如果您拥有本地业务，您需要在本地搜索中显示。
因为寻找您这类业务的人通常有购买意愿，并可能成为您的客户。
完成本指南后，您将了解如何提升本地搜索中的业务表现。
但让我们先从基础开始。
什么是本地搜索？
本地搜索是指用户在搜索引擎中输入查询，以查找附近或特定地理区域内的企业或信息。
例如，当有人打开 Google Maps 并搜索“附近的咖啡店”时。
即使不添加“附近”，Google 地图也会向用户显示附近的地点，让用户轻松找到距离较近的场所。而这些用户很可能成为显示的店铺中的顾客。
本地搜索结果是搜索引擎针对本地或区域性查询显示的内容。
为什么本地搜索对企业重要？
本地搜索对企业重要，因为它为像您这样的企业提供了与附近准备购买的客户建立联系的机会。
此外，进行本地搜索的用户通常具有较高的购买意愿。这意味着吸引他们的注意力可以提升转化率和销售额。
如果您的企业在本地搜索中排名靠前，这将对您的营业额产生显著影响。
本地搜索结果有哪些示例？
以下是本地搜索结果的主要类型：
Google 地图
Google 地图上的搜索结果以地图形式显示，并标有图钉以便快速查看。
点击图钉可查看企业信息，如地址、电话号码和路线指引。
地图顶部提供“评分”和“营业时间”等筛选选项，帮助用户精确筛选结果。
以下是Google地图搜索结果的展示形式：
本地包
本地包（也称为地图包、快餐包或三包）是在 Google 搜索结果中显示的本地查询结果，例如“我附近的餐厅”或“［城市］ 的水管工”。
它通常显示与您的搜索最匹配的前三个商家，并附带地图以便于参考。
本地化自然搜索结果
本地化自然搜索结果出现在Google主要搜索结果区域的本地包下方。这些结果包含论坛讨论、博客文章和新闻报道等内容。
例如，搜索“伊斯坦布尔十大最佳咖啡馆”时，会显示此类结果。
我经常在访问新城市前这样搜索，尤其是当我想要从专业网站获取推荐时。或者当我希望探索一个城市更广泛的选项，而不仅仅局限于一个街区时。
本地搜索
Google 的本地搜索功能允许用户查看本地商家信息，这些信息超出了本地搜索结果包的显示范围。
用户可以通过点击本地搜索结果包底部的“更多商家”或“更多地点”按钮访问本地搜索功能。
随后，您将看到基于搜索查询的地图结果。
AI 结果
AI 工具如 Google 的 AI 概述 和 OpenAI 的 ChatGPT 现已开始提供以推荐形式呈现的本地搜索结果。
AI 概述会在特定搜索中显示，并提供由 AI 生成的摘要，内容整合自多个信息源。这些摘要从搜索结果中提取数据（包括本地商家列表结果），为用户提供相关信息的简洁概览。
ChatGPT、Claud 和 Perplexity 等回答引擎旨在通过整合多来源信息直接回答用户问题。
我用 ChatGPT 测试了与巴塞罗那相关的咖啡店搜索——具体是圣家堂附近的咖啡店。
它给出了几个不错的选择，但准确性不如 Google 的本地搜索结果。例如，其中一家咖啡店并不完全位于圣家堂附近。
话虽如此，ChatGPT最近推出的Operator（一款能够通过自有浏览器协助完成多种任务的AI助手）在本地搜索领域具有巨大潜力。
如何在本地搜索中脱颖而出
要优化本地搜索（即本地SEO），需考虑谷歌用于确定展示哪些本地结果及展示位置的主要因素：
- 相关性：搜索结果与用户搜索内容的匹配程度。例如，如果有人搜索“旧金山的宠物友好型酒店”，提及“宠物友好”的酒店很可能排名更高。
- 距离：企业与用户或用户搜索区域的物理距离。
- 知名度：企业的知名度和信誉。这受在线提及、评论等信号的影响。
考虑到这一点，以下是您可以采取的措施来提升本地搜索排名：
创建 Google 商业档案
Google 商业档案（原 Google 我的商家）是一个免费工具，可帮助您影响企业在本地搜索结果中的显示方式。
优化您的档案对于提升企业可见性至关重要。为了充分利用它，您应执行以下操作：
- 申领或创建、验证并完整填写您的 Google 商业档案
创建 Google 商业档案 9
- 添加准确的商业信息，例如您的名称、地址和电话号码（NAP）
- 选择一个准确的类别以提高相关性
定期更新您的个人资料，添加照片和 Google 商业资料帖子，分享优惠信息和活动详情。
撰写一段吸引人的描述，其中包含与您的业务相关的关键词，这些关键词是用户可能搜索的内容。如您所见，当搜索包含“fondue”的本地关键词时，搜索结果中会显示包含“fondue”的商家信息。
Semrush 的 GBP 优化工具让您能够轻松快速地优化个人资料，将所有内容集中在一个仪表盘中。
该工具可跟踪表现、监控互动，并能生成 AI 驱动的帖子，保持您的个人资料活跃。
整理您的列表
在在线目录中拥有准确且一致的商业列表有助于搜索引擎信任您对业务的描述，从而帮助您满足 Google 的突出性因素。
要获取并提升其他商业列表，请首先使用我们的 免费商业列表审核工具。
您的免费审核将为您提供一份报告（可导出为PDF格式），其中包含关于缺失的列表、准确的列表以及包含错误的列表的信息。您可以将此报告用作检查清单，以解决相关问题。
如果您在任何目录中未被收录，只需前往对应的目录工具（例如下方的Yahoo目录工具）并按照步骤操作即可完成收录。或申请收录。
然后，您可以开始修复诸如错误信息（例如，错误的商业名称）或缺失信息（例如，没有电话号码）等问题。手动为单个或多个位置完成所有这些操作可能会非常耗时。
使用Semrush的“列表管理”工具，可自动将您的企业信息分发到各个目录，并从一个地方编辑更改。
以下是开始使用的方法：
在完成免费审计后，点击“立即尝试”按钮，订阅列表管理服务。
连接您的 Google 商业资料（如果您已完成验证），并确保所有信息准确无误。然后点击”开始分发信息。”
该工具将自动同步您在目标市场中排名前 个目录中的信息。
如果您需要编辑商品信息，可直接通过工具的仪表盘进行操作。
监控并回复评论
积累评论（尤其是正面评论）会影响本地搜索排名，对建立与潜在客户的信任至关重要。
进行本地搜索的用户更倾向于选择拥有最新评论的商家，因此积极鼓励客户反馈并及时回复至关重要。
您可在营业场所放置直接跳转至Google评论页面的二维码标识，或通过邮件或短信发送链接邀请客户留下评论。
在其他平台（如 Tripadvisor 和 Yelp）上的评论可进一步提升您的在线影响力与声誉。
管理和监控多个平台上的评论需要耗费大量时间和精力。
Semrush Local 的 评论管理 工具可帮助您从一个地方监控不同平台上的评论。甚至允许您直接回复 Google 评论。
获取本地反向链接
反向链接 是其他网站指向您网站的链接，这些链接向搜索引擎传递信任和权威信号。这些链接有助于传统 SEO 以及本地 SEO，因为它们涉及到显着性因素。
来自权威本地网站的高质量反向链接尤为珍贵。
以下是强化本地链接建设策略的几个关键实践：
- 通过与本地组织、本地媒体和本地博主合作来建立链接
- 赞助或参与非营利组织的活动
发现并使用本地关键词
发现本地关键词并围绕它们创建内容，能为您在本地搜索中获得更多曝光机会。
发现本地关键词的最简单有效方法之一是利用 Google 自动完成功能。
只需在 Google 中输入相关短语，并记录下出现的建议。
这些建议由多个因素决定，包括您的地理位置。这意味着它们是附近潜在客户搜索内容的良好指标。
假设您在巴塞罗那拥有一家意大利餐厅。
首先输入“巴塞罗那的意大利餐厅”（包括末尾的空格）。
Google 会自动建议诸如“巴塞罗那市中心意大利餐厅”、“巴塞罗那意大利面餐厅”、“巴塞罗那海滩意大利餐厅”以及“巴塞罗那意大利美食餐厅”等内容。
一旦确定了相关关键词，自然地将其融入相关网页内容中。包括在标题、元描述、页面内容及图片替代文本中。
查看这份详细的 页面 SEO 检查清单 以了解更多相关最佳实践。
采取行动提升本地搜索排名
现在您已掌握本地搜索的基本知识及提升可见性的策略（包括工具建议），是时候将这些技巧付诸实践了。
请记住，提升本地排名需要时间。因此，越早开始越好。
专注于在我们讨论的领域建立强大的存在感，同时密切关注最新趋势、搜索行为和新兴技术。
