网站审计，它不仅能发现断链，还能扫描您的网站，检测超过 140 项技术和页面问题。
这能通过一次审计识别多个问题，为您节省时间。
前往“问题”标签页，在搜索栏中输入“断链”，然后点击“# 内部链接断开”中的蓝色超链接文本（如存在）。
然后，恢复缺失的页面或将其重定向到相关现有页面。
提升页面加载速度
提升页面加载速度可以直接提升SEO表现，因为谷歌在搜索结果中优先展示加载速度更快的网站。
此外，加载速度更快的网站能提供更好的用户体验。
开始检查并提升网站页面加载速度：
测试当前加载速度。使用谷歌的免费工具“PageSpeed Insights”（点击访问），输入您的URL。该工具会给出100分制的评分并指出具体问题。
- 优化图片。在上传图片前请先压缩并调整尺寸。过大的图片文件常是网站加载缓慢的主要原因。
- 精简代码。移除网站中多余的主题、插件或脚本，这些会增加额外代码。每个额外元素都会导致网站变慢。
- 考虑升级主机。经济型主机（用于存储网站文件）通常将多个网站部署在同一服务器上，导致整体速度变慢。升级主机服务可显著提升速度。
大多数 初级 SEO 仅通过优化图片即可看到显著的加载速度提升。
如果在进行这些基本优化后网站仍加载缓慢，建议启用浏览器缓存并使用 内容分发网络（CDN）。许多 CDN 提供免费计划，可显著提升加载速度。
若需更显著的性能提升，可考虑升级主机方案。
进一步阅读：
外贸独立站的速度优化：谷歌PageSpeed Insights提升加载速度
下一次绘制的交互Interaction to Next Paint (INP)如何提高
累积布局偏移Cumulative Layout Shift CLS如何提高
最大内容绘制Largest Contentful Paint LCP如何提高
针对移动设备进行优化会直接影响您的搜索排名，因为 Google 现已对所有网站采用 移动优先索引。
这意味着 Google 在确定排名时，主要查看您的网站在智能手机和平板电脑等移动设备上的表现，而非桌面设备。
以下是确保您的网站对移动设备友好的方法：
- 测试移动端体验。使用 PageSpeed Insights 并特别查看“移动”选项卡。这将显示您的网站在移动设备上的表现，并突出显示改进机会。
- 使用响应式设计。确保您的网站能够自动适应任何屏幕尺寸。大多数现代网站主题默认支持响应式设计，但较旧的网站可能需要进行更新。
- 检查文字大小和间距。文字应在不放大情况下清晰可读，按钮或链接必须足够大，以便用手指轻松点击。一个好的规则是将按钮的高度和宽度至少设置为44像素。
验证移动端体验的简便方法是使用自己的智能手机浏览关键页面。注意内容的可读性、按钮的可点击性、表单的填写便捷性以及重要操作的完成情况。
若正在新建网站，请从一开始就选择移动端友好的主题。
对于现有网站，大多数网站构建工具和内容管理系统都提供可切换的移动友好型模板，无需从头重建。
