竞争对手分析的基本步骤
找到真正的竞争对手
在做竞争对手分析之前，你需要明确谁是真正的竞争对手。竞争对手并不指任何与你处于同一行业的公司，而是那些跟你争夺相同客户的企业。以下是具体操作步骤：
- 搜索你的核心产品或服务相关关键词：打开Google，输入与你生意相关的具体关键词，比如木制家具批发商或高端电动玩具出口。在搜索结果页面的前两页中，记录出现频率高的网站名称。
- 检查广告部分：头几条标为广告的链接往往是直接竞争者，他们花钱推广与你类似的产品。
- 使用第三方工具：像SEMRush和Ahrefs都有竞争对手分析的板块，输入你自己网站的域名，这些工具会自动帮你找出你可能忽略的竞争对手。
识别竞争对手的流量来源
知道竞争对手从哪里获得流量可以帮助你优化自己的网站。怎么做？
- 使用一个工具，比如Similarweb。进入竞争对手网址页面，查看他们从搜索引擎、社交媒体或者其他渠道获取流量的比例。
- 确定流量最多的来源：如果你发现竞争对手的流量主要来源于谷歌搜索，那就意味着他们的谷歌SEO做得很强，需要深入分析。
仔细分析竞争对手的网站内容
确定高流量页面
竞争对手哪些内容吸引了最多访问量？
- 用Ahrefs工具，输入竞争对手网址，找到Top Pages（最佳页面）部分。在这里，你可以看到他们哪些页面的流量最高，并找到吸引谷歌排名的关键词。
- 进入这些页面，分析内容的类型。是长篇的指南？还是短小简洁的FAQ？模仿其内容结构，但一定要加入独特的见解或信息。
分析内容优化技巧
- 查看他们的内容是否包含相关的图片或者视频。如果有，是什么样的？你可以通过Canva制作类似的次世代内容。
- 观察文章的标题和副标题。他们是否用了吸引用户点击的词语，比如快速指南或者如何？使用这些技巧改进你自己的标题。
挖掘竞争对手的关键词
找出排名靠前的关键词
如何找到竞争对手排名靠前的关键词？
- 使用Ahrefs或者SEMRush，点击Organic Keywords（自然排名关键词）板块，查看对方排名靠前的单词，比如搜索量较高、点击率高的主流关键词。
- 注意这些关键词是否与你的产品相关。如果相关，把这些关键词纳入你自己的内容策略中。
利用长尾关键词
发现竞争激烈且主关键词难以超越？试试找长尾关键词。具体操作：
- 打开Google搜索，输入主关键词，查看Google下拉推荐的搜索相关内容。那里通常会有长尾的关键词建议。
- 用更详细的问题在内容中加入长尾关键词。例如，如何找到出口家具的最便宜途径？。
检查竞争对手的外链数据
查找外链来源
外链对谷歌SEO排名有巨大影响，分析竞争对手的外链能给自己找到潜在渠道。
- 通过Ahrefs的Backlink Checker功能，输入竞争对手网址，获得他们网站的外链列表。
- 点击某条外链的来源域名，分析它是什么类型的网站。例如，它可能是一个行业目录、博客还是新闻网站？
- 联系这些网站的管理员，并提供高质量的内容，说服他们也链接到你的网页。
研究外链类型
观察竞争对手外链是自然外链还是广告性质的链接。
– 如果是自然外链，通常来源于高权重博客或用户评论中。通过发布有用且权威的内容，你也可以吸引自然外链。
– 如果是广告外链，比如付费发布的文章，联系类似站点并谈论定价可能是策略之一。
分析竞争对手的网站技术性能
检查竞争对手网站的速度
网站加载速度直接影响排名。以下是如何执行：
- 打开Google PageSpeed Insights工具，输入竞争对手的网址，查看其性能评分。
- 记录他们相比你的速度是更快还是更慢。谷歌一般本人性推荐加载时间小于2秒的网站。
- 如果竞争对手的网站速度远高于你的速度，建议与你的开发商合作，优化图片大小、减少代码冗余，成本约为￥5000-￥15000。
用户体验设计
竞争对手的网站是否非常易用？这对SEO也有很大影响。
- 检查他们的导航栏，是否简单且方便点击？自己的网站是否存在同样设计优化？
- 观察他们的移动端效果，打开你的手机页面，看看竞争对手是否做好了移动适配。如果没有，则可以找到弯道超车的机会。
持续监控并优化
竞争对手的策略不是一成不变的，因此你也不能坐以待毙。
- 每月定期查看竞争对手数据变化，保存历史数据便于分析趋势。
- 对比自己网站数据。如果你发现排名下滑或竞争对手突然流量翻倍，抓紧调查原因，比如是否发布了新内容或者进行了外链扩展
